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央視“3·15”晚會曝光歐典地板涉嫌欺詐消費者後，社會反響強烈。《第一財經日報》的調查讓歐典地板一個龐大的OEM(貼牌生產)體系浮出水面，而所謂2008元/m2的天價地板,其進價也不過五六百元。
北京歐德裝飾材料有限責任公司市場部經理龐恩升稱，歐典所銷售的產品包括進口和國產兩部分，該公司在宣傳手冊中錯把歐典在德國合作的生產基地，誤寫爲德國歐典企業，目前已進行了回收處理。北京市工商局的一位官員昨天表示，目前該查封的產品都已經查封了，有關情況正在進一步瞭解中。
歐典與漢姆貝格：買和賣
“歐典並不是中國最早做強化木地板的企業，最早是彭鴻斌1993年左右創立的聖象，所謂1903年創建於德國純屬胡說。”北京歐德裝飾材料公司的一位前中層管理人員嚴明(化名)說。據他介紹，歐典和宏耐、瑞嘉於1997年前後成立的內資企業，屬於地板行業的第二集團軍。
嚴明告訴記者，歐典自身並沒有製造工廠，這些進口地板都是由德國的漢姆貝格和愛格(Egger)、比利時的Unilin等廠家貼牌生產。“歐典與漢姆貝格就是買和賣的關係，早期像瑞嘉等企業也都是這樣做的，這是業內人盡皆知的祕密。”
據嚴明透露，此次被曝光的2008系列的天價地板，其實就是漢姆貝格公司“Haro”品牌實木複合地板，其進價在500~600元人民幣之間。“2004年七八月份，閆培金大力宣傳2008系列的本意，是想提升自有品牌——歐典的價值。沒想到竟然接到一兩個訂單，當時倉庫裏並沒有貨，因而公司從當年下半年開始進口‘Haro’，然後換上歐典的商標和外包裝，2008系列就這樣出爐了。”他告訴記者，到2004年年底時，公司約進口了500m2‘Haro'5個品種的地板。
國內代工量近九成
2003年，由於歐元升值導致進口成本高企，國內的生產技術也趨成熟，歐典等企業開始尋找國內企業代工，開始大批量國產化生產。據嚴明介紹，2003年8月前後，湖北山山林業集團開始爲歐典代工都市主人系列產品，開啓了歐典國內代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司爲歐典代工夢幻居室系列；同年9月，北京克諾森華地板有限公司代工；2005年下半年，北京漢斯新圖木業有限公司代工……雖然歐典此時也有從國外進口地板，但國內生產的地板約佔總量80%~90%。
在木地板行業有個奇怪的現象：有工廠的企業品牌不響；沒有工廠的企業賣得很火。“高峯時刻，吉林森工一個月能幫歐典生產10萬m2，遇到銷售火爆時,歐典還會請其他的小廠幫忙代工。”嚴明的這一說法，也得到了其中一家代工企業銷售部副總經理和幾位業內資深人士的證實。據他們介紹，此時像宏耐、瑞嘉等企業都不再宣稱自己是國外品牌，但歐典仍稱自己源於德國。
嚴明認爲，誤寫一說根本站不住腳，因爲宣傳手冊在與消費者見面之前，會經過企業的確認。“如果說2004年的宣傳手冊是誤寫，但在這之前呢，歐典一直都宣稱自己是進口品牌。”
G森工(600189.SH)董祕王海17日來到北京瞭解相關情況，他拒絕回答本報關於爲何不按工商部門要求在包裝上標註生產商和廠址的提問。“在包裝上標註生產商和廠址，不等於告訴消費者歐典地板是在國內生產的嗎？同時，也會讓吉林森工和歐典的經銷商互相攻擊。”嚴明一語中的。
嚴明告訴記者，歐典的產品全是內銷，每平方米地板的出廠價約爲40元左右，加上廣告、倉庫租金、渠道分成等費用，總成本60多元。“若以80元的價格出售，歐典仍有利可圖。”
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