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“傳統節日是我們中華民族的特色和象徵，不能被洋節取代！現在我們很多節日的傳統用品挖掘不夠，如端午節只有糉子賣，沒有香袋、七彩繩等。應通過政府和商家的力量把傳統節日搞得更加有聲有色。”
“傳統節日總是圍繞着吃。春節吃餃子，元宵節吃元宵，端午節吃糉子，中秋節吃月餅。人們只注重吃，把傳統節日的精神內容給丟了。”
以上這些話是本報糉藝大賽“秀糉藝談端午”活動中熱心讀者留下的，對於傳統節日和洋節的消費話題一時引起了人們的熱議。
糉子敵不過玫瑰花
再過三天就是中國傳統節日端午節了，與情人節、聖誕節鋪天蓋地的消費品促銷相比，除了糉子的促銷以外，其它相關商品和活動難以見到。有的讀者甚至提到，現在端午節的糉子還不如情人節的玫瑰花多。我國傳統節日文化莊重而嚴肅，並有十分具體的載體，比如特定的節日食品：端午糉子、中秋月餅、春節年糕等，這些食品成爲人們寄託希望，祈求幸福的物質依託，還起到了維繫、傳遞親情的作用。但當前我們確實看到，一些年輕人對傳統節日淡薄了，而熱衷於洋節日，相比傳統節日更願意爲洋節多花錢。
洋節盛行爲哪般
洋節爲人們提供了豐富的商業、娛樂和文化消費，逐漸變成都市生活中的狂歡節。於是，伴隨紅衣紅帽的白鬍子聖誕老人、閃閃發光的聖誕樹、馴鹿拉的雪橇以及“鈴兒響丁當”的樂曲，消費場所利用聖誕節大搞促銷和特色服務活動，製造了獨特的消費文化，吸引了無數目光。
傳統節日裏，月餅、元宵、糉子等都是商家不肯放過的利潤點。然而，過分地強調飲食使傳統節日變成了“飲食節”。春節吃一頓年夜飯、元宵節煮一鍋湯圓、中秋節送幾盒月餅、端午節吃幾個糉子，節便過完了。傳統節日給現代人留下的似乎只剩了飲食，節日中大量美好的民族文化和獨特的民俗意境，則變得越來越淡了。沒有繁瑣儀式要求的洋節正好填補了這個空缺。聖誕節的徹夜狂歡、情人節的互贈禮物、萬聖節的魔鬼面具，洋節的隨意簡單讓都市人很容易找到情感的發泄渠道，於是它們在中國大地上傳播開來。
天津市社科院教授郝麥收指出，中國傳統節日沉澱了千百年的傳統文化，可是由於挖掘不夠和載體單一，其正在傳承中“疲軟”並逐漸消失。而洋節經“本土化”改造後，具有了豐富多彩的形式，滿足了人們放鬆和釋放情緒的心理需求。土節的“乾癟”必然遭遇洋節“豐盈”的衝擊。中國社會調查事務所的一份調查顯示，53.6%的年輕人是爲了快樂才喜歡洋節的，57.1%的男性認爲“中國傳統節日停留在吃、穿等物質消費上，而洋節更注重精神交流”，60.7%的女性認爲“洋節輕鬆自在，中國傳統節日過得累”。
傳統節日尋找“精氣神”
郝麥收認爲，我國不缺乏文化內涵豐富的傳統節日，缺乏的是傳統文化與時代交融的過節理念和過節方式。要讓我國的傳統文化在繼承中創新，只有不斷開掘傳統文化的新內涵，尋找新載體，讓更多的人瞭解節日的文化淵源，才能把傳統節日的文化精髓傳承下去。如在傳統節慶日給出專門時間，組織大型、健康、寓教於樂的活動，不斷倡導、繼承、創新節日文化。
南開大學國際商學院教授白長虹分析認爲，節慶消費要深刻挖掘消費者的情感價值，消費者最深層需求便是情感消費，這決定了消費者的購買行爲。對傳統節日的情感價值挖掘得不夠是廠家和商家的一種短視行爲，傳統節日其實有很多獨特的價值，從目前來看，反倒是一些跨國企業獨具慧眼，將中國的傳統節日的營銷做得非常到位。其實挖掘傳統節日的情感價值，不僅僅是擴展銷售規模，更重要的是建立起消費者與企業、品牌間的情感聯繫，這是企業的最大利益所在。
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