今年夏天,天津市羽絨服市場的反季促銷異常火爆。記者瞭解到,各大商場都加入了羽絨服反季銷售的隊伍,一家營業面積上千平方米的羽絨城,更是專門趕在驕陽似火的8月開張納客。
記者在本市幾家商場的羽絨服專區內看到,反季銷售的服裝普遍打6到2折,價格每件在幾十元到一百多元不等。波司登等一些名牌的羽絨服也打出了三四折的價格。記者在商場內看到,一件原價350元的羽絨服現售價不到150元。而另一款原價780元的羽絨服現價僅售188元。
“隨着近年來,越來越多的消費者開始青睞在反季購買價格相對較低的羽絨、羊絨等服裝,一些商家在銷售戰略上也發生了轉變。有的經銷商在應季時故意將部分款式適中的服裝價格定高,爲反季促銷預留降價空間。”據業內人士介紹,以往商場冬季銷售羽絨服的營業額,佔到全年的80%以上;而現在很多商家反季銷售冬裝的營業額已經接近全年的五成左右。而一些低檔次的羽絨服,主要靠反季節銷售盈利。
據服裝業內人士告訴記者,銷售過季的羽絨服等大件商品,商家確實要承擔儲存積壓、保養維護等方面的成本。但這些成本費最多隻能佔到羽絨服全額售價的兩到三成。如果反季銷售的羽絨服折扣在7折左右,還是屬於合理促銷範圍內的,但如果折扣過大,甚至打到兩三折,其中就有問題了。
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