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『堅持一百天，別針換別墅』，杭州賽區超女王曉光最近變身『換客』重新在網上竄紅，全程記錄其交易動向的博客點擊量在短短一個月裡已經超過180萬。
加拿大人凱爾用別針換別墅的傳奇直接催生了網絡換客的流行。國內一夜之間出現了幾十個易物網站，上百萬『換客』。有人說換客以需求決定價值帶來了消費新理念，有人說換客盤活閑置物品是真正的環保行為，也有人批評說別針換別墅的夢想是『不勞而獲』心理做怪的結果。
艾晴晴在自己的博客上公布了最新的交換所得：她用兩瓶五糧液換了一把琵琶。
別針換別墅上演中國版
一個月前，王曉光以『艾晴晴』的網名在新浪開通博客，公布了自己花100天時間，用一枚別針換回一幢別墅的夢想，並且在博客裡全程記錄以物易物的進展。短短一個月的時間裡，王曉光用一枚別針換回了一張迷彩服哥哥寫真，又用這張寫真換到了一尊藍色小玉佛掛飾，然後換到了一部手機，接著是一條珍珠項鏈，然後是一只630萬像素數碼相機，王曉光用相機換了一張86世乒賽小全張，用這個小全張換得兩瓶價值6000元的五糧液。有的網民評論說，王曉光離別墅已經很近了。
王曉光想復制的是加拿大人凱爾·麥克唐納的傳奇經歷。凱爾一年前還是個送外賣的比薩店店員，他在美國著名的分類廣告網站貼出廣告，交換一枚長達0.3米的回形針。一對姐妹半信半疑地和凱爾聯絡，在一家超市門口，凱爾換到一支好看的魚形筆。
後來，陶器藝術家用一個小手工藝陶器換走了魚形筆；一個居家男人用烤爐換走了小陶器；一位大男孩用一大桶啤酒換走了烤爐；一位啤酒愛好者用一輛雪地摩托換走了大桶啤酒……
此時已經有眾多媒體開始關注這次交換接龍。接著，一家旅行雜志社提出用一次遠程旅行來交換雪地摩托車；這次5000公裡的長途旅行被一位旅行愛好者用一輛大貨車換走；一位音樂制作人開始發愁該用什麼來換取這輛大貨車，最終，他提出用一紙錄音簽約作為交換；這份合同被一位叫喬迪·格南特的落魄女歌手看中，她提出用一棟兩層別墅的一年居住權來換取錄音機會。
王曉光的換客行動代表了許多中國網民的好奇心：如果凱爾的故事是真的，那麼為什麼就不能在中國重演？成千上萬的網民在關注這次交換接龍，王曉光的博客點擊率在短短一個月中突破了180萬，新浪為她開闢了討論專區。
換客貼出的交換廣告
網上盛行『換客』風
事實上在王曉光行動之前，以物易物的交易方式早已在網絡上流行開來。用『以物易物』的關鍵詞搜索一下，目前『換客』網站已經有十幾家。不過由於以物易物郵寄費用相對較高，因此大部分以同城交易為主，除了少數網站擁有全國范圍的注冊『換客』以外，大部分都是本地化的換客網。
網上易物的方式與網上買賣流程基本相同，網民只需注冊一個用戶名，就可以上網發布自己換出的物品，並說明希望換回的意向。由於不涉及金錢，不需要身份認證，不象淘寶網用資信證明換取開店資格，也不需要依賴支付寶這樣的網絡金融第三方工具。交易相對而言更為原始和簡單。網民在網上找到相中的物品以後，就可以留言，約好交貨時間地點，一次換貨交易就完成了。但是為了建立賣家的信用，一些網站也鼓勵買家給賣家評分，以此作為信用指數。
一位六歲小女孩在許戈輝主持的節目中提出，要用這副畫來跟艾晴晴換兩瓶五糧液，給爺爺喝。
從當前各家換客網站陳列的物品中可以看出，數碼產品、服飾和化妝品是最熱門的資源，其中移動硬盤、數碼相機、U盤、MP3、筆記本電腦和各類手機是換進換出頻率最高的物品。其次是各種名牌化妝品和服裝。除此以外，健身卡、運動器材、書本、玩具、家飾各類商品都有人在『換出』或『求購』，網絡跳蚤市場的確令人眼花亂。
據了解， 『換客』們的年齡主要集中在20到35歲之間，有學生也有上班族，甚至一些中學生也在網上悄悄置換自己的閑置物品。
據了解，今年5月開張的『易物網』，短短3個月內，貨物總量已達7萬多件，網站換客們成功換物7000多次。
先鋒消費理念還是不勞而獲心態？
專家認為，換客的流行不僅僅體現了以物易物這種原始交易方式帶來的樂趣，更重要的是帶來了一種全新的消費理念，就是需求決定價值。
網名『什麼都可以』表示，這周剛剛通過易物網用一個U盤換回一對咖啡杯。從價值上看，『什麼都可以』顯然很吃虧，512M的U盤市場上賣300多，但是一對咖啡杯只值50塊錢。但是『什麼都可以』說，這個多餘的U盤放在家裡也是閑著，但咖啡杯卻是他一直想買的東西。
『價值是由雙方的需要決定的。哪怕原價是懸殊很大的，大家只要各取所需就行。』『什麼都可以』說。在易物網的首頁上，也明確打出了『需要決定價值』的換客口號。
浙江省信息產業廳信息產業處副處長楊曉威說，從數學上來說，由於網民遵循的需要求決定價值的定價理論，因此用別針換別墅是可能的。但是楊曉威說，雖然加拿大已經有成功的先例，但這並不代表每一個人都能用別針換來別墅。由於需要決定價值，有人用低價的東西換得了值錢的東西，就必然有人用值錢的東西換得了也許不那麼值錢的東西。
仔細分析交換案例發現，所謂『回形針換大房子』不大容易復制。大部分交換案例物品價值相當，而且同類物品交易更易成功。
專家說，以物易物盤活家裡的閑置物品，讓網民各取所需，這種物盡其用的環保生活方式值得提倡。但是如果網民把別針換別墅這種偶然性當成發家致富甚至改變命運的一種方式，就不可取了。以別針換別墅，第一個這樣嘗試的人是證明了網絡交換有無窮可能性，第二個第三個這樣的模仿的人就有可能以失敗而告終。
一些網絡安全專家還提出，由於以物易物不涉及金錢交換，交換過程必須脫離網站纔能實現，因此不能受到網站提供的中介機構保護。從這一點看，通過易物網交易的風險比購物網要大，換客必須提高警惕性，對對方的交換物品一定要詳細確認，以免上當受騙。已經出現了一些網民用昂貴的物品換回假水晶、假珠寶甚至假電腦的事件，如果人人都抱著依靠網絡一夜暴富、不勞而獲的心理，網絡誠信缺失問題會更嚴重。
為了能夠從這個成功經驗中找到具有啟迪作用的思想，有關專家分析了新型網絡創業模式的關鍵點。第一步，從大眾的需求尋找商機，解決好顧客的本地偏好性和海量信息問題；第二步，產品本地化的運營模式。
事實上，被別針換別墅的夢想『催眠』的除了上百的換客族，還有一夜之間出現的換客網。
易物網CEO朱人傑就稱『這個故事一下子就觸動了我，這正是我在尋求的網絡創業模式。』
據了解，物品交換網站最近急劇湧現的主要原因是這種平臺的建設成本並不高。專家分析說，由於這種網站主要提供交易平臺，信息來源於注冊用戶，在信息的收集處理上不需要大量的投入，因此運營成本不會很高，有人估計一個物品交換網站每年的運營成本在150萬元左右。
由於個人業務是免費的，業人內士認為物品交換網站將來的盈利應該是依靠其它增值服務，但是從目前來看，易物類的網站還沒有明確的盈利模式出現。換客們的別針換別墅夢想還遙不可及，搭建在這些夢想之上的網絡平臺的盈利之夢，也還沒有答案。(完)
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