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如果說2005年是“博客大衆化元年”，到了2006年，博客則駛上了高速發展的快車道。截止到2006年底，中國博客數量已達2000萬個。作爲一種新興的媒體力量，博客顯然並不滿足於只停留在自娛自樂的層面。2006年的博客爲我們呈現了一個多元化的圖景，博客正處在分化的過程之中。這主要表現在兩個方面：
首先，在衆多博客依然“草根”的同時，部分博客借門戶網站之力，儼然已躋身於大衆傳播媒體之列。這一點在娛樂新聞發佈上表現得淋漓盡致。2006年衆多的娛樂事件都與博客有關，如黃健翔辭職事件、張鈺公開性愛錄像帶、饒穎重曝與趙忠祥的陳年舊事等等。在黃健翔從央視辭職後的前幾天，新浪新聞關於該事件的報道基本上都來自於博客，有時乾脆將新聞中心首頁顯著位置的標題直接鏈接到博客上，將博客作爲主要消息來源。門戶網站充分發揮自己的平臺作用，利用自己的超高訪問量將博客推向了信息發佈的前臺；相關博客在此類事件中盡顯大衆傳播的優勢，不僅獲得了廣泛的受衆，還在相當程度上設置了公衆的議程、左右了受衆的認知。部分博客在門戶網站的利用下不自覺地從個人媒體演變成爲大衆傳播媒體，這從2006上半年各大商業網站推出的“博客世界盃”中已初現端倪。博客這種“自媒體”若要發揮其作爲媒體的影響力，死守其“自組織”特性顯然是不夠的，而門戶網站看到了這一點。這是分化之一。
其次，政府官員博客開始出現併發揮影響，博客再也不是清一色的“心情日記”。這裏有河北省公安廳新聞中心開設的“中國第一公安博客”，點擊總量已超千萬；有海南省臨高縣縣長符永、原教育部副部長韋鈺、蘇州市副市長朱永新等官員博客。而江蘇省宿遷市委書記張新實則要求宿遷市12個部門“一把手”都要開實名博客。中國的政治博客還不是西方常見的以談政治或爲實現政治目的爲主要內容，而是政府機關或政治人物爲與公衆實現良好溝通而建立的新渠道，但政府官員博客的出現卻有着不同尋常的意義。
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