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“中國並不是全球時尚的主導者，但卻是個很好的參與者。”11月15日，中國國情研究會特邀研究員、盛世指標數據研究總監肖明超在接受本報記者專訪時這樣說。
就在同一天，由肖明超和他的同事們參與調研的《2006年VOGUE中國時尚指數研究報告》在北京發佈。結果顯示，如果以100分爲標準，2006年中國時尚指數爲65.3分，突出表現爲“時尚意願較強、時尚帶來的自我滿足感較強，但對時尚的認知度、認同度一般，時尚消費參與度較低”。
“從某種意義上講，中國人在解決了溫飽的基礎上開始關注時尚，並藉此來提升生活質量。”肖明超說，“追求和關注時尚反映了人們生活的一種變化，而這個變化正是近些年經濟快速增長、收入水平提高所帶來的。”
多數受訪者認爲，中國的時尚起源於20世紀90年代初期，其標誌是改革開放、經濟發展，人們開始注重打扮，服飾多樣化，資訊發達，互聯網興起等等。出於對中國經濟發展的信心，本次調查得出結論：中國時尚的發展空間、潛力巨大。
研究顯示，“個人月收入3000元”是中國公衆大規模追求時尚的起點。“一個人的月收入達到3000元，他從‘時尚追求願望’轉化成‘時尚參與行動’的可能性就會更大。”肖明超介紹，我國公衆的“時尚程度”與個人月收入密切相關——收入越高的人越時尚。
關於“時尚”，中國公衆表現出來的另一個特點是物質性優先(服裝服飾、休閒方式、髮型美容等)，精神性其次(思想觀念、行爲舉止、日常禮儀等)。研究報告指出，77.4%的受訪者認爲，判斷一個人是否時尚主要憑“第一印象”，關鍵的衡量指標就是服裝飾物。
“這說明，目前人們更多關注的還是時尚的外表，或者說符號——看重外在符號多於看重內在表現。大家在消費一個時尚品牌的時候，更關心這個標誌(符號)是否能提升形象，是否能區分社會地位。”肖明超告訴記者，中國現在的時尚消費處於比較感性的階段，更新速度快，更強調感觀的滿足。“普通人更樂於通過不斷的變化來彰顯時尚。”
本次調查顯示，我國公衆對“時尚總是在不斷變化的”這一點深信不疑。其中18.7%的人覺得要“符合時代潮流”，17.0%的人認爲應該“體現個性”，15.7%的人認爲“超前、創新”纔夠時尚。
“國外市場對時尚的理解跟我們不太一樣，比如一款經典香水，可以保持不變一直賣幾百年。”肖明超說，“相反，國內很多的時尚品牌都在不斷變化，不管是包裝還是定位，或者設計、款式，都不得不經常改變。沒有變化，很快就會被人忘記。這說明國人目前的時尚消費比較感性，市場空間也更大。”
調查說明：
本次調查由中國國情研究會、《VOGUE服飾與美容》雜誌聯合組織，盛世指標數據管理有限公司研究執行。採用街頭時尚場所攔截訪問和網上調查相結合的方式，共對北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢、瀋陽和西安8個城市20歲~45歲之間的2529名時尚敏感人士進行了訪問。
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