據《天府早報》報道,8月26日,某航空公司空姐招聘面試結束。在選拔中,有近300名美眉因“微笑”不過關被直接淘汰。該航空公司有關人士稱,當空姐除了整體形象要好,最重要的是要有親和力、會微笑,比如在笑時要求露出8顆牙齒……
微笑的時候露出8顆牙齒,一個人的微笑才顯得真誠而完美,對企業的形象大有幫助。據說,這是來自國外的研究成果。早在2002年的時候,我國深圳、北京的一些醫院爲了“與國際接軌”,對護士進行禮儀培訓時,就要求“露8顆牙齒微笑”上崗。然而,我國有學者研究指出,微笑時露出8顆牙齒並不符合國情。理由是,歐美人嘴大,微微一笑,8顆牙就“脫穎而出”,而我國人嘴小,露出8顆牙就不那麼容易了。硬要露出8顆來,效果未必就好。而且,我國的審美觀與國外也有很大不同,國人講究“笑不露齒”,在笑的時候硬露出8顆牙來,似有畫蛇添足之嫌,觀者未必舒服。
其實,企業形象與微笑時露幾顆牙有什麼關係呢?筆者多次乘坐飛機,記憶中從來沒有關心過空姐微笑時露出的牙齒數量,筆者更關心的是飛機別晚點、燃油附加費別一再提高之類的事情。而我們的航空企業,恰恰是後者做得不夠好,在露牙數量方面做得再精益求精又有何益?如果這就是我國企業對提升自身形象的理解,就本末倒置了。
現實中亦不乏具體的事例。據8月15日的《華夏時報》報道,某航空公司的飛機因天氣原因晚點近8個小時,香港乘客呂先生髮出一聲抱怨。誰知惹火了坐在商務艙的飛機副駕駛員,指着呂先生的鼻子說:“你知道什麼。”在去投訴時,一個30多歲的飛行員又把呂先生打成了“左鎖骨骨折”。想想看,如果航空公司工作人員如此對待乘客,恐怕組織100位微笑時能露出8顆牙的空姐衝着乘客微笑,他們也難以擺脫鬱悶的情緒,對航空公司的形象恐怕也不會有什麼幫助。
企業形象的提升是一個系統的工程,我們的企業爲什麼總是抓不到問題的實質?我認爲,關鍵是服務意識沒有真正樹立起來,沒有真心將消費者看作上帝。試想,如果一個企業真正重視消費者的感受,他們就不會僅僅在這些無關緊要的事情上做表面文章,他們更應該做的是全方位提升企業的服務質量,滿足消費者的需求。
企業必須瞭解消費者的真實需要是什麼。比如,乘客選擇坐飛機,他們肯定不是爲了觀看空姐微笑,或者統計空姐微笑時露出的牙齒數量,他們主要是爲了趕時間,爭取在最短的時間內到達目的地。顯然,對於航空運輸企業而言,準時起飛纔是最重要的。倘若由於意外出現了晚點現象,就應該給消費者講清真實情況,向消費者道歉,並給予一定的賠償。而現實情況是,許多航班晚點後,航空公司說起來比乘客還苦,面對乘客的投訴航空公司漠然置之,更別說給予賠償了。而且,一些航空公司不注重節省成本,而是不斷向公衆轉嫁成本,此次燃油附加費的大幅度提升即是明證。
倘若這些實質性的服務質量不能提高,寄挽救企業形象的希望於空姐的8顆牙齒上,是無濟於事的。
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