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4月16日，我國首次舉辦的中國保護知識產權成果展覽會上，作爲首例受到國外侵權的國際性商標侵權案――“普蘭娜”艱難的海外維權經歷備受關注
“一個品牌要用心創造，更要努力依法維護！只有這樣，才能確保中國的自主知識產權不受到海外不法商人的侵害。”4月16日，在我國首次舉辦中國保護知識產權成果展覽會上，天津市化妝品科學技術研究院院長戴爲民發出如是感慨。
“普蘭娜”商標專用權國際之爭，作爲中國民族企業維護自主知識產權的警世性案例，向國內企業發出了維護自身知識產權的預警信息，也爲民族品牌敲響了國際化道路上小心“埋伏”的警鐘。
遭遇“強盜邏輯”
民族品牌進軍國際市場，遭遇商標惡意搶注，在國際專利糾紛中利益受損
作爲我國第一個高新技術出口化妝品，“普蘭娜”行銷海外70多個國家和地區。
在“普蘭娜”的殊榮背後，凝聚了天津市化妝品科學技術研究院科技人員20多年的心血，體現了中國傳統醫學和現代科技的完美結合。2001年，“普蘭娜”在國際市場上取得不俗業績，準備大舉開拓國外市場。他們斥巨資對“普蘭娜”及英文商標“PULANNA”在世界範圍內進行了大量宣傳，在40多個國家進行了註冊申請。但令人震驚的是：普蘭娜產品在波蘭的代理商(SP.Z.o.o公司)，竟然早已先行一步，在波蘭、俄羅斯等歐洲12個國家搶先註冊了“普蘭娜”的英文和圖形商標。
商標被搶注，自然後患無窮。以在俄羅斯的境遇爲例，“普蘭娜”被惡意搶注後，在俄羅斯市場陷入被動局面。研究院只能趕快在當地註冊“普蘭娜”中文商標，同時申請英文的“美倫娜”商標替代原有的英文商標，重新設計、製版、印刷，重新投入市場。可沒想到波蘭這家公司近日又企圖在俄羅斯搶注“美倫娜”的設計包裝，搶注商標的舉動給天津化妝品科學技術研究院造成近100萬美元的經濟損失。
“李逵遇李鬼”
內外勾結制造仿冒產品，侵權人受到法律懲處
“普蘭娜”在國際市場的銷售模式是“以銷定產”，歐洲市場的發展頗爲穩定。但自2004年後，訂單數量日趨下滑，“普蘭娜”人迷惑不解，天津化妝品科學技術研究院首先從自身查找原因，對所有生產環節和技術指標進行認真排查，並加強與各國代理商的聯繫和交流，未發現漏洞。2005年6月，天津化妝品科學技術研究院從俄羅斯代理商處獲悉：俄羅斯市場上出現了使用其許可證號處印有“普蘭娜”標誌，卻並非天津化妝品科學技術研究院生產的產品。
俄羅斯內務部經濟安全局就此展開偵查取證工作，發現這類產品往往註明產地國爲中國和波蘭，經由東歐國家轉運至俄羅斯。這些公司長期使用“普蘭娜”商標，利用僞造的女性化妝品質量證書，從事化妝品的倉儲和批發。
天津化妝品科學技術研究院隨即在國內報案。經查，曾參與“普蘭娜”化妝品研發的一工作人員成立了天津市某化妝品商貿有限公司，從事化妝品貿易。2004年9月，該公司接受波蘭PULANNA.SP.Z.o.o公司委託爲其加工“PULANNA”化妝品包裝盒及化妝品半成品。後該公司先後3次委託浙江的一家印刷公司非法制造了25萬個帶有中文“普蘭娜”和英文“PULANNA”商標標誌的多品種和規格的化妝品包裝盒，並出口銷售給波蘭的PULANNA.SP.Z.o.o公司。據瞭解，目前該案件已經審結，天津市某化妝品商貿有限公司和其負責人犯有非法制造註冊商標標誌罪，受到法律應有的懲處。
民族品牌亟需“補課”
民族品牌挺進國際市場，面臨提升自身競爭力和保護自身知識產權的雙重任務
天津市知識產權局局長張盛如說：“民族品牌進入國際市場，面臨提升自身競爭力和保護自身知識產權的雙重任務。二者缺一不可。對中國企業來說，熟悉國際規則，提高維權意識，利用國際知識產權保護制度維護自己的合法權益，是亟需補上的一課。”
“喚醒企業的商標意識，是內強素質的重要方面。”天津市工商局局長石棟說：“在參與國際競爭時，我們的很多企業商標意識淡薄，只知進攻，不懂防守，只想着擴大市場份額，不懂得開拓市場要商標先行。一旦自己的商標被人惡意搶注，就只能把‘親手養大的孩子’拱手送給他人。”
“普蘭娜”的遭遇並非只是一個獨立案件。近年來，中國民族品牌在海外屢遭搶注，每年都會發生上百起侵犯中國商標權的案件，不僅中國企業受損嚴重，同時也侵害了國外消費者的合法權益和健康。有專家建議，爲儘量減少類似惡意搶注事件的發生，我企業除了加強自我知識產權的保護意識外，還要注意以下方面：一是儘可能及時地確定產品出口國。二是瞭解出口國的有關法律規定，在產品出口以前及時辦理商標的國際註冊，如果已經進行貿易往來，一定及時補充註冊。三是適當構築防禦性註冊。具備一定知名度的商標可在與該商標類似商品類別上進行防禦註冊。
面臨由被動挨打到主動維權，從技術接軌到產權接軌，從觀念接軌到制度接軌，中國品牌只有勇敢地拿起法律武器，主動維護合法權益，才能在國際市場上爭得一席之地，發展壯大。
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