剛剛被國務院列入首批國家級非物質文化保護名錄的“七夕”,在今年迎來了38年一遇的“雙七夕”。不過消費者似乎對中國式的情人節並不感冒,記者昨日在天津市各大商場看到,儘管商家紛紛打出了“‘雙七夕’商品7折”“中國情人節情侶半價”等招牌,但並沒有迎來多少消費者的響應,着實給商家潑了盆冷水。“中國情人節”商品西化昨日,記者在本市百盛、新世界等商場看到,伴隨着商家的大肆炒作,鮮花、巧克力、數碼電子產品、燭光晚餐……不禁讓人覺得“七夕”又在重複西方“2·14情人節”。在一家商場內,記者嚮導購人員表示,希望買一對中式的情侶娃娃,導購人員帶着記者在商場內樓上樓下跑了好幾圈也沒有找到。
在本市另一家商場採訪時,商場負責人介紹說,他們也爲“雙七夕”促銷做了準備,但根據昨天的銷售情況看,並不樂觀。“我們在商品採購上沒做什麼調整,所以促銷商品缺乏中式節日的特色,商品還是以西方情人節的爲主。”此外該負責人還告訴記者,一方面商家促銷缺乏事先策劃;另一方面,像民族娃娃、繡花荷包等這樣的中式禮品目前國內的生產廠家很少,如果商場一次性大批量訂貨恐怕都找不到大的廠家,這也是“七夕”缺少民族創意的原因。消費者呼喚節日民族特色
在本市某寫字樓上班的張先生告訴記者:“我今天本來準備爲女友買一件不同於西方情人節的中式情侶商品,但轉了好幾家商店都沒有買到,就連專門銷售各種玉器首飾的石頭記、玉香坊等中式商品店,都沒有專爲‘七夕’設計的新款商品。”張先生說,結果他與女友在本市一家推出“七夕情侶套餐”的酒店用餐,卻發現吃的還是西餐。“如果‘七夕’送禮是巧克力、情侶表,吃飯是牛排、沙拉,那還過什麼‘七夕’,乾脆只過2月14日的情人節算了。”張先生感慨道。“七夕”不等於“鵲橋會”
與“七夕”促銷商品陷入西化怪圈不同,連日來,本市各大“鵲橋會”可謂接連不斷。據業內人士介紹,從7月下旬到本月初確定舉行的“鵲橋會”大大小小不下20場。對此,民俗專家認爲,“七夕”所蘊含的文化內涵並不是“鵲橋會”這麼簡單。“七夕節”俗名“七娘生”,也是“乞巧節”,還是孩子們的“兒童節”。據一些老人們回憶,從前過七月初七,主婦們總要忙着置辦七娘亭、七娘轎、紅頭繩、宮粉、綢花、胭脂等。“‘七夕節’有着很深的文化內涵,所蘊含的商機也是豐富多彩的。對於商家,除了春節和中秋以外,很多民族節日被忽視了。同時,更切忌將一個內涵深厚的民族節日,變成單一營利模式。”市商業文化協會楊會長說。
|