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2008錢程似錦
2800億：中國投資總規模達2800億元
0.3%—0.5%：GDP額外增長0.3%-0.5%
100萬：申奧成功後新增100萬就業機會
15000億：社會消費品總量超15000億元
245萬輛：汽車需求總量預計245萬輛
1984年，美國商界奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使當年的洛杉磯奧運會成爲“第一次賺錢的奧運會”。從此，原本都是“賠本賺吆喝”的奧運會迸發出一種“鑲金邊兒的日子變成錢”的超能力。據一份權威報告顯示，1984年洛杉磯奧運會爲南加利福尼亞地區帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會爲佐治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。那麼，2008年北京奧運會的“錢”程又如何呢？
金字招牌 引來商家大出血
奧運會的吸引力是無窮的，中國市場的吸引力是永恆的，當中國和奧運這兩個強大的引力場匯合到一處的時候，對於全球的商家來說簡直是致命的誘惑。自2003年9月1日北京奧運會組委會正式啓動奧運贊助計劃以來，2008年奧運會這塊“金字招牌”便開始源源不斷地吸引全世界各地的商家投身其中。
目前，北京奧運會的合作伙伴和贊助商都已招募完畢，中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、大衆汽車集團(中國)、阿迪達斯、強生、中國國際航空股份有限公司、中國人保財險和國家電網公司這11家企業與北京奧組委簽約，成爲北京奧運會合作夥伴。美國UPS公司、海爾集團、百威啤酒、搜狐公司、伊利集團、青島啤酒、燕京啤酒、必和必拓和恆源祥等9家企業成爲北京奧運會贊助商。從現在開始到2007年第二季度，是北京奧組委招募獨家供應商和供應商的階段，現在已經有夢娜襪業、貝發集團、華帝股份、亞都科技、愛芬食品(北京)和千喜鶴6家企業成爲北京奧運會的獨家供應商。8月2日，水晶石數字科技和北京奧組委簽約，成爲第一家北京奧運會供應商。此外，可口可樂、源訊、通用電氣、柯達、聯想、宏利、麥當勞、歐米茄、松下、三星和維薩這11家國際奧委會全球合作伙伴，也將向北京奧運會提供資金、產品、技術和服務贊助支持。
北京奧組委執行副主席蔣效愚日前自信滿滿地表示，北京奧運會市場開發所籌資金早已超過申辦奧運時的預期目標，爲2008年奧運會的成功舉辦奠定了“可靠、堅實的資金基礎”。“北京奧運會的預算不會超出雅典奧運會已完成結算的24億美元的水平，北京奧組委盈利1600萬美元的目標完全可以實現。”
不僅北京奧組委的市場開發工作進展十分順利，就連國際奧委會也跟着“沾”了光。據國際奧委會市場開發委員會主席海博格講，由於涵蓋了2008年北京奧運會，國際奧委會的第六期TOP計劃成爲有史以來財氣最旺的一屆，徵集到的11家全球贊助商金額高達8.68億美元，比上一期增長了31%。
生財有道 奧運未到利先來
除去贊助商們不惜血本的投入之外，每一屆奧運會的收入來源還包括電視轉播權、門票銷售和特許商品經營三大部分。目前，國際奧委會已將2008年奧運會電視轉播權出讓給了各地區轉播商，包括亞廣聯、歐廣聯、NBC等，中央電視臺則獲得了中國內地的奧運會電視轉播權，預計北京奧組委將能從電視轉播收益中分得大約8.4億美元的收入。門票的銷售工作將在明年啓動，雖然北京奧運會的門票本着低價實惠的原則進行定價，但在家門口觀看奧運會的吸引力可以確保北京奧運會的門票收入也將十分樂觀。
比起電視轉播和門票銷售這兩大收入渠道，北京奧運會的特許經營已經開始爲北京奧組委賺回了大筆的真金白銀。自從北京奧運會會徽發佈之後，北京奧組委就啓動了臨時特許商品計劃，在爲期一年多的試運行階段，共有近600款特許商品上市，實現銷售額6億多元人民幣。而自從2004年雅典奧運會開幕前特許商品計劃正式啓動以來，伴隨着吉祥物“福娃”爲特許商品銷售注入的新活力，全國各地兩萬多個奧運特許商品零售店，7000多種商品銷售一片利好。許多奧運特許商品零售店都出現了“福娃”毛絨玩具斷貨的現象。據預計，到北京奧運會結束時，僅和吉祥物有關的北京奧運會特許商品的銷售收入就將達到3億美元。
奧運經濟 提速北京經濟發展
奧運經濟不僅僅能夠爲北京奧組委帶來源源不斷的收入，更是對提速北京乃至全國的經濟發展起到不可估量的作用。據北京市統計局進行的專項課題研究顯示，在2005年至2008年這4年間，奧運投資使北京的經濟總量增長速度每年平均加快0.8個百分點，第三產業將成爲北京舉辦奧運會收益最大的產業。到2008年時，北京的第三產業將佔到國民經濟比重的70%，而現在只有60%左右。課題研究還顯示，舉辦奧運會可以拉動與此密切相關的電子信息、環保產業、文化產業和旅遊服務等產業的發展，2005年至2008年間，北京市累計新增就業崗位180多萬個。前期對人才的需求主要集中在建築、道路修建和環保領域的複合型人才，此外，交通運輸、旅遊業人才需求也逐漸看漲。2007年、2008年人才需求則大量集中在服務業上。
2008年北京奧運會的“錢”景可謂一片光明。海博格日前就樂觀地表示：“就贊助商的數量和金額而言，即使北京奧運會不是掙錢最多的一屆奧運會，也將是歷史上最成功的奧運會之一。”
名詞解釋
北京奧運贊助計劃：是最爲全面的一攬子計劃，包括2008年奧運會合作夥伴、贊助商、供應商(又包括獨家供應商和供應商兩個層次)三個層次，每個層次都設定了准入“門檻”———贊助的基準價位。在同一層次中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現不同行業之間的差別。在這三個層次中，合作伙伴數量最少，贊助商其次，供應商數量最多。不同層次的贊助商享有不同的市場營銷權。贊助商在主辦國地域範圍內享有市場開發的排他權(包括共同排他權)。
北京奧運特許計劃：是選擇一些特許企業，由奧組委授權生產或銷售帶有奧組委標誌、吉祥物等奧林匹克知識產權的產品，特許企業要向奧組委交納一定的特許權費。整個計劃由國內計劃和國際計劃兩部分組成。
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