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日前，以一些企業發佈“白皮書”爲起點，掀起液晶和等離子電視價格拉鋸戰高潮。有的降價、有的推新技術，彩電企業以不同策略表達對行業走勢的判斷，整個市場表現出壓抑不住的躁動。
目前中小尺寸平板產品已經進入消費區間，但106釐米(42英寸)以上大尺寸產品還有較大降價空間，市場潛力巨大，平板電視新一輪市場競爭將緊緊圍繞大平板展開，市場目前降價風潮只是前奏。同時，業界已將新的競爭目標轉向雙倍高清顯示等清晰度更高產品，由此帶來的新一輪新品競逐也將接踵而至。
高清平板價格下降尺寸加大
近日，大尺寸液晶平板電視成爲降價急先鋒。長虹、TCL等主流家電廠家紛紛對液晶大平板進行調價，最高降幅達30%，彩電企業淡季“逆市降價”舉動頗引人注目。“94釐米(37英寸)液晶電視已經降到9999元，而同樣尺寸功能較少產品價格有可能會降到8999元。”康佳集團天津公司經理曹士平說。在國美電器，康佳已經將94釐米(37英寸)、106釐米(42英寸)、119釐米(47英寸)雙倍高清電視普降3000元。而創維更是將101釐米(40英寸)液晶電視價格降到9999元。在液晶“逼迫”下，等離子也紛紛跳水，一年前2萬元的106釐米(42英寸)等離子電視，近期一舉跌至6998元歷史低價。
液晶降價除了生產廠家增加產品投放量因素外，還與等離子新一輪市場爭奪密不可分。等離子陣營在高清面板準備到位後，聯合發佈了“等離子市場白皮書”，圖謀挽回市場頹勢。而液晶也不甘示弱，大幅降價繼續打壓，引發一場陣營對壘。創維天津公司經理聶軍說，這次動作是行業內整體自覺行爲，一方面因爲液晶屏供應價格降低，促使零售終端降價；另一方面，各大彩電企業開始爲“十一”黃金週做準備，開足馬力加大產能。曹士平透露，目前康佳已全面提高生產能力，這兩個月生產能力是去年同期數倍。今年“五一”期間，由於產能不足影響了銷售業績，因此這次康佳未雨綢繆加大大尺寸產品生產力度，目的就是備戰即將到來的銷售高峯。
高清晰度產品成競爭焦點
據介紹，這次行業間整體價格調整不僅是價格下跌，同時也是企業在技術層面的比拼。“未來客廳平板將陸續進入消費區間，140釐米(55英寸)及以上大尺寸液晶將加快發展。”康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹指出，以目前的平板技術，66釐米(26英寸)以上液晶電視可以做到高清顯示，94釐米(37英寸)以上可以做到雙倍高清顯示。隨着等離子準備到位，高清將成爲平板電視主旋律，雙倍高清將成爲客廳市場競爭關鍵。
高清作爲平板行業發展趨勢，在全球範圍得到越來越多認可。不少國家和地區已經制訂了1920×1080顯示技術標準，美國稱爲全高清(FullHD)，歐洲規範爲雙高清(Double?鄄HD)標準。劉丹表示，以目前的平板技術，高清已成爲平板電視主旋律。未來液晶電視尺寸增速將逐步放緩，重點將轉向清晰度競爭。大尺寸高清平板電視將成爲未來數字家庭主要顯示終端，是未來3C融合基礎。平板電視數字化、信息化融合進一步加速，並逐步融入普通大衆生活。
液晶等離子之爭進一步加劇
中國電子視像行業協會賽諾市場研究公司評估顯示，目前國內市場“液晶電視獨大”狀況在短期內難以改變。液晶電視的強勁增勢對等離子電視構成威脅，後者將尋求新的市場發展空間。在6月底舉行的“2006中國等離子電視市場與技術趨勢論壇”上，衆專家就曾爲等離子在中國市場困境把脈。
目前，市場上127釐米(50英寸)以下等離子電視由於技術限制不能實現720P高清顯示。而127釐米(50英寸)以上等離子產品雖然能實現高清顯示，但在液晶新一輪價格攻勢下，功能和性價比明顯處於劣勢。賽諾公司報告顯示，今年1月至5月，松下、日立、LG在中國等離子電視市場佔有率達50%以上，而國產五大品牌才佔有12%份額。很顯然，失去國產品牌支持，等離子在中國市場持續下滑。信息產業部數據顯示，今年前四個月我國液晶電視產量爲187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視產量僅爲17.2萬臺，同比下滑16.1%，銷量不及液晶一成。
近年來，液晶開放式產業架構帶動了行業合理競爭，由於上游資源成本不斷下降，使液晶電視性價比全面提高，終端廠商紛紛借勢造就了液晶電視優勢地位。據預測，127釐米(50英寸)以上大平板市場一直是等離子佔主流，而液晶憑藉上游屏資源成本不斷回落以及技術進步，在大平板領域搶先叫板，進一步加強對等離子的圍堵。圍繞着大平板市場，液晶和等離子之間的拉鋸戰仍將繼續。
爲降庫存限產結束加大產能備戰旺季
平板電視走出斷貨怪圈
一方面是價格不斷下降，另一方面是沒有充足貨源，這個讓很多消費者難以理解的市場怪圈將被打破。平板電視將迎來“即買即裝”禮遇。
據介紹，今年“五一”黃金週後，本市部分平板電視品牌就有提前交錢等待送貨的“負賣”現象出現。市場出現兩個多月斷貨現象是因爲廠商基於利潤考慮實施限產所致。“五一”之後，市場進入淡季，大量庫存對於液晶屏價格每天都有下降的生產企業而言就是利潤損耗。另外，由於大量賣場樣機都由廠家無償提供，這些過時產品如果不能在下一輪新品上市高峯前處理掉，就意味着會有更大損失。所以，在這以前，消費者可能會在賣場內頻繁發現“樣機銷售”字樣。
業內人士指出，隨着“十一”黃金週臨近，這種“負賣”現象會有所緩解，大量新品會集中上市，平板電視斷貨怪圈將被終結。
專家指出平板電視不等於數字電視
數字轉換加速一體機上市
數字電視作爲電視產業最大的技術概念，在尚未普及時就面臨被濫用危險。混淆概念、虛假標誌等現象開始在銷售終端大量出現。信產部電視電聲研究所總工程師陳科指出：真正的數字電視可以直接接收數字電視信號。
據介紹，市面上銷售的絕大多數平板電視只是支持數字化處理和輸出的顯示終端，必須連接機頂盒才能收看數字電視節目，並非真正意義上的數字電視。真正的數字電視必須內置數字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數字電視節目源，這樣的電視一般叫做“數字電視一體機”。與模擬電視加機頂盒的方式相比，數字電視一體機集成度高，可以實現全程數字化，是最理想的收視方式，代表了未來數字電視的發展方向。同時，由於實現全內置，避免了雜亂接線，它還具有節省空間、使用方便等優點。
正是看到了這樣的產業變化，康佳、長虹、創維、海信等廠家正加速數字電視一體機生產並已通過測試，獲得中國電子技術標準化研究所頒發的機卡分離產品認證證書。業內人士估計，半年之後，這種“數模一體機”將實現規模化銷售。
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