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不久前，法國高調推出名爲Quaero(拉丁語，意思爲“我搜”)的搜索引擎計劃，被廣泛認爲是拉開了一場與美國Google(谷歌)正面對抗的“文化保衛戰”。實際上，近年來搜索引擎的持續升溫，相關“文化侵略”的爭論越來越激烈，如何在網絡這個平臺上展開對各國傳統文化的保護已是一個越來越不容迴避的話題。
Google於2004年年底宣佈，聯合美、英各大圖書館將其館藏圖書掃描上網建成全球最大的網上圖書館，從而激起了歐洲諸多知識分子的憂慮，認爲這一做法不僅是一種取代舊有模式的新的信息溝通模式，還附加了新的價值觀，必須對此加以制衡。於是，在法、德等歐洲國家首腦的呼籲下，Quaero計劃被隆重推出，以保護歐洲燦爛悠久的歷史文化，避免在傳統文化傳播上變成啞巴。
幾乎同時，沙特阿拉伯也宣佈，將與德國聯合開發阿拉伯語網上搜索引擎SAWAFI，以刺激阿拉伯語網頁的發展，對抗Google、MSN等業內巨頭。有關專家認爲，其背景在於，“目前阿拉伯語的網頁數量只佔所有網頁總數的0.2%，而目前大約有65%的阿拉伯網民不懂英語，無法閱讀佔網頁總數70%以上的英語網頁內容”。
放眼國內，百度很早就將自己定位於“更懂中文”，以此來對抗國際巨頭。今年年初至今，百度陸續推出了“上起先秦、下至清末歷代文化典籍的國學搜索服務”，“開放式中文百科全書服務”等，更加強化了藉由文化牌來贏得市場的策略。
其實搜索引擎的基本功能，無非是向使用者提供對網絡上浩如煙海的數據資料的搜索，似乎本身並沒有什麼特定的文化傳播功能。但是實際上，搜索引擎的出現，一方面幫助使用者輕易找到自己所需的資料，大大降低了網絡的使用門檻；另一方面，網絡上的信息藉助搜索引擎的幫助可以更加有的放矢傳遞給使用者，提升了網絡信息自身的價值。
而搜索引擎的自身，也在各類付費搜索的贏利模式刺激下，呈現出井噴式的增長。MSN高層人士曾介紹說，目前美國的付費搜索市場已達到60億美元的規模，而且還在以70%的速度遞增，看遍高科技行業，沒有什麼比搜索更加有前途。
因此，搜索引擎從網民人數與網頁內容的增加兩方面，對各國互聯網的發展有着幾何效應的拉動作用。而實質上，網絡本身就是一個信息傳播的平臺，文化的戰場自然形成，文化交鋒的意味在此背景下愈發濃厚。
其實，虛擬世界中，網絡跨國界的傳播方式和無處不在的滲透效應，早就引發過諸如英語大肆入侵，導致別國語言純潔性受損的類似文化方面的討論；而現實世界中麥當勞、可口可樂也被人視爲美國文化在全球傳播的標誌。
《淮南子·主術訓》中說，“有術則制人，無術則制於人”。全球進入互聯互通的網絡時代，但我們還是需要保護自己的傳統，發展自己的技術，確立自己的存在。(
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