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隨着亞運會即將開幕以及奧運、NBA等體育熱點的不斷升溫，衆多商家和知名品牌也都紛紛把目光瞄準“體育商機”，打出各自全新的促銷“組合拳”。從消費市場的反響來看，這類迎合熱點的促銷也都頗爲有效。
日前，聯合利華的知名品牌中華牙膏“抓住”出征多哈亞運會的國家羽毛球隊，成爲了球隊今後三年的合作伙伴；此前，國內IT巨頭聯想瞄準國際體壇，把NBA籃球賽作爲贊助對象並在市場上大作宣傳；再加上家電品牌海爾、服裝品牌恆源祥等把贊助北京奧運會等概念頻頻在賣場進行推廣，國內知名品牌爭搶體育概念的動作越來越頻繁。記者採訪的市場營銷專業人士表示，近期國內商家在體育概念上的動作，不但表現出消費市場對熱點的認同，同時由於關注羣體的“重疊”，這種對“體育商機”的追捧確實頗爲奏效。
記者在採訪中瞭解到，天津市的“體育商機”熱度也不小。例如新世界百貨的奧運特許專櫃、萬達申格、聖奧廣場等體育賣場，最近的銷售額都在不斷提升。此外按照商家的說法，一般每到體育賽事火熱進行的時候，市場上相關的體育用品、服裝甚至器材等，也都會出現持續的熱銷。
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