西部!中國的西部!通過一次智慧的碰撞、一次思想的激蕩,使一場西部網絡媒體的變革正悄無聲息地進行著。11月28日,2006中國西部網絡媒體高峰論壇在成都舉行。『聯盟』成為一個關鍵詞!為應對日新月異的互聯網時代,西部網絡媒體該全面整合資源、做專做強被提上桌面。急於打破僵局的西部各新聞網站掌門人展開了一場激烈而高效的『成都論劍』。
西部網媒謀求合作共贏
當『資源·創意·合作』演變成為各方網絡諸侯們的共同話語,如何整合資源、做大做強新聞網站;如何發揮聯盟作用、服務西部開發,最終實現合作共贏成為與會者共同關注的焦點。經過一天深刻而務實的研討,西部重點新聞網站從摸索中看見了曙光。
整合篇:當聯盟成為關鍵詞
『門戶網站已經走到了盡頭』,會上有專家語出驚人。面對變化萬千、日新月異的互聯網時代,西部新聞網站的興衰將走向何方?一個答案在十二省區市西部網絡媒體掌門人發言中被不斷重復,『聯盟!聯盟!』。BLOG聯盟、新聞聯盟、旅游聯盟……將新亮相中國西部網,打造成整合十二省區市資源的股份制頻道聯合體。陝西通網總編陸效中,甚至提出了構建包羅西部萬象的『聚合搜索引擎』的概念。
『聯盟』這一與會人士口中頻率最高的詞匯,悄悄地溶入了每一次發言中。『西部網絡媒體可以選擇一個重大項目起步集體參與』,每日甘肅總編薛業鳴這樣提議,通過項目整合破解網站經營方式單一的難題;設立西部網絡媒體優秀作品評選,以評獎促進西部網絡整體提昇。
『機遇不是等來的,而是去創造的,只有結合西部實際西部網媒纔能夠真正做大做強』,新疆天山網總編朱建華在會上呼吁,西部網媒的大聯合首先應加強協作,共享資源和經驗;其次可以嘗試通過商務合作,以廣告聯合實現市場的共同開發;同時呼吁建立有利於西部網站的行政措施。
怎麼將各地的資源變成聯盟的資源?金黔在線總編張幼琪拋出了問題,怎麼做纔能找到網站的宣傳贏利模式,怎麼看清市場,怎麼開發新的空間。
『聯盟要結合國內的商業網站的模式』,山西新聞網北京公司總經理郭力給出了答案。瞄准了先進的商業網站模式進行業務拓展,通過構建新聞門戶,奪得眼球和點擊率,爭取流量廣告業務;通過開通時下盛行的網絡購物,實現線上做交易、線下收費贏利;學習美國的社區網站,建立類似BLOG的網站……『將重心放在地方資源上,但模式可以放在國際前沿。用自己的優勢,再利用先進的理念,去做自己的網站』,精悍的『商業網站論』,衝擊網絡盟主們的傳統經營理念。
可能是假設、可能是構想,也可能是明天的現實……西部網絡精英們在理念的碰撞中學習,在智慧的激蕩中提昇。整合資源、做強做大已是共識。
建言篇:盈利與服務的新定位
開放合作的技術平臺、經營方式的整體構建,是峰會發言的最大亮點。『插件式』的新聞發布工具、BLOG聯盟、新聞聯盟等新概念一一拋出,為西部新聞網站點亮了贏利的曙光。聯合策劃西部12省網友參與的大型活動、實現流量廣告業務整合、開展資源置換,為西部網絡媒體在『窮』的現狀中,找到經營整合的思路。
那麼,在破除地方互聯網站之後壁壘,西部網媒的作用是什麼,定位在哪裡? 分組討論中,中國知名商業網站新浪網副總編侯小強提出:第一目標是賺錢;第二是為政府提供各種服務。他提出,聯盟應該有統一的技術配備支持,統一的戰略構思,統一的戰略協調機構,建立各種協議交換系統。只有在網站項目、資源、技術手段的整合,西部網絡聯盟纔能夠實質名歸。
『地方重點新聞網站的發展之路該反思了,現在的已經到了不死不活的狀態』,峰會特邀嘉賓的遼寧東北新聞網總編傅玉春發言中,隱隱透露著擔懮。他建議,地方重點新聞網站要充分利用政治資源優勢,思考如何把我們的思想變成領導的意識,變成黨委政府決策的重要依據。要以新聞為主,但必須多點開花,必須廣開思路,創新內容。
『新聞網站千網一面的割據必須打破,一定要辦出特色,把地方特色做到網上來。地方新聞網站的互動不夠,特別是有關老百姓衣食住行方面互動缺少,這也要反思。還有地方重點新聞網站,政治性太強、娛樂性太少,應該講政治,但絕對不能政治化。』嘉賓們的真知灼見,為西部新聞網站的定位理請了思路。
展望篇:全面整合資源做專做強
『整合資源、做專做強』,這是新任西部聯盟執行主席,四川省新聞中心主任、四川新聞網總編輯甘時勤對西部網絡媒體前景的展望。
『個人的力量是渺小的。目前整個西部網站都面臨的發展困境和難題,說到底就是贏利模式沒有找到,對接點沒有找到。即便找到了,單憑一家網站的力量也是心有餘而力不足。』面對與會西部網絡掌門人所公認的發展壁壘,甘時勤提出,將新亮相的中國西部網打造成西部網媒『聯合艦隊』的龐大構想。
『將來的中國西部網將是整合十二省區市資源的大平臺,通過引入股份制,有錢出錢、有力出力,用三至五年的全力打造,最終做到整理贏利並實現上市』——這是一項以『項目負責制』為管理模式,集中優勢做強做大的宏偉構想。通過對中國西部網各個頻道項目分包,將西部每個門戶網站的獨特資源發揮到極至,利用最有效的分工,實現利潤最大化。『一是內容合作;二是項目合作。我們可以第一時間聯動報道西部黨委政府的權威政策方針、第一時間聯合發布西部各省的最新經濟發展動態,通過中國西部網的大平臺把各方的發展機遇整合運用。同時在項目合作上,西部十二省區市網站可以發揮特長,建立旅游產業、新聞產業、網絡電視產業分工負責。最終實現整理贏利,以股份制方式分享利潤。』
可以預見,一個凝聚西部各省區市門戶網站集體智慧,各司其職、攜手共進的網絡『巨輪』,將最終完成西部網絡媒體整體盈利的破冰之旅。
不僅如此,為『巨輪』輸送燃料的計劃——西部新聞文化產業學校的同時拋出,也為提高網站從業人員能力,實現西部網絡媒體實力的總體提昇掃清了障礙。未來幾年內大批互聯網專業人纔的湧現,將為西部網絡『巨輪』的乘風破浪提供保障。
一元復始,萬象更新。中國互聯網西部聯盟的再聚首,也預示著西部新聞網站的發展已走過低谷,正回歸到良性發展的軌道,迎來西部互聯網新聞事業崛起的春天。我們有理由相信,在西部的網絡中飛速流動著的是黃金。
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