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近一個時期，國內動漫界的一大新聞是“水滸傳”和“西遊記”兩部古典名著商標被日本企業在中國搶先申請註冊。儘管已有中國企業聯名向國家工商行政管理總局商標局提出抗議，但究竟能否阻止日本人的腳步還難預料。近年來，在“中國動漫有上千億元市場”的誘惑下，地方政府和企業紛紛投身這個曾被斥爲“小兒科”的領域，一項項政策出臺了，一個個基地上馬了，一筆筆資金投入了。然而，面對外國企業的搶灘，我們爲什麼又慢了一步？
日企搶注事件折射國內動漫業“內虛”
國家工商總局商標局今年1月14日發佈公告說，日本的巨摩株式會社申請註冊“水滸傳”和“西遊記”商標，用於電腦遊戲，並通過了初審。此後近3個月，國內動漫企業一度“集體失語”，較早出頭說“不”的竟是廣東一家服裝企業。
一些法律界人士深表憂慮。中國知識產權研究會專家廖俊銘說，動漫界對此事的嚴重後果估計不足——國內遊戲公司由名著衍生的網絡遊戲將面臨被訴侵權、封殺的危險，“中國動漫遊戲業正面臨一場大災難”。北京電影學院動畫學院院長孫立軍指出，日企搶注的潛在危害遠超出商業層面。早有人說：“日本遊戲篡改歷史，美國遊戲編造未來”。假如外國企業編制遊戲時對我國古典名著的文化內涵進行歪曲褻瀆，並使用合法商標進入國內市場，對中國青少年精神世界產生的不良影響將難以估量。
值得注意的是，巨摩株式會社對“水滸傳”和“西遊記”的商標註冊申請早在兩年前就已提出。而從2002年開始，就有日本動漫企業在我國申請註冊了有關“三國志”的一系列商標。目前，日企申請註冊的與我國名著相關的遊戲商標已達數十個。
記者在採訪中發現，直到今年4月下旬國家工商總局商標局此次公告期已過，國內一些動漫機構的負責人還不知道有這回事。
事實上，國人對動漫商機的敏感度並不亞於外國企業。近年來，基於對國內3.67億未成年人的巨大消費預期，十幾個地方政府提出了數年內實現產值上百億元的動漫產業發展規劃，“動漫產業基地”遍地開花，民間資本蜂擁而至，各類動漫節、動漫展層出不窮。
然而，有業內人士指出，“動漫熱”不能掩蓋產業核心競爭力的“內虛”，很多政府部門和企業遠沒有掌握這個領域特有的文化、市場規律，尤其不懂得對本國寶貴的傳統文化資源進行保護和發掘。
急功近利的短期行爲阻礙核心競爭力提升
名著早已存在，爲什麼本土動漫企業開發利用不充分？中國美術學院院長許江說，我國動漫界缺乏創造型人才。我國已有約2萬動畫製作人才，不少院校還開設了動漫專業，但基本上是培養畫師，很少培養編劇、導演和流程管理人員，這導致國產動漫想像力、趣味性差，與進口動漫相比缺乏競爭力。
原創能力差是我動漫產業最大的缺陷。目前國內多數動漫企業還停留在產業鏈低端，主要爲日、韓企業做加工。2003年我國動畫片產量超過2.9萬分鍾，可代加工佔了絕大部分。
漫友文化傳播機構出版人金城認爲，當前動漫界浮躁之氣嚴重，急功近利的短期行爲大量存在，在這樣的氛圍中，原創能力難以發育成長。
他說，在人才使用方面，加工車間式動漫企業的典型運作模式是：定一個項目，組織一批漫畫作者，每人畫一部分。這實際是把漫畫家當成打工仔來使用，他們只是完成任務而已。這種模式可以訓練出大量中後期製作人才，卻壓制了漫畫家的創造性，形不成高端的創造型人才羣。在投資方面，很多人只盯着動畫片。有些政府領導覺得，動畫片一上電視大家就都看到了，他就有了政績。而有些投資人以爲，動畫片一經播出就會產生廣泛的社會影響，與此相關的商品就能賣得好。結果，各地爲此“燒錢”不少，經典的原創動漫作品、動漫形象卻沒有產生。動漫市場的基本產業鏈包括：漫畫創作——動漫圖書發行——動畫片生產——影視播映——衍生產品開發和營銷。日、美等國對漫畫基礎原創環節投入了大量精力，一些動畫片之所以能產生數以千億計的鉅額利潤，是因爲在推出之前經過了充分的漫畫市場鋪墊，根據市場反饋，不斷對人物造型、故事情節進行完善。待成熟時，再推出動畫片和衍生產品。
“中國很多動畫片是憑空做出來的。在一些人眼裏，中國動漫市場是塊大蛋糕，3.6億少年兒童都在飢渴地等待着，隨便做個什麼東西就能騙到錢。”金城說，“不肯對基礎原創下功夫，中國動漫產業的核心競爭力永遠無法提高。”
適合時代特點的產業發展環境尚未形成
已經認識到古典名著開發價值的國內動漫公司不是沒有，天津神界漫畫公司就是代表，它的漫畫版《四大名著》海外版權賣出了上千萬元的高價，但在國內的出版發行卻並不順利。
浙江中南卡通公司與神界的處境相似，它的動畫片《天眼》受到東南亞市場甚至美國好萊塢的垂青，而國內銷售卻不盡如人意。
孫立軍指出，不論這些作品是否有不適合國內消費者的問題，出版、播出渠道過窄一直是長期困擾國內動漫企業的難題。電視播出渠道的行業壟斷，致使大量動畫片生產以後播出難，很多有志於投資動畫片的人因此對產品銷售前景毫無把握，不敢投入。
他說，在壟斷之下，一方面電視臺對動畫片的收購價極低，每分鐘只有百八十元，而動畫片的製作成本每分鐘通常要上萬元；另一方面有的電視臺製作動畫片只找自己的“關係戶”，自制自播，“肥水不流外人田”。這導致一些好作品播不出來，一些質量粗劣的作品卻大行其道。
對於這個問題，孫立軍和神界公司總編創陳維東都認爲，應該實行製播分離，改變生產者同時又是評判者的現狀。
陳維東說，如今中國動漫產業的春天已經來臨，各方面真正開始重視這個新世紀的朝陽產業了，但是產業引導方式還值得商榷。有的地方政府把建設“動漫產業基地”作爲推動產業發展的主要方式，而動漫是一個全新產業，不能簡單地以傳統產業模式去運作。如果引導辦法只滿足於蓋房子、買設備，對動漫產業強烈的文化特徵而言，無異於南轅北轍。如果不把引導的重點放在機制上，動漫企業的真正困難還是無法解決。
記者從國家工商總局商標局瞭解到，國內企業在公告期內提出異議，已延緩了日本動漫企業擁有名著商標權的進程。接下來，國家工商總局商標局要聽取正反兩方的申辯，再作決定。
“這次由日企搶註名著商標引發的傳統文化保護問題，政府也應當認真研究。必須看到，動漫不僅是一個能賺大錢的行當，也是一項公益性很強的文化事業，只有創造一個符合時代特點的健康環境，才能引導它發揮應有的作用。”孫立軍說。(完)
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