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今年夏季，音樂手機和拍照手機登上市場主力地位。在巨大需求吸引下，衆多手機廠家加緊相關投入和研發，推出一系列功能更強大、更專業的新產品，同時市場也迎來產品細分時代。
手機市場淡季不淡
記者從本市手機銷售大戶國美電器等家電連鎖及大唐通信等手機專業連鎖瞭解到，本應爲淡季的6、7月，手機市場一反常態，不僅銷量大大好於往年，並且市場異常平穩沒有出現銷售低谷。
手機專業連鎖大唐通信產品負責人許政也透露，往年一進6月，手機銷量就跌得很厲害。但今年自“五一”之後，手機市場一直走得很平穩。而且今年特點是學生客流大，以7月份爲例，大唐通信連鎖約有35%的產品是賣給學生或學生家長的。由於正值假期，在消費時間上很分散，使得今年各手機店的銷量不再集中於週末，手機市場出現了難得的平穩現象。
許政分析，出現這種情況有兩大原因，一是各手機銷售商家都已認識到價格戰是一種“傷人傷己”行爲，因而今年夏季各手機銷售商家之間價格戰打得不是很激烈，這在一定程度上缺少刺激因素，使消費者購機更爲從容；另一方面是消費者更爲理性，不再跟風，只在需要時購機，從而使手機銷售不再集中。
音像手機成市場主力
以百萬像素爲標準配置的拍照手機在去年就已普及，而以MP3手機爲代表的音樂手機更是從去年初7.5%的市場佔有率增長到去年底的30%左右。權威調查機構賽迪數據發佈報告顯示，用戶對於手機拍照、音樂、遊戲等功能需求均有不同程度提高。目前，我國MP4類音樂手機市場規模已達3億元，並以每年300%的速度增長，預計到2008年，一個規模達100億元的MP4音樂手機市場即將形成。
音像手機發展到現在已成爲市場絕對主力。許政表示，在售手機中，60%以上屬音像手機，而已銷售手機中，音像手機比例也高於60%。天津國美電器手機部經理於名也證實，當前消費者購機，一般重點詢問音樂和拍照兩大功能，然後根據需要側重一個或二者兼顧。可以說，當前市場上千元以上產品都是圍繞音樂或拍照功能做文章。
索尼愛立信剛剛發佈的截至今年6月30日第二季度財務報告顯示，本季度出貨量達1570萬部，比去年同期增長33%，其中25%是Walkman音樂手機。加上一季度550萬部銷量，半年時間內，索尼愛立信全球銷售Walkman音樂手機高達942.5萬部，處於移動音樂領域領導地位。
廠家再求專業化突破
音像手機之所以有如此大沖擊力，源於市場旺盛需求。當前購買手機羣體中，年輕人約佔60%，是手機消費主力軍，特別是20歲至26歲之間消費者消費能力最強。更重要的是這部分羣體追求個性、時尚，音像手機正好投其所好。
由於這種巨大市場潛力，使越來越多手機生產廠家開始加強音像功能研發，期望用更加專業化產品吸引更多消費者。比如，一直處於音樂手機領先地位的索愛近日開始發力“拍照手機”，將相機專用拍照功能引入其新推出的影像手機K790c中，希望獲得成功。與此同時，諾基亞也推出一款專用相機才具有的拍照功能手機。這直接促使300萬像素拍照手機將成爲近期主流發展方向，也帶動了手機市場走向功能專業化道路。
以索愛K790c爲例，其拍照功能十分強大。擁有與數碼相機相同的攝像頭、320萬像素、自動對焦。擁有專業相機纔有的氙氣閃光燈和紅眼減弱功能，可拍攝清晰色彩豐富圖片。而在光線較暗環境下，K790c的圖像防抖功能可避免因爲手抖而可能出現的模糊情況，甚至可以邊走邊拍。據天音通信天津分公司負責人介紹，除了專業拍照功能之外，K790c還有其他許多新功能，如MP3、MP4；3D遊戲；FM調頻收音機；RSS新聞閱讀器等等。
手機細分趨勢增強
隨着手機廠家在不同應用功能上越來越專業化，手機市場細分趨勢進一步加強。業內專家評價，今後消費者可以根據自己愛好、需求購買最喜歡的產品，更顯個性化。
當前絕大部分手機消費屬於換機行爲，這直接促使消費者對手機功能提出新要求，產品細化、功能細分是必然趨勢。於名分析，當下有80%以上購機者屬於二次或多次購機。這部分人羣不可能再滿足於原來“有個手機就行”的要求，而是對手機外觀、功能都有新要求，如果產品沒有什麼特點，肯定不會被納入備選行列。
手機功能專業化其實也是逼出來的。業內專家這樣認爲，現在消費者越來越理性，購買手機都是按需消費。這一點從消費者對待“特價機”的態度就可以看出來，以前只要商家一打出特價機招牌，就立刻會有消費者拿着廣告排隊購買，但現在消費者只當平常產品一樣詢問。這充分說明現在消費者注重手機功能，對手機要求在不斷提高。
專家認爲，手機功能專業化是一個多方獲利的市場變化。一方面，消費者能夠買到功能更加專業化、更加實用的產品，可以做到物盡其用，同時也能用這些手機彰顯自己獨特個性；另一方面，手機廠家可以進一步細分市場，按照市場細分需求進行研發和生產，這樣不僅能節省大量成本，更重要的是針對性更強，可以生產出更多消費者喜歡產品，進一步擴大自己市場份額。
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2005年音樂手機銷量達1026萬部
據易觀國際《中國音樂手機年度綜合報告2006》顯示，2005年起，由MP3、MP4手機構成的音樂手機引起衆多消費者興趣，成爲廠商重點推廣產品。音樂手機市場快速發展，2005年銷量達到1026萬部。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信和三星等佔據領先位置。
易觀國際報告中指出，音樂手機平均音質水平相當於中檔MP3水平，大部分都搭配立體聲耳機和揚聲器來提升MP3手機音質，均衡器、選曲和重複播放等都已在音樂手機上實現，芯片功耗降低和電池容量擴充顯著提高待機時間。高音質、大存儲量、超長待機、個性化成爲音樂手機發展方向。
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