|
江蘇省南京市機場高速公路上，某卷煙廠架設的一塊廣告牌上赫然寫著『至尊南京——廳局級的享受』。『至尊南京』是某卷煙廠生產的卷煙，每包售價高達100元人民幣。
誰誤讀了『廳局級享受』
廣告是商業行為，商業行為折射著大眾心理。先不說煙草廣告是否合法，『廳局級的享受』成了廣告語，反映了扭曲的『級別觀』在現實生活中的無孔不入。
級別的產生，是因為分工不同、工作需要。然而在某些人眼裡，『級別』卻變了味，什麼級別的官員，對等什麼級別的待遇。
前段時間，某地一乾部下鄉慰問災民，因無對等接待，竟然『拂袖而去』，『級別』在此時，成了『個人待遇』、『個人享受』的代名詞。
我們的各級領導乾部，是人民的公僕；為官，就得權為民所用，情為民所系，利為民所謀。『廳局級享受』成為『至尊』的代名詞，官員形象和『豪華』畫上等號，聽來有些荒唐。然而，制造這一荒唐的、誤讀『級別觀念』的，絕不僅僅是廣告商。講究『級別』，要求『待遇』，把『權』當作滿足私欲的手段，把『職』當作謀求私利的工具，又怎能撲下身子一心為民？又怎能杜絕如此荒唐怪事一再出現在我們的社會生活中？
吸煙享受分級正常嗎？
在江蘇省南京市機場高速公路旁有某卷煙廠的一塊廣告牌。廣告牌上赫然寫著『某品牌卷煙——廳局級的享受』。這種煙每包售價100元人民幣。
不可否認，享受是人的本能——盡管在某些領域，如理想層次上，苦行僧主義並非一無是處，但就整個人類的發展來說，苦行僧主義並不可取——沒有了消費，自然就阻礙了生產，生產萎縮進而進一步抑制消費，經濟不景氣，造成社會後退，這是不言自明的。
但對消費帶來的享受，如吸煙帶來的快感，如何進行分級——分為平民級、村長級……乃至廳局級，則是難以用技術來衡量的，因為消費有偏好，而人的偏好是不同的。
明乎此，『廳局級的享受』，分明是一種自欺欺人的誘導。但這種自欺欺人，卻又絕非空中樓閣，因為一些人，尤其是高級官員和新興富人在消費上確實具有炫耀主義這種傾向。
很顯然，香煙廣告本該禁絕，這種為消費炫耀主義推波助瀾的無良香煙廣告更該禁絕——為節約資源計，為樹立積極的消費觀計，為最大程度上約束公務員腐敗計！
『廳局級享受』的卷煙『官本位』的商業性滲透
『年度最佳廣告獎』，建議頒發給這一則卷煙廣告：在南京市機場高速公路上，豎著某卷煙廠的一塊廣告牌，上頭赫然寫著『至尊南京——廳局級的享受』；『至尊南京』是某卷煙廠生產的卷煙，每包售價100元人民幣。
你不能不佩服這個廣告的創意能力：昂貴的卷煙、高檔的享受——這享受用什麼『東東』能夠形象詳明地表白？『廳局級』！一方面，廳局級作為權力寶座，本身是高級享受；另一方面，廳局級能夠抽得起這百元一包的香煙，說明享受之高級。老百姓想到廳局級的寶座上坐3分鍾是不可能的，而抽一支這百元香煙，就能獲得大約3分鍾的高級享受，趕緊買了抽吧！你說，這廣告不是很絕嗎？
然而，這樣的『絕品』廣告，是一種典型的『官本位的商業性滲透』。由於做『官』能帶來巨大實惠，促使『官本位』成為商業價值觀之一；由此可見，傳統文化中『官本位』思想在商界的侵蝕、復制能力實在很強。而這種商業性的『官本位』，與現代『工商文明』是格格不入的，但為了逐利，什麼『工商文明』，人家顧不得了。
『官本位』為何能夠輕易滲透到煙草行當？一個原因是，煙草與官員原本就是『近親』。煙草與官場本來就密不可分，要知道，各地煙草領導人皆是不同級別的官員。也正因如此，拿『廳局級的享受』來為昂貴卷煙做廣告，實在是『恰到好處』。正如有網友所說的：『這則廣告纔叫實話實說』。至於有網友憤憤地說『抽這個煙的人用自己買嗎？自己的錢捨得嗎』，那是另一種煙草與官員的聯姻方式。
『煙場』為何形同『官場』？這背後，原本就有壟斷權力的魔力在作祟。經過多年的『經營』，煙草行當早已建立了『政、企、商結合，權、錢、利互動』的『社會機制』——『煙場』很快就被操練成『官場』了。你看，在『煙草王國』雲南，就『出產』了褚時健、陳傳柏、魏劍三個因貪污腐敗而落馬的卷煙廠廠長，他們可都是有著官場級別的；官場作風和官場做派，甚至腐敗的方式，都成了他們在商場充分使用的『套路』。
煙草向來『我行我素』，這就是一種『官本位』的『商場版』。譬如，曾經有法律界人士質疑香煙不標保質期、不標生產日期，說這是『四部法律管不住一包香煙』：《煙草專賣法》第1條就明確規定『提高煙草制品質量，維護消費者利益』；《產品質量法》第4款規定『限期使用的產品，標明生產日期和安全使用期或者失效日期』；《消費者權益保護法》第8條和《食品衛生法》第21條也有相關規定。但這個『特殊行業』就有這樣的『特殊慣例』，它就是不按照法律辦事，看你奈何！煙草作為壟斷專營的行業，一直來很爽；煙草不能做廣告，但是一直在變著戲法到處在做，這也是公開的秘密。不久前有消息說，國家發改委官員表示，《煙草控制框架公約》在中國生效5年後杜絕所有煙草廣告。看來這個也只是存在於理論、擺放於公約，只要『煙場』與『官場』不分家，你就永遠不能當真。
不久前，原中組部部長張全景在接受記者專訪時坦言：現在中國政治上的一大弊端是『官多為患』；一個省有四五十個省級乾部，幾百個乃至上千個地廳級乾部，一個縣幾十個縣級乾部，可以說古今中外沒有過。現在，透過這個『廳局級的享受』的卷煙廣告，我們還真看到了『官強為患』、『官意為患』。
以官僚制為特征的『官本位』，其商業性滲透越強，對商業經濟的危害就越大，致使我們距離『工商文明』就越遠。
|
