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《提案議案連着我和你》《兩會故事》《我來自基層》《兩會接力站》……這些都是我國新聞媒體在今年“兩會”報道中開闢的專欄或專題，光從它們的名字上，已經可以讓人品味到一種貼近羣衆的親和力，一種新穎生動的吸引力。
的確，在“兩會”這個重大時政報道平臺上，各新聞媒體各展所長，深入採訪，開拓創新，處處體現“三貼近”的要求，讓“兩會”報道的面貌變得生動活潑，讓羣衆愛看愛聽。
“比起以前，你們的新聞好看多了。”一位熱心讀者在一家權威媒體網站上的留言說。
“兩會”報道的不斷“變臉”，只是我國新聞界近年來貫徹落實“三貼近”原則，不斷改進、創新新聞報道質量的一個縮影。近年來，我國新聞界以“三個代表”重要思想爲指導，圍繞中心，服務大局，深入實際，深入生活，深入羣衆，轉變作風、改進文風，不斷創新報道內容、形式和手段，新聞的導向作用和鼓舞人心、凝聚人心的作用日益凸顯，爲我國改革開放和現代化建設營造了良好的社會氛圍和輿論氛圍。
改進作風深入採訪，讓新聞充滿“鮮活”的氣息
2005年歲末，新華社國內部推出了“歲末民生調查”系列專題。這是繼農民工工資調查、農民工子女求學調查、農民工文化生活調查、歲末災民調查之後他們連續5年進行的調查式報道。
這個系列報道講述的每一個故事，雖然不過千字左右，卻都見人、見事、見場景，真實記錄了普通老百姓生活中的喜事、愁事、難事，反映出歲末之際普通百姓心裏的所想、所盼、所喜、所憂。
這樣的稿件，坐在辦公室裏寫不出來，靠別人提供的材料也編不出來。一位在這次報道中選擇了百姓看病題目的年輕女記者，第一次去採訪，早晨6點鐘起牀，沒想到等她到達協和醫院門口時，號已經基本掛完了。爲了真實體驗掛號的難處，她第二天4點鐘就起牀趕到醫院，終於排到了30多名。當時正值寒冬臘月，天寒地凍，她和許多爲了看病深夜排隊的羣衆一起等候，一起聊天，真切體會到“難”的滋味。一篇情真意切的《協和醫院掛號記》就這樣成文了。
“採訪離生活貼得有多近，稿子就離讀者有多近！”這是參與報道的記者們發自內心的感觸，也是新聞戰線的一種共識。
以胡錦濤爲總書記的黨中央提出新聞宣傳工作要在“三貼近”上下工夫的要求，近年來已經成爲我國新聞媒體改進和創新新聞報道的重要指導原則。廣大新聞工作者帶着強烈的使命感和責任感，走向基層，深入羣衆，從現實生活中採集最鮮活的素材，報道最生動的新聞。像山東電視臺“農業科技”欄目，編輯、記者們長期堅持到農村採訪、製作電視節目，他們臉色在全臺是最黑的，但農民羣衆卻誇讚他們“情深似大海，義重如泰山”。
這是一個悄然卻深刻的變化。無論是翻開報紙，還是打開電視、廣播，我們的新聞報道正在離實際越來越近，離羣衆越來越近，離生活越來越近。會議報道、重大時政新聞報道、突發事件報道、典型宣傳報道等等，都以新面貌、新變化贏得了讀者、聽衆的嘉許。
“這種變化是新聞宣傳發展的必然。”中國人民大學新聞傳播學院谷長嶺教授說，“堅持‘三貼近’方針，進一步密切新聞報道同人民羣衆的聯繫，是加強和改進新聞報道的着力點和突破口。只有貼近實際、貼近生活、貼近羣衆，才能使我們的新聞宣傳工作落實到發展先進生產力的要求上來，落實到發展社會主義先進文化的要求上來，落實到實現羣衆根本利益的要求上來。”
改變文風開拓創新，讓新聞呈現“生動”的魅力
去年年底，人民日報政治新聞版推出了《體驗》專欄，以圖配文的形式，報道大時代中普通人的生活變化。這個專欄突破常規圖片選用標準，用較大篇幅安排具有新聞性和視覺衝擊力的圖片，增強了報紙的動感和吸引力。
“長期以來，人民日報形成了比較固定的報道形式，讀者反映‘嚴肅有餘，活潑不足’。”人民日報總編室的同志介紹說，在落實“三貼近”要求過程中，人民日報積極鼓勵創新報道形式，既注重保持莊重大方的大家風範，又力求具有生動活潑引人入勝的宣傳效果。要求記者不到現場不寫稿，沒有第一手材料不落筆。爲了加強社會公德建設的宣傳報道，人民日報專門開闢了報道普通人閃光點的專欄《人生境界》，抓住普通羣衆最感動人、最打動人的一個側面、一個瞬間、一個故事、一個細節、一句話，反映社會公德建設的成果。許多後來大規模報道的先進人物如王順友、王書田、白芳禮等，都是這個欄目率先報道的。黨的十六屆五中全會作出建設社會主義新農村的戰略決策以後，人民日報立即將《新農村》週刊從兩塊版擴大到三塊版，從農民的角度出發，說農民語言，寫農民心聲，形成了緊緊圍繞“三農”做文章，維護農民權益、多方面反映農民迫切需求、反映農村文明風貌和語言通俗、文風樸實清新等特色，成爲貼近廣大農民羣衆和農村基層幹部的一個知名週刊。
這樣“以讀者爲本”，不斷創新帶來的變化，在許多媒體版面上、節目中都可以看到，都可以感受得到。
經濟日報在2004年6月和10月兩次大改版，而改版的基本原則就是“按照大局的要求來取捨新聞，按照讀者易於接受的方式來寫作新聞，按照方便讀者接受的思維方式來編輯稿件”。
中央電視臺運用大型直播強化宣傳效果，由以往單一形式報道向規模化、系列化報道轉變，調動多種節目形態，多角度、多層次地及時播報重大新聞事件，增強了報道的時效性和信息量，收到良好的收視效果。像2003年的非典期間，他們連續11天遞進播出，共進行了80多場高密度的直播節目，吸引了大量觀衆的關注。
中國人民大學新聞學院一位姓趙的新聞學博士追蹤、觀察了不少媒體近期的報道後談及自己的看法說：“現在新聞媒體十分注意用平民的視角，聯繫羣衆身邊實際，運用羣衆的語言，報道羣衆關注的話題。如此，也就更容易引起羣衆的共鳴。”
以人爲本貼近生活，讓新聞凸顯影響力和感染力
“近兩年改革發展的實踐證明，‘三貼近’是實現最大傳播效果、提高國家電臺核心競爭力的根本途徑。”中央人民廣播電臺有關負責人告訴記者，近幾年來，他們的改革、創新及制度安排都圍繞着提高節目競爭力、影響力來進行，而要做到這些，最首要的還是貼近實際、貼近生活、貼近羣衆，最大限度地滿足聽衆的需求。
據介紹，自2002年以來，中央人民廣播電臺全面推行“頻率專業化，管理頻率化”改革，成功地推出“中國之聲”“經濟之聲”“音樂之聲”等9套專業化頻率，從整體上提高了節目質量。其中，“經濟之聲”每天滾動播出40次《財經快報》，做到全天各種動態信息指數的隨時插報，以最快的速度爲聽衆提供及時的經濟信息服務，目前聽衆信息反饋每月平均超過15000件／次。
通過堅持在電視宣傳工作中落實“三貼近”，中央電視臺重大宣傳報道節目的整體競爭力不斷提升，對觀衆的吸引力和凝聚力明顯增大。據中央電視臺總編室提供的統計數字，2005年全臺15個頻道總體收視份額達34.14%，連續5年保持上升趨勢；2005年觀衆人均收看中央電視臺節目的時間達到52分鐘，日均觀衆規模達6.8億人。
新華社在重大政治性報道中貫徹“三貼近”要求，不斷探索增強正面宣傳效果的新思路。2005年紀念抗戰勝利60週年報道中，新華社策劃了大型系列報道“我的見證”，幾十位記者分赴全國各地，行程近6萬公里，尋訪了420位抗戰親歷者，獲得了大量珍貴線索和口述歷史的第一手資料。參與策劃報道的新華社解放軍分社社長賈永說，關注大事件中人的命運、人的情感，並通過一個個具體人的具體經歷透視歷史，使這組報道呈現了一種“原生態”新聞的真實可信，而且充滿人情味和人性關懷的氣息。這組文章發出後，他們接到了上萬個熱線電話，稿件後來結集成書出版，也受到大量讀者的喜愛。
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