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爲了推銷自己的節目、吸引觀衆眼球，美國各個電視臺的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司(CBS)宣佈，該公司從今年秋季開始將在3500多萬隻雞蛋上刻上CBS的標誌以及部分節目的宣傳口號。這些雞蛋將從超市裏走進美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀衆內心，讓觀衆對CBS留下深刻印象。
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蛋廣告計劃
據美國媒體報道，這一活動被稱爲“蛋廣告計劃”。這批雞蛋將在今年9月上市，那時正是秋季電視收視的黃金季節。
爲吸引早餐吃雞蛋的人，CBS爲很多欄目準備了許多吸引眼球的短語，例如，“犯罪現場調查：在CBS參與破案”、“令人驚歎的比賽：在CBS爭奪勝利”、“課堂：CBS的一流喜劇片”以及“鯊魚：經久不衰的戲劇”。此外，“付出歡笑”、“搞怪天地”這些標語也隨時可見，用來幫助觀衆在2006年到2007年輕鬆決定週一晚上該看什麼電視節目。
親近觀衆
雞蛋攻勢只是CBS廣告戰略的一個組成部分，用該公司自己的話來說就是該計劃的主要用意在於“主動走出家門親近觀衆”。CBS市場營銷部總裁喬治·施威策對記者表示：“這種方式可以出其不意地深入到人們的內心。它不僅僅把信息帶到觀衆家裏，甚至是到了他們的餐桌上。”
“我們的市場營銷部門策劃了這個活動並將在黃金時段進行這項宣傳，這是之前從未有過的。”來自CBS公司的克里斯·恩德介紹說。
CBS是第一家使用在雞蛋上激光刻字這項技術的公司，它也是今年秋季唯一一家有權使用該技術的公司。這項技術由美國一家名叫“熔蛋”的公司開發，“熔蛋”公司創立於5年前，它的日常業務包括產品有效期的雕刻業務。在這次活動中，作爲CBS的合作伙伴，“熔蛋”公司將負責在雞蛋上雕刻產地以及日期等信息。
競爭激烈
近年來，美國各大電視臺競爭激烈，它們在廣告宣傳方面可謂絞盡腦汁。例如，美國廣播公司在乾洗袋上印刷了《瘋狂主婦》的宣傳語。
在過去4年中，CBS在冬季春季電視季裏一直是收視率最高的電視臺，但它仍熱衷於別出心裁的推廣計劃，試圖通過不同尋常的手段推廣節目，而不是隻侷限於互聯網、廣告牌、電視廣告、紙質媒體等。
CBS無數黃金時段的熱門電視節目已經證明了這家公司有着持久的活力，該公司是美國一家重要的廣播電視網。在有線電視網興起之前，CBS是美國主宰美國國內市場的三大廣播網絡之一。1951年10月17日，CBS展示了它的眼睛標誌，當年10月20日首次在廣播中使用。這個眼睛圖標已經成爲CBS的象徵，50多年來從未改變過。CBS也是三大廣播公司中第二個採用彩色電視信號播放的，大多數電視網在1965年秋天才完成轉換。
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