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新聞出版總署副署長石峯5日在接受新京報專訪時表示，傳統媒體新興媒體應“共存共榮，共同發展”，兩者融合的最終產物可能是數字報紙。
第三屆中國報業競爭力年會5日在京閉幕。在本屆年會上，國家新聞出版總署提出了“數字報業”的新概念。
石峯副署長表示，數字報業是應對新興媒體崛起必然選擇。了平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢，而這種融合最終的產物可能就是數字報紙。關於數字報紙的形態、模式等，目前大家還在探討中，但至少數字化是一個必然的趨勢。今後報紙的數字化可能會有多種實現形式，這還有待大家去實踐。對於我們來說，主要是要按照把信息更快、更廣泛、更好地傳播出去這個要求去發展數字報業。
若對新興媒體與平面媒體進行比較，石峯表示，傳統平面媒體首先具有長期積累形成的品牌優勢，傳統媒體多年來在讀者中樹立的權威形象，是其他媒體形式所不能代替的。第二，傳統媒體在內容原創性方面具有獨特的優勢。
報社在新聞採訪工作中有龐大的專業化隊伍，相比較而言，網絡則絕大多數採用來自平面媒體的二手新聞，而原創性恰恰是內容產業的核心競爭力。第三，傳統媒體在讀者中具有不可比擬的權威性。對於社會大衆而言，在信息的可靠性方面，平面媒體是高於網絡媒體的。因爲平面媒體有一套嚴格的管理和出版流程，而網絡媒體則在逐漸發展爲一種匿名參與的信息平臺，因爲誰都可以參與，所以信息的可靠性得不到保障。實際上，網絡媒體雖然有海量的信息，但是針對受衆的特定需求而言，真正有用的信息並不是特別多，反而在選擇信息方面造成了一定的困擾。
石峯表示，有鑑於此，平面媒體完全可以發揮自己的優勢，通過創新傳播方式、轉換經營機制等有效途徑，促進自身在多元傳播格局下更快地發展。同時也不能輕視新興媒體，在鞏固自己優勢的同時，平面媒體必須正視新興媒體的崛起，積極主動適應它，與之融合，利用新技術、新機制、新手段來擴大自己的影響力。
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