天仙妹妹
『非常真人』主創人員一起聚會
層出不窮的網絡紅人背後,是一股追逐網站點擊量與金錢利潤的炒手,有些網民稱他們是網絡『黑手』。這些『黑手』究竟是些什麼人?他們是如何走上包裝網絡紅人這條路的,從中究竟獲取了多少利潤?記者探訪了部分『黑手』。
浪兄起底
竟然不會用鍵盤打字
經過數次溝通,記者終於與天仙妹妹的幕後『黑手』浪兄約定了面談。記者面前的浪兄,一頭挑染的頭發豎起,淺色T恤衫搭配一條深色五分褲,講話聲音洪亮,語速較快。與他捧紅的天仙妹妹相比,浪兄確實多了幾分神秘色彩。浪兄現在在北京租了一間大房子,月租2850元,有兩個助手。在推紅天仙妹妹之後,他的第二個得意之作『非常真人』漫畫已經風靡了網絡,他目前正和助手一起做『非常真人』的推廣工作。
兩件事情讓記者有點驚詫。一是浪兄竟然不會用鍵盤打字,他所有的文字都是用手寫板完成的,他自稱『網絡技術極臭』。但他自稱有『網感』,對網絡紅人的敏銳感很強,對事件的掌控能力也強。另一個讓記者驚詫的是浪兄的大學專業是軍事學,而且是國防大學的碩士。『我當過兵,現在有瑞士綠卡,以前在那邊做一些小生意,喜歡旅游、攝影,看傳記書。』
已經40多歲但心理年輕
浪兄今年已經40多歲,算是高齡網民。『但我的思維性格像20多歲一樣,我在2001年開始上網,中文所有大論壇都去看,都注冊了馬甲,論壇給我們這些草根提供了發言機會,報紙電視哪有我們露臉的機會。』起初,浪兄最喜歡上的是旅游、汽車類論壇,他甚至還得到了5000多元的稿費。
一家知名論壇的負責人告訴記者,目前國內有實力算做職業『黑手』的,一是浪兄,二是陳墨。而記者聯系到陳墨,他表示目前已經是上海一家網站的內容總監,雖然仍然擔任一些知名論壇的版主,但他表示不會著意去捧紅某個人。
利潤揭秘
陳墨拍紅人照片賺數萬元
陳墨說自己與浪兄有很大區別:『我是為了版面訪問量提高,而推薦話題,不是為了捧紅某個具體的人。』他表示在推廣流氓燕、二月丫頭的過程中,他沒有直接收入,只有間接收入,比如會因此得到更多拍攝業務。他透露,他為這些網絡紅人拍的照片,就賣了好幾萬元錢。
記者聯系到陳墨一手推紅的二月丫頭,對推廣費用與目前收入的問題也不願正面回答。『對目前的我而言,走紅和我的收入沒有直接關系。』她還堅決表示,在走紅的過程中沒有給推手推廣費。
天仙妹妹10個月賺200萬
收入的問題,浪兄向記者介紹,從去年9月份到現在10個月的時間內,天仙妹妹各種活動代言的收入已將近200萬元,但他沒有透露自己分得多少。『主要是代言廣告和跑場兩塊收入。廣告就有地板、電信、游戲、網站、醫院等各種平面電視網絡廣告。』他透露,天仙妹妹的唱片、漫畫、寫真、電影都在制作中。
對於出現的稱他為『網絡黑手』的說法,他有些憤怒:『我做這些事情也是有投入的啊,比如為了去給天仙妹妹拍照片,我費了很多時間,我要吃飯、住房、拍照片、付汽油費啊。』但他同時也承認,與傳統娛樂界推廣明星相比,他確實是『小成本』的。
走紅之後
天仙妹妹總打退堂鼓
網絡紅人與網絡推手之間到底是什麼關系?浪兄表示,在天仙妹妹之後,兩人正式簽約,他成了天仙妹妹『唯一合法的經紀人』。
但他與天仙妹妹之間也存在一些矛盾。『雖然成了紅人,但她還是以前那樣傻乎乎的,在地鐵裡,和跟她搭訕的男子隨便換手機號碼,這確實很可愛,但不合適啊!』浪兄抱怨,他想把天仙妹妹做成一個真正的藝人,但她卻經常表示要『不乾了,回家』。浪兄曾經想把她轉給專業的公司,卻遭到天仙妹妹的拒絕。
很多人找上門求『黑』
無論是浪兄還是陳墨,在成功推出系列網絡紅人後,都會收到很多約請。浪兄說:『有漂亮女孩跟我聯系,出價50萬讓我把她炒紅,我了解了一下,根本沒有潛質,就拒絕了。』甚至還有京劇演員、相聲演員直接找過他。對此,浪兄表示,美女不是貼幾張照片就能紅的,他覺得沒前途的,給多少錢他也沒興趣做。
深層解讀
知名論壇纔是『造星工廠』
『相比起單打獨斗的個人,一些知名論壇其實更是真正的幕後包裝者。』陳墨如此表示。目前幾乎所有走紅的網絡紅人,都出自知名論壇,一定意義上,他們也成了最先鋒的『網絡造星工廠』。
貓撲方大雜燴成立已近9年,中間湧現出了捐助貓撲希望小學、捐助西安老人撫養棄兒等熱門事件,而在網絡紅人方面,從網絡紅人小胖到最近紅遍整個網絡的胡子男,從網絡美女ayawawa到中國播客第一美少女dodolook,都是他們的傑作。對此,大雜燴的負責人杜培源稱『是集體的智慧造就了大雜燴的精彩』。
論壇版主任職公關公司
現實中的笑楚是一家國際公關傳播公司的項目顧問,從事的也是策劃類工作。『我每天都會觀察真我風采裡的動態,尋找新的目標打造下一個網絡紅人。網絡需要有人去制造熱點,不然人們會對這個平淡無波的網絡感到味寡。』
笑楚的這番話,代表了國內大多數版主的心理狀態。
專家觀點
堅決抵制變態推廣方式
互聯法網副總監李俊慧認為:『英雄不問出處,不是非要參加超女纔能成名,不是參加高考纔能成狀元。多種方式展示有特點的人積極的、善良的、陽光的精神面貌,當然是好事。但同時,應該堅決抵制××姐姐式的變態推廣。』
李俊慧建議,對於網絡包裝應該有個職業規范和職業道德,鼓勵通過網絡塑造正面、陽光的人或事。『「黑手」們如果能走出幕後做個聯盟或協會,加強自律對網絡文明應該是好事』。
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