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從國際時裝周的舞臺到北京酒吧街頭的秀場，內衣從難登大雅之堂變成人們敢於公開展示並欣賞的一種文化。商場裡各品牌內衣佔了大半層地盤，每一季內衣也像成衣一樣有了流行趨勢，這些年觀念的發展讓內衣成為一種女性消費與時尚。同時，由於生活品質提高，與上個世紀90年代相比，現在中國女性胸圍和身材已經發生了驕人的變化，不但身高在增高，平均胸圍十年間也增加了一厘米。女士們驕人的身材給內衣生產商們帶來了巨大的商機。
國內女性S形身材增多
中國女性的身材變化直接影響內衣生產銷售。北京服裝學院人體工程研究所6年來對中國近3000位女性身體變化抽樣監測得出的結果，與上個世紀90年代相比，現在中國女性的身高平均增長了0.5cm，胸圍也擴大了將近1cm。
北京服裝學院人體研究所一直在為北京愛慕內衣公司做女性身體變化監測，其結果顯示，中國女性的身材逐漸趨向S形了。北服研究所該項目負責人張浩介紹說，他們研究的女性的年齡在18歲-55歲，其中主要集中在18歲-30歲這個年齡范圍。按照中國的6大區域劃分，華北地區女性目前平均身高為162.82cm，原來為162.54cm；華南地區女性平均身高為158.86cm，10年前為158.41cm，平均增長0.5cm左右。胸圍上的變化就更加明顯，目前華北地區女性胸圍83.54cm，西北地區女性為82.21cm，都比以前增加了近1cm。
大號內衣需求擴大
為什麼要做女性身材變化的監測？張浩告訴記者，內衣和普通成衣的設計不同，以往的一件內衣在全國各地賣給千千萬萬不同女性，不同地區女性身材不一樣，總有人穿了不合適。因此，一款內衣銷售剩餘40%-50%都是正常現象。以前的內衣設計只是憑借經驗，但除了地域差異，目前女性的身材已經發生變化。這一變化是由於目前人們飲食營養均衡，現代女性運動增多等因素造成。人們購買內衣的號碼也從最小的A罩杯向B、C級擴展。因此，許多品牌開始大量生產大號內衣。
千元內衣受到青睞
這幾年，隨著內衣元素的豐富，內衣的總體價格都有所上漲，從幾十元、幾百元甚至上千元的內衣。中國的內衣消費已經形成了獨特的內衣消費人群，她們年齡、職業層次不同，所青睞的內衣款式不同，價位也從幾百元到千元不等。據北京愛慕內衣公司介紹，他們最貴的一套內衣價值千元，但在北京賣得特別好，許多女士對內衣的重視勝於成衣。據一項業界調查分析顯示，中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，過去幾年每年平均以兩位數的速度增長，未來5年內，中國的內衣市場將有5000億的銷售額。內衣業已成服裝界最具前景的行業之一，專家預測年增長率將達20%。
國外內衣賣不過國產貨
在成衣領域，外國品牌進駐中國幾乎都很順利，惟獨在內衣的品牌上，大部分進駐中國的內衣品牌都很失敗。據北京服裝學院研究人員介紹，這是因為國內外女性身材差異所致，外國女性大多身材豐滿，所喜歡的也是使胸部看起來能小一點的薄內衣。而中國女性恰恰相反，特別喜歡支架和厚棉墊增高的。外國女性偏愛簡潔的圖案的樣式，色彩也以黑、灰等暗色為主，但中國女性偏愛色彩艷麗的內衣，樣式也喜歡有蕾絲和花邊的。日前剛剛進入北京市場的英國品牌『棉花共和國』的經銷者告訴記者，國外品牌的內衣在中國站住腳確實很難，如果不研究中國女性的身材變化內衣將沒有市場，因此，他們的內衣版並不是從歐洲的版直接復制的，而是根據中國女性目前身材變化特別制作的。
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