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“小心，世界盃來了！”六月刊的時尚雜誌向都市女性們發出善意的提醒。
從本週五開始，街道上將沒有男人，商場裏沒有男人，就算超短裙也很難引人注目，因爲男人們都在酒吧或家裏看世界盃。
京城有逾八十萬球迷，據估計，其中半數將在世界盃開幕式當天走出家門。爲迎接這四年一度的盛況，後海酒吧街早打出巨幅世界盃主題海報和各參賽球隊的國旗招徠眼球，店裏的服務生也替換着各國家隊隊服，爲客人提供以球壇巨星命名的新型飲料。
爲了吸引更多的客人，三里屯的月色酒吧花了二萬多元人民幣購買了全新寬屏投影儀，這項投資被認爲十分值得。根據業主以往的經驗，世界盃期間，啤酒的盈利將是平常的三至五倍。
街頭酒吧熱鬧非凡，星級酒店的酒吧也不乏擁躉。友誼賓館、國際飯店等都推出餐吧的啤酒節活動，情侶們還可以得到豪華套房和雙人早餐的貼心服務。喜歡雅緻情調的住店客人將佔到絕對比重。
在北京市內，近兩萬平米的露天足球廣場將於本屆世界盃期間啓用。在京郊，三千畝的森林氧吧則爲球迷提供了新的選擇，人們可以在清澈幽靜的星明湖中央露天看臺欣賞到直播每一場比賽。
爲搶佔商機，北京衆多酒吧也玩起噱頭。例如，東直門一家新開業的酒吧露臺，就將在本月六日提前邀請球迷重溫一九六六年世界盃朝鮮與英國的比賽紀錄片。
對球迷來說，他們不僅要把生物鐘對準德國時間，還要解決上班和看球的矛盾。據報道稱，有球迷就突發奇想，通過應徵酒吧服務員來達成看球的目的。
今年六月，人們將無法離開咖啡和鬧鐘的幫助。而墨鏡則將順理成章地成爲最時髦的行頭，它既可遮擋熬夜後的黑眼圈，還可向身邊人宣告：“我昨天看世界盃了！”
對世界盃現象，一些女性讀物則從心理學的角度加以分析，認爲可以藉此窺探出枕邊人的性格。在酒吧看世界盃的男人被認爲偏愛集體活動，朋友的地位是絕對第一。而首選等離子看世界盃的男人，則是非常注重生活品質並且顧家，對女性溫存而體貼的。
不過女人的幽怨在看到貝克漢姆時可能會一掃而空，比賽還未開鑼，“世界盃帥哥陣容”已在女球迷中廣爲流傳。在酒吧，衆多漂亮的足球寶貝們足以成爲一道迷人的風景，關於她們是來看球還是看臉的爭論已經可以置於一邊了。
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