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網絡『威客』憑借智慧賺錢 價格低勝過廣告公司

http://www.enorth.com.cn  2006-09-14 09:02
 

 

圖片均為威客會員作品

  威客:網絡『三替公司』走紅

  『網上懸賞』讓世界網民為你設計婚禮

  你的婚禮想推陳出新?你想讓你的新居設計與眾不同?也許你本人沒有什麼好點子,但是你只要肯花錢,也許只是很少的幾百元甚至幾十元就可以在網上『懸賞』到你最滿意的婚禮方案、裝修設計圖紙,而設計者可能是來自大洋彼岸的美國總統,也可能是湘西農村的一名鄉村教師……

  昨天,在一次專業研討會上,記者了解到,繼博客、播客之後,網絡上又掀起一股『威客』風,通過網絡,每個人都可以把自己儲蓄的知識或者瞬間迸發出的智慧火花換成『黃金白銀』,而那些出錢的人則可以得到自己想要的點子和各種服務。

  個案20元懸賞找人安慰

  ●收獲:找到一個新男朋友

  一個23歲的女孩剛剛失戀,但是她不好意思把自己的不幸遭遇向身邊的朋友啟齒,於是她花了20元在網上公開懸賞『安慰』,等她打開QQ時,發現有300多人與她成為好友,各種各樣的安慰話滾滾而來。最後她心情好多了,而且還有了一個意外收獲:這300多人中有一個毛頭小伙感動了她,成為她的新男友。

  概念智慧換取『真金白銀』

  『懸賞100元,給我聰明、頑皮又漂亮的寶貝女兒起個名』、『懸賞1000元,為我公司設計一個太陽能熱水器的LOGO圖標』、『懸賞100元,為我的婚宴征集小游戲活躍一下婚禮氣氛』……這樣的信息在一個人氣很高的威客網站——K68網站上層出不窮。

  懸賞告示一經發布,在短短的幾天時間裡,會有幾名、幾十名甚至上百名『威客』參與競標,最終,一個最令懸賞人滿意的答案被選中,出賣這個答案的『威客』則成了光榮的中標者,然後領到自己的『賞錢』。

  到底什麼是『威客』?這個詞匯的創造者、中科院MBA劉鋒說,2005年7月,他在一篇網上流傳的文章中第一次提出了『威客』的概念。根據他給出的定義,『威客』就是那些在網絡互動問答平臺上用自己的技能、知識、智慧獲取財富的人。英文名稱為witkey,意思是智慧的鑰匙。

  劉鋒說,20世紀70年代誕生的BBS有4種功能——發布新聞、發布交易信息、發布個人感想和互動式問答。前三個功能逐漸分離出來,發展成為新聞類、電子商務類和博客類網站,而威客網站正是由第四種功能分離出來的。

  用途網絡版的『三替公司』

  『威客』能為我們做什麼?在目前的威客網站上,懸賞的內容五花八門,為孩子起名、感恩卡設計、商標圖案設計、拜師求教、解答心理問題等等,但國內第一家威客網站K68負責人阿康說,他們大多是寫稿子、起名字和平面設計,而威客大致也可以劃分成三大類。

  ●創意設計:專業人士的新舞臺

  無論是動畫設計還是平面設計,甚至是編程序、寫稿子,您只要有需求都可以在網上發布懸賞。這一部分威客主要是各種專業人士,平面設計師、舞臺設計師、程序員、專業寫手,他們以設計作品或文章的方式出賣自己的腦細胞。

  ●服務勞務:廉價勞動力任選擇

  可能您還需要找個人短暫照顧幾天您的寵物狗,找個人替您的公司錄入大量的文字,威客網站上也有這樣一群人,專門等在電腦的那一端,只要是他們能實現的要求,他們就會盡力滿足,這一部分威客賣的是自己的勞動,所以收費價格基本上不去。北大網絡經濟研究中心主任楊冰之認為,不單是創意產業,其實所有的服務業都可以成為威客的對象。『家政服務也在其中,比如你要是花10元找個鍾點工可能在勞務市場找不到,但你可能在網上找得到,因為看到這個信息的人太多了,總有這樣低廉的勞動力吧。』

  ●腦力支招:創意無限『金點子』

  這一大類的威客賣的是『點子』,這是一個門檻最低的人群,不需要掌握專業技能,也不需要出賣勞力,只要有瞬間迸發出的靈感和創意就可以賺錢。這群威客是生活裡活力十足的人,他們可能能滿足諸如『婚禮上要玩點什麼小游戲』這樣獨特的要求。

  影響廉價威客衝擊廣告業?

  60萬威客網上淘金

  目前全國范圍有40多家威客網站,威客人數在60萬人左右。這一數字正在呈幾何級數增長。一份調查報告顯示,經過2005年至2006年的發展,中國威客規模已達到60萬人,進入2006年後,威客每月增長率超過30%,預計2007年這一數字將激增到900萬人。

  懸賞可能來自地球另一端

  因為威客是在互聯網上誕生的,所以,地球那一端的人可能會跟北京人做起『生意』來,『我們網站有不少懸賞者來自海外,你出300元征集婚禮方案,說不定美國總統心血來潮,為你設計了一個方案,最後一舉中標。』

  威客還因為基本沒有門檻,而具備『草根性』,『就像只要你會寫作文,就能寫博客,威客也一樣,只要你有點子,能滿足人家的需求,不管你是高官還是中學生,你們中獎的幾率是一樣的。』

  價格比廣告公司便宜一半多

  『威客』誕生後受衝擊最大的應該是廣告行業,由於行業自身特點,可能一名大學生就能完成最讓人滿意的圖標設計作品,所以,廣告業市場最有可能成為威客們先下手的地方。

  阿康說,無論是賣花賣菜的個體戶、還是賣魚的小公司都可以來懸賞,而他們過去找廣告公司是成本很高的。

  『小紅馬快遞公司需要設計一個圖標,他們只花了800元,就征集到了167個設計作品,而過去他們要找廣告公司給他們設計,可能花2000元都沒人願意乾。』

  困局威客想當職業不容易

  殘疾人、在校學生、自由職業者因為各種限制而成為首批的威客,『但想把威客作為職業謀生還是很困難的。』

  按照阿康的觀點,人人都有可能威客賺錢,但真正賺到錢的卻是少數。例如,小紅馬快遞公司花800元征集一個圖標,共征集到了167個設計作品,而其中只有一個作品『中標』,這就意味著有166個作品都白做了。

  同時,網站上也經常出現『20元征一個LOGO,100元一個FLASH』的低廉報價,專職的威客陳怡對這種低估腦力價值的行為十分氣憤,但沒有辦法,『你不做總有人做。』

  此外,對於目前正在運營的威客網來說,面臨的首要問題是知識產權的保護。『如果有人剽竊其他人作品怎麼辦?』『如果有懸賞者自己剽竊作品,略加改動後自己應征又怎麼辦?』這些例子並不少見,的確有懸賞者在參考了大家的答案後,自己再注冊成為威客,自己投自己的標。

  如何支付酬勞、門檻低威客水平上不去,也都是制約威客發展的瓶頸。另外,如果有人懸賞尋求毒品的配方、有人懸賞攻擊特定的網站、有人懸賞求人代寫作業和論文等等怎麼辦?這些都是初生的威客面臨的問題。

  專家觀點

  中國品牌催生網絡威客

  阿康舉了一個例子,白溝的各種小企業數不勝數,過去要麼是沒有品牌,要麼就是貼別人的牌子,而今天羽翼豐滿需要發展自己的品牌了,這一大批小企業就蘊涵了一個巨大的需求。『這種情況還不僅限於設計行業,各行各業都有無數的需求,要麼沒人願意乾,要麼就是價格太高,而網絡上總有一批「閑人」願意廉價地出售勞動力和智慧,威客就應運而生了。』

  北京大學網絡經濟研究中心主任楊冰之說,威客作為一種全新的工作形態,正改變著傳統的創意服務產業和知識服務產業,『中國人有巨大的創造力,但因為渠道不夠暢通,這種創造力沒有被人發現,今天威客的誕生改變了這一點,把所有人放在平等的平臺上競爭,如果威客早兩三年問世,說不定北京奧運的標志就是一個農民設計的,也說不定會更精彩、更廉價。』

  網友評論

  想說愛你不容易

  有纔華的能人可真多啊!我在一個廣告公司工作,剛看過威客們的設計作品,纔知道,原來群眾中蘊藏著這麼巨大的創造力,絲毫不亞於我們全職設計師。——愛設計的MM

  設計師成為了廉價勞動力和民工差不多,更慘的是全部是些拷貝的垃圾,網站是不是靠收流標的錢發財啊?——言不禁忌

  對於威客這樣的新事物我希望大家心平氣和些,這個創意的本意就是顛覆傳統廣告業的暴力。其實廣告從業人員與民工有什麼本質的區別嗎?都是勞動者嘛,為什麼不能像民工一樣呢?我希望威客網有更好的發展,但我不會靠威客網來發財。——平淡QQ

  3%的威客

  可以獲得收入

  一家威客網首頁為新手們作了這樣的提醒:這是一個非常殘酷的競爭平臺,只有3%的人可以獲得收入,也只有少數優秀的人在1年中累計收入可以超過萬元。所以我們建議大家暫時不要有太高的期望值,把這裡作為一個提高數字化工作技能的最好場所。

  網上還有什麼『客』

  博客:網絡日子,最早由Jorn Barger在1997年12月提出。

  播客:在互聯網上發布音頻內容的人。

  閃客:『閃』源於英文Flash,現在一般指制作Flash的高手。

  測客:在網上出題考大家的人。

  黑客:專門利用電腦搞破壞或惡作劇的家伙。

  紅客:利用自己掌握的技術去維護國內網絡的安全,並對外來的進攻進行還擊的人。

稿源:北京晨報 編輯:王卿
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