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定日中學的孩子們和志願者一起展示受贈電腦
隨行記者拍攝志願者撿垃圾的鏡頭
隨行記者在野外拍攝“移動工作站”，可是西藏野外的大部分地域是沒有移動信號的
小學生們揮舞着巧克力棒
小學生們揮舞着巧克力，時間長達五分鐘
珠峯大本營腳下，志願者在撿垃圾
不久前，新華網記者受邀隨行採訪了在西藏舉辦的一次大型公益活動——“地球第三極珠峯大行動”。在短短10天時間裏，記者意外發現這一公益活動背後竟然深藏許多不爲外界所知的“祕密”和來自參與各方的摩擦。富於戲劇性的是，陰差陽錯，“一盤包子”竟扮演了使各種矛盾公開化的“導火線”角色：
——導火線：一盤包子引發公開爭端
6月1日晚近10時，“地球第三極珠峯大行動”接近尾聲，大部隊從珠穆朗瑪峯大本營移師山南地區的浪卡子縣，主辦方安排全體隊員在縣城內一家飯店進晚餐。但在就餐過程中，由於服務員將僅有的一盤包子端給了有主辦方領導就坐的餐桌，引起了鄰近餐桌隊員的不滿，10多名環保志願者和媒體記者集體退席……由此，一次因“公益活動”引發的矛盾開始浮出水面。
從2004年起，商業化運作的大型公益活動“地球第三極珠峯大行動”已在西藏連續舉辦3年。從以前僅僅清掃珠穆朗瑪峯周邊白色垃圾，到今年開始向西藏的學校、農村贈送教學和生活用品，公益活動的內涵在不斷豐富，這一活動的社會輿論影響力也在逐步提高。
本年度的“地球第三極珠峯大行動”參加人數爲20多人，分別爲西藏自治區體育局和北京某體育文化傳播有限公司代表、西藏登山隊部分隊員、贊助商代表、北京和上海幾家媒體的記者和志願者代表。活動內容是清掃拉薩、日喀則等城市重要旅遊景點和珠峯大本營附近的白色垃圾，以及向兩所學校和一個村莊贈送教學用品和太陽能發電設備等。活動參與者的一應費用均由主辦方提供。這次“退席”事件引起了主辦方的高度重視，當晚，主辦方連夜召集相關退席人員開了一個溝通會。據部分參與者說，這個會議開到凌晨1時。次日，新華網記者試圖向主辦方相關負責人詢問“開了什麼會，講了什麼事”的時候，這位負責人極其敏感地反問說，“誰告訴你我們‘開會'了？我們是‘溝通'--你們記者措辭要嚴謹！”於是，記者只好向參加了這個會議的多名成員打聽消息，據悉，“溝通”主要集中在兩點：
主辦方認爲，部分志願者不服從指揮，對垃圾清掃工作不認真；部分媒體記者報道不符合主辦方要求，對贊助商宣傳力度不夠。但部分隨行媒體記者指出，就從這項活動的前期宣傳來看，有些言過其實的地方，媒體依據本身觀察到的事實，很難接受主辦方的某些活動安排。
——“商業秀”過度，引起部分成員反感
從客觀角度來看，西藏社會經濟發展水平比較低，來自民間的援助項目，是對我國從中央到地方的各級政府對西藏援助之外的重要補充，對促進西藏貧困地區人民羣衆的生活也有實實在在的幫助。
地處珠穆朗瑪峯腳下的西藏定日縣定日中學，在本年度“珠峯大行動”中獲贈6臺可無線上網的筆記本電腦，並且，由公司從中協調，北京市匯文中學已同意和定日中學建立網上遠程教育互動平臺。不久以後，定日中學即可分享來自北京重點中學教師們的教學經驗和科研成果。定日中學校長次平感慨地說，由於地方政府財力有限，學校辦學條件也受到制約，“來自社會的愛心捐助，將幫助大山裏的孩子更加熱愛學習，健康成長”。
但在某些方面，主辦方策劃的部分活動又引起了很多人的異議。正如一名媒體記者所指出的，“(主辦方)在一個小學給每個孩子發了一塊巧克力，就要學生們高舉雙手揮舞這塊巧克力攝影、攝像，時間長達5分鐘，作秀得實在太過火了。真不知道孩子們心裏會怎麼想。”事實上，在後期舉行的一些“公益活動”裏，來自北京、上海等地媒體的部分記者顯然已經出現“疲勞”，對採訪應付了事。某些贊助商代表則不斷接到公司總部打來的質問電話，詢問爲什麼沒有看到相關的宣傳……而主辦方對此看在眼裏急在心中，卻似乎無可奈何。
——反思：商業活動如何打好“西藏牌”？
西藏登山隊部分隊員作爲商業合作伙伴和公益活動志願者的雙重身份，全程參加了本次活動。隊長桑珠說，利用西藏珠穆朗瑪峯等旅遊資源的特殊知名度，企業在公益事業方面進行的投資，不僅可對西藏發展帶來幫助，良好的社會形象還將幫助參與的企業實現“名利雙收”。
這次活動還有兩名來自德國的外賓，分別是一家戶外運動鞋品牌的贊助商代表Rolf和志願者、專門用白色垃圾製作藝術品的Woody。在接受記者專訪的時候，兩人分別表達了各自對此類活動的看法。
Rolf坦言，這次活動是他們公司在中國的代理商通知的，事先他對活動安排全然不知情，在公司贊助了400多雙專業登山鞋和一筆資金後，他就出發來到了中國。本以爲會在珠峯停留很長一段時間，沒想到結果只是兩天，剩下的時間全都用來幹在他看來毫無興趣的一些活動。“我以後將不會再參加這類活動”，出言嚴謹的德國人對記者表示。
Rolf認爲，對自己公司的產品宣傳分量重不重並不要緊，關鍵是主辦方打着“珠峯行動”的旗幟，卻安排了一些與這個主題無關的商業捐贈活動，讓他覺得浪費了許多時間，“對於一些大公司來說，贊助的公益活動未必都會很在意自己的商標是否得以着重體現，相反，他更看重活動本身是否主題鮮明，是否會產生積極的社會影響”。
Woody則表示，他在互聯網上得到消息後，主動和主辦方取得了聯繫，在出資1萬歐元后得以參加這次公益活動。按照他的計劃，他們將在珠峯蒐集許多白色垃圾，然後製作成藝術品進行展出，倡導環保理念。但同Rolf樣，主辦方的安排讓他感到收穫甚微。
Woody說，在很多外國人看來，珠穆朗瑪峯不但是中、尼兩國的，也是全世界的，人們渴望去觀賞和攀登它。有一些公司希望從組織與珠峯相關的商業活動中獲得利潤，就需要考慮更多普通人的想法，因爲大家不希望珠峯被捲入複雜的商業行爲，否則將適得其反。
一名西藏本地的媒體記者認爲，西藏歡迎善意的社會捐贈，但不歡迎舉着“西藏”招牌賺錢的商業活動。“他們走了，撿走了一些白色垃圾，卻教給當地人如何‘作秀'的方法，給淳樸的人心造成難以估量的損失！”事實上，這也正是很多人忽略的一點。全程參與這次公益活動的多名成員認爲，近年來，不斷有諸如模特選美、明星撿垃圾等商業活動在西藏頻頻上演，如果開通青藏鐵路，夕日平靜的雪域高原還將進一步接受商業文化的衝擊。這裏獨特的文化必將是商業市場的“稀有品”和“易碎品”。就本次活動而言，由於參與成員各自存在來自行業分工和認識上的差異，又因在溝通程度上的欠缺，最終使得矛盾激化，並出現戲劇性的一幕。
值得思考的是，對於西藏的商業捐助活動，參與各方怎樣才能走出一條健康和諧、發展深化和全面共贏的道路？一些成員認爲，應該注意以下幾點：一是商業活動公司選擇項目應偏重公益事業，並應切實加大對幫扶對象的扶持力度。二是贊助商應嚴格分析市場，選擇好長期合作伙伴，不能急功近利。三是公益活動應儘量淡化”商業秀”色彩。四是媒體受到某種約束而播發的商業性”軟新聞”宣傳效果只會引起受衆反感，應充分發揮公平、透明、關心羣衆所需的特點，共同營造良好的輿論氛圍，亦使”好事”能辦好。(完)
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