|
日前，姚明的名字被廣東某公司欲註冊爲衛生巾商標的消息在全國傳得沸沸揚揚。有人指出：“姚明是優秀的球員、全國勞動模範、活躍於世界的東方文化符號，如果他的名字被註冊爲衛生巾商標，那將是在世界面前丟中國人的臉。”除了姚明外，如今越來越多的公衆形象在被商家以“惡搞”的方式搶注，試問那一樁樁近乎瘋狂的搶注事件背後，被“涮”的僅僅是那些公衆形象嗎？
公衆形象紛紛被“瘋狂”搶注
長春某貿易公司的商人張軍在日前宣佈，該公司已經向國家商標局申請註冊了“愛戴牌”安全套，並且打出廣告語：“愛戴牌安全套，越戴越愛戴，愛戴牌安全套，愛戴不戴。”此舉令歌手愛戴大爲不滿，而更令其難以接受的是，張軍竟向她開出1800萬元的商標轉讓費。而在此之前，“姚明”也被一廣東商人搶注爲國際商標分類的第五類衛生巾等女性用品的商標。
事實上，公衆形象以一種令人啼笑皆非的方式被商家搶注的事件，在我國已經不是第一次發生了。幾年前，以歌手謝霆鋒的名字註冊的止瀉藥“瀉停封”曾是國內商家“開涮”公衆形象的先行之舉。所謂“商品未出聲先紅”，近幾年，市面上陸續出現了“趙本衫”襯衫、“流得滑”(劉德華)修正液、“艾因斯坦”安全套、“旺家衛”坐便器等註冊商標。
“什麼叫大師？特立獨行，譁衆取寵”“捨不得孩子套不着狼，找幾個文化名人當靶子，誰火就滅誰”--電影《大腕》中的對白或許是對時下“開涮式”商標註冊現象的精妙詮釋和諷刺。起初，衆商家僅僅將“開涮”的範圍控制在娛樂圈內，以炒作的方式獲得“雙贏”，但當這個範圍逐漸擴大的時候，其娛樂的性質也隨之改變。作爲中國電視媒體龍頭的央視竟要被福建某商人註冊爲“中央一套”安全套，東北傳統戲曲“二人轉”也被廣西某商人慾註冊爲安全套商標，而屈原、魯迅、雷鋒等時代座標式的人物形象竟也先後與豬飼料、黃酒、安全套莫名地拉上了關係。
公衆形象固然有其商業價值，否則也不會有如此多的投機商家對其趨之若鶩，但以譁衆取寵的方式讓商品“一夜成名”之後，它的影響僅僅是抓取了公衆眼球並使其市場銷售一路看漲嗎？
遊離於法律與道德之間的“創意”
看似商家精明“創意”的搶注行爲，在使我國商標註冊變得十分尷尬之餘，還在不斷挑戰社會公共道德的底線。長春市民劉女士向記者反映，前不久，正上小學二年級的兒子竟然問她“屈原到底是詩人還是農民”，起因就是他看到了“屈原豬飼料”的廣告。“如今，許多小學生教材裏的光輝人物形象都被商家歪曲醜化了，他們最終坑害的，只能是正在受教育的孩子們。”她說。
武漢大學法理學教授徐亞文稱，就目前而言，用名人註冊商標是法律所沒有禁止的。法律要禁止也很困難，從定義上講，何爲“名人”？它與馳名商標的認定不同，可大可小，缺乏客觀鑑別標準。其次，姓名權是人身權，與特定人身不可分離，不能獨立、抽象存在。例如在中國叫“姚明”的人絕不止一個人，而“姚明”必須與處於特定社會關係中的人物相聯繫，纔有名人與非名人的區別；商標權則屬於財產權，具有可流轉、可獨立存在的特性。
“商標註冊本質上是一種商業行爲，惡意註冊公衆形象商標的行爲如果沒有與特定人物的身體形象存在‘鏈接點’，僅憑名稱與名字相同就認定名譽侵權難免有自我‘對號入座’的嫌疑，從法律角度認定起來十分困難。”徐亞文說。
海南方圓律師事務所律師李君認爲，造成這種商標“惡搞”現象的原因，首先是我國目前關於商標註冊的法律法規不夠細化，雖然《商標法》第十條規定的第八項爲“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不得作爲商標使用，但涉及“社會主義道德風尚”和“其他不良影響”的，現行法律並沒有具體規定，一些人藉此鑽了法律概念抽象的漏洞。
“其次，商標註冊的相關管理機構和具體操作機構在對註冊商標進行初審時出現疏忽，沒有考慮到公衆的心理承受能力和社會影響。”李君說，拿“姚明”做衛生巾商標，肯定會引起很大的負面社會效應和公衆反感情緒。有關部門在初審中如果否決了商標的申請，就不至於造成如此氾濫的搶注炒作現象。
投機商家應有公民良心
山西社會科學院社會學所副所長譚克儉認爲，公衆形象被商家“開涮”的現象，反映了市場經濟下，大衆追求利益的一種普遍心理。由於我國目前正處於社會轉型期，隨着新鮮事物層出不窮及其附帶的各種矛盾不斷產生，導致了人們浮躁和急功近利的心態，社會公共道德也屢屢遭受挑戰。在這一過程中，法律的觸角往往很難及時跟進，覆蓋社會的每個角落。近年來，投機行爲在很多行業都取得了超額回報，在這種情況下，投機的“效益”被放大，越來越多的人投身其中，想盡辦法鑽法律、制度的空子。
“商品廣告既然是在公共空間裏傳播的，就應當講究公共責任。搶注姚明、雷鋒等公衆形象做衛生巾、安全套等商標，雖然不違法，但是公衆在社會心理上很難接受、認同的，最終產生非常不利的影響。”譚克儉稱，公衆固然有辨別是非和真善美的能力，但頻繁出現“風馬牛不相及”甚至是顛倒是非的搶注現象，必然會對人們心中既定的正面形象造成潛意識諷刺，尤其對於正在接受教育的青少年來講，這很可能會對其既定的價值觀形成衝擊。
譚克儉強調：“在市場經濟大潮下，投機商家的逐利行爲無可厚非，但是也不能唯利是圖。所以，在呼籲相關制度健全的同時，也希望加大宣傳和社會輿論監督。商家也是公民，需要有公民良心，兼顧社會整體利益，國家公共利益是公民的義務，千萬不要爲了一時之利去挑戰社會公共道德。”
|
