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如何抵制媒介低俗化是當前媒介市場管理面臨的熱點問題。面對一些地方不斷氾濫的暴力、色情、醜聞信息，有學者提出了加強政策規範、行業監督、提高媒介自律等措施來應對低俗化。本文認爲，遏制低俗化，提高媒體品位，還需迴歸新聞本位，將新聞做深、做透，真正提高新聞的信息含量，從而建設一個“有價值、有進取心、有公益精神”的新聞傳播事業。
一、重視公共新聞
某個名人的風流醜事又有哪些新進展，一樁惡性案件的血腥作案細節，某大牌歌星出了什麼緋聞，又捲入什麼官司……試想一下，當翻開報紙，打開電視，出現在眼前的都是這樣的新聞，我們會做何感想？過多的醜聞暴力、娛樂信息看過之後，受衆沒有獲得自己需求的、有益的信息，卻成爲淺薄、無聊的看客；媒介演化爲專業的“窺私者”，媒介的悲哀在於越來越失去受衆的信任。
新聞不能就這樣沒落下去。對於這些現象，一些西方國家的從業者也有了清醒的認識。1997年，美國幾家大報記者聯合發表了一份聲明，題目叫做《擔憂的聲明》。聲明說：“許多新聞記者感到背離了初衷，甚至對新聞的意義產生了懷疑，懷疑爲何嚴肅新聞可以演變成觀點新聞、信息娛樂或者煽情新聞——新聞能夠提供娛樂，把人逗樂，振奮我們的精神。但是新聞機構也必須報道對我們至關重要的日新月異的事件，討論有關民主的話題。第一修正案說明了我們應該享有自由，但也規定了我們應盡的義務。”
(1)“我們應盡的義務”就是當前缺失的對公衆基本問題的報道，也就是20世紀90年代美國新聞界提出的新聞概念——公共新聞，又稱公民新聞。它指的是與公民生活密切相關的新聞報道：如水、電、煤氣、交通、教育、衛生等方面的新聞；國家或當地政府出臺的政策法規等方面的信息。公共新聞還包括直面社會問題、社會弊端的報道，如行業壟斷，不公平競爭的調查監督稿件。顯然，公共新聞與明星軼事、性醜聞等新聞相比有明顯的不同。它不以吸引受衆眼球的商業化邏輯而存在，它着重對社會發展的基本問題進行報道。公共新聞與公民生活緊密相聯，受衆關注程度也高。從這個角度來說，新聞就是一項公衆服務事業。試想，當媒體對某個明星生孩子的報道熱情超過對國家頻繁發生的礦難關注時，媒體的責任感可想而知，公衆對媒體的信任將大打折扣。負責任的新聞媒體應當迴歸直面社會基本問題的公共新聞，娛樂受衆同時莫忘“守望”任務，這樣的媒體纔不會陷入低俗化的泥淖。
二、把握新聞寫作尺度
首先看兩則新聞的寫作案例。今年7月，大連一家都市類報紙用五張圖片、將近一個整版的篇幅，報道了一個普通車禍引起的糾紛：兩輛車擦撞後，車主爭吵、繼而動手，直至交警趕到現場。整個事態發展過程定格處理，可謂全程跟蹤。另一則新聞是，四川某報記者在採訪一個彩票中獎者時，居然問“有了錢以後會不會和老婆離婚”這樣的話題，着實讓老實的中獎者顯得非常尷尬。
上述兩則新聞都屬於社會新聞，有一定的新聞價值，只是稿件的採寫出現程度偏差，使新聞價值的趣味性走向低俗。本文認爲，記者在採寫新聞時，應注意把握寫作的尺度：
1、報道災難事件要注重人文關懷。
心理學研究表明，人的內心深處都存在同情、同感和共情的能力，這也是災難事件頻見報端的原因。應當強調的是，媒介在報道諸如跳樓、車禍等災難事件時，要有人文關懷，不能一味寫其慘烈現狀，要寫出事件背後深層原因。對一般的車禍報道來說，記者應就多發事故路段的形成原因、是否存在駕駛員主觀原因等方面進行調查，給司機提個醒，那種“現場照片+死傷人數+事故原因正在調查中”的固定模式是不足取的。同樣，在當今媒介見報率較高的跳樓事件新聞中，媒體通常報道樓下人羣攢動的現場，此外，還可能有一張追求所謂“衝擊力”的照片——跳樓者墜地的慘烈情形。其實這樣的新聞，記者腦子裏要多打幾個問號，頻繁發生的跳樓說明了什麼？這種行爲又伴隨着什麼樣的社會心理？帶着這些問題採寫稿件，新聞才做得有意味、有品位。單憑簡單的一事一報，這種打包式的新聞根本沒有競爭力。
2、加強娛樂記者的專業培訓。
娛樂新聞是媒介低俗化現象的“重災區”。現在的娛樂新聞似乎掉進了泥潭：盲目跟風炒作，捕風捉影，然後再出面闢謠，這已然成爲一個模式。對媒介而言，名人有一定的新聞價值，這一點無可厚非，但並不是有關名人的事都是新聞，這需要娛樂記者、娛樂版編輯有較好的新聞理論素養理性地去評價、衡量。今年3月3日，東北一家媒體的子報轉載了《雷鋒初戀女友照片首次公開》的報道；3月4日，該報所屬集團的另一子報刊發了《雷鋒初戀女友？沒這事》，用知情人的講述，否認女友問題。且不論這則新聞價值怎樣，同一集團內部的兩家子報能出現兩種不同聲音，可見編採人員的理論素養程度。
娛樂版組的編採力量相對較弱，這主要體現編輯記者的新聞專業功底上。對媒體來說，娛樂記者入行門檻低，人員素質良莠不齊，有的媒體領導甚至認爲，只要不讓版面、時段空下來就可以。其實，這種認識是錯誤的。前一階段，搖滾歌星竇唯以偏激的方式(燒車事件)給新聞界敲了警鐘。娛樂記者同樣要求較高的新聞理論水平，不能因爲是娛樂新聞就可以“八卦”。所以，從嚴要求、加強娛樂記者的專業理論培訓顯得極爲必要。只有這樣，在編寫稿件時才能用理性代替追捧喝彩，娛樂新聞才能悅人耳目而又不流於淺薄。
三、防止新聞“刻板化”
“刻板化(stereotype)”這個概念是指當一個人接觸新事物時，大腦中存在的刻板印象會自動激活，提高認知效率，但是難免會出現模式化、偏差，甚至誤解。
新聞作品屬於急就章，記者有截稿時間限制，大腦中固有的刻板印象恰好適應了新聞稿對時效性的追求，因而記者在稿件寫作過程中難免不受刻板印象影響。社會學家布爾迪厄一針見血地指出：“問題的答案是他們是以‘固有的思想’來進行思維的……提供文化快餐，提供事先已經過消化的文化食糧，提供預先已形成的思想”。(2)
刻板印象讓記者容易“想當然”，甚至採訪還沒有結束時，結論已經出來了。記者只需要進一步蒐集素材去證明那個已形成的“結論”。1999年美國媒體在報道華裔科學家李文和一案時，在沒有任何證據的情況下，就將李文和定性爲間諜，這就是典型的刻板化印象建構出來的新聞，是美國主流社會一些人對華人根深蒂固的偏見造成的。新聞記者的刻板化思維方式，“這種鏡子游戲照來照去，最終營造出一種可怕的封閉現象，一種精神上的幽禁。”(3)新聞刻板化的直接後果是，在寫作模式上套路化，千篇一律，某一種形象甚至“被妖魔化”。例如，農民工在當前有的媒體上的形象是貧窮，無知、貪小便宜、且有小偷小摸等犯罪傾向。
在新聞寫作中克服刻板模式，就要求記者思維求異，求新，不被刻板化思維模式束縛，多角度反映社會現象。2006年4月，大連的《半島晨報》曾報道一篇警察人性化辦案的新聞。據記者介紹，當時她是在公交車站換車時看到一個年輕男子在雪堆旁找眼鏡，旁邊還有個警察幫他找，警車的警燈還沒有關閉。記者向圍觀的人打聽才知道，年輕男子是小偷，在車上偷錢被發現後逃下車，逃跑時被積雪滑倒，被人們合力抓住，小偷的眼鏡掉在地上。如果按着刻板化思維去寫這個稿件，這只是一個普通的警察抓小偷的案件，連是否是新聞都值得商榷。但是記者能從細節出發，突破常規思路，以“警察人性化辦案”爲切入點，寫出一個角度很“刁”的稿件。
媒體必須是高質量信息的提供者，一個好的記者應當從新聞的專業追求出發，爲讀者提供客觀、全面的報道。希望媒體上看到更多這樣的稿件，打破刻板化思維，從而真實地反映社會生活。這也是抵制“低俗化”的一個重要方法。
註釋：
(1)倫納德、小唐尼羅伯特、G·凱澤著《美國人和他們的新聞》，中信出版社、遼寧教育出版社，2003年第1版，第300頁
(2)[法]皮埃爾·布爾迪爾：《關於電視》，許均譯，遼寧教育出版社，2000年，第29頁
(3)同上，第24頁
(作者系遼寧師範大學文學院副教授；本課題爲2006年遼寧省社會科學基金項目)來源：人民網-《今傳媒》
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