2006中國十大最佳品牌建設獎日前在上海揭曉,由南開大學商學院白長虹教授領導的城市品牌研究課題組,憑藉“天雨流芳,夢幻麗江——雲南麗江城市品牌整合與提升”案例,與麗江市人民政府共享中國十大最佳品牌建設年度大獎。一同獲此殊榮的還有中國移動、伊利、招商銀行、萬科等9家著名企業品牌。
2006中國最佳品牌建設案例評選由《21世紀經濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌諮詢集團Interbrand主辦,共收到國內100多個著名企業尤其是衆多國際巨頭品牌建設的參評案例。幾十位專家評委根據評審指標,遵循公平、公正、公開的原則,對所有參評的品牌案例進行了嚴格的評審,最終評選出“2006中國最佳品牌建設年度十大案例”。在全部獲獎案例中,南開大學課題組與麗江人民政府聯合申報的麗江城市品牌建設案例是唯一的非企業品牌。評委會認爲,“案例對麗江城市品牌建設進行了系統梳理,跳出傳統研究視角的侷限,高度提煉麗江城市品牌定位,探索出一條內化管理和外部傳播相結合的路徑,爲國內城市品牌研究領域作出了開創性的研究。”
中國最佳品牌建設案例獎旨在樹立中國品牌建設的榜樣,推動中國企業品牌化的進程。南開大學的研究團隊是天津地區唯一獲獎機構。
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