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4月23日，當溫家寶總理在重慶江北區光大奶牛科技園養殖基地考察並說出：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”中國首個以知識產權人身份發起的基金——東方情將救助的第一個項目投向了中國弱勢兒童。
慈善組織救助兒童會的一份報告指出，發展中國家的新生兒死亡率達20%，因缺乏母乳，食用奶粉不當或缺奶導致的5歲以下兒童死亡率也一直居高不下。面對這些幼小的生命，單憑個別企業或是熱心人士的救助，顯然是遠遠不夠的。正是基於這樣的考慮，宋建忠毅然決然地辭去了高薪的工作，投入了以“情”爲凝聚，旨在連接企業、受救助對象和專業連鎖終端的東方情慈善基金項目的運作。
“總理的夢是每個中國人的夢”，作爲“東方情”基金項目的知識產權人，宋建忠說，由於目前中國奶市場混亂，奶產品在一些地方嚴重不足，在一些地方卻“相對過剩”，很多貧窮地區的孩子都喝不上奶。一些剛剛出生的貧苦地區的嬰兒，甚至由於缺奶而過早營養不良，失去了幼小的生命。親眼見證過一些農村孩子連吃飽飯都是困難的宋建忠，深知要讓每個孩子，每天都能喝上一斤奶的“總理的夢”工程還有多麼遙遠的路要走。
六一期間，宋建忠首先要支助的對象是河南省民權縣的一家四胞胎，由於家庭貧困，這些孩子每天只能靠吃麪煮成的所謂“甜湯”，或是炒麪、鹽水菜度日，由於長期缺乏營養，吃不上飯，4個孩子都是面黃肌瘦。六一兒童節將至，就在全國的孩子都在歡慶他們的節日的時候，宋建忠希望他提供給這一家的奶粉能夠是孩子們收到的快樂禮物。
據瞭解，宋建忠的東方情基金項目將主要來源於他自己經營的東方情終端利潤中的一部分滾動投入，同時也會接受社會捐款和後續東方情體系納入的企業的捐贈。他告訴記者，目前像清華大學校友會以及民生銀行這樣的機構都對這個項目投入了極大的關注和支持。
據瞭解，目前宋建忠計劃的樣板市場終端體系基本建設的準備工作已經完成，準備投入運行。
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