隨着網絡興起,守在電視機前看春晚的習俗已發生較大轉變。今年,央視首次授權多家互聯網公司全球範圍內在線直播春晚,更多網站還推出了自己的春節聯歡晚會,越來越多的新一代年輕人將在電腦前度過除夕夜。
央視春節聯歡晚會歷年都是全球華人除夕夜裏必不可少的大菜。雖然央視在去年春晚已經嘗試過向網絡靠攏,但仍只是把網絡當成一個配角,只在旗下央視國際網站在線播出,其社會影響差強人意。
央視今年花大力氣組建了“春晚網絡聯盟”,表明央視決意向網絡傾斜。央視的態度爲何一下子大轉變呢?原因有二:一來,根據中國互聯網絡信息中心的最新統計報告顯示:中國目前有網民1.37億,手機上網的也有1700萬。這些網民的平均年齡很年輕,他們並不滿足於單一的春晚形式。在收視率日益滑坡的現實面前,央視自然無法忽視這個龐大羣體的存在。二來,春晚是一臺世界上最具商業暴利的晚會,今年央視的春晚廣告總收入有望超過5億元。不少互聯網企業都希望從中分一杯羹。
在央視日前公佈的春晚網絡聯盟中,百度、騰訊、新浪、搜狐、網易等國內主要網站各有斬獲。其中,新浪網和悠視網將與全國二十家衛星頻道同步播出央視春晚,騰訊也通過旗下QQLive網絡電視面向2.2億QQ用戶直播央視春晚。
另外,手機也開始參與春晚直播,3G門戶網表示,去年僅僅是文字形式的直播就吸引了近萬人的參與,今年預期“收視”超過數十萬人。人們預計,今年通過網絡、手機形式觀看央視春晚的觀衆可能將超過電視觀衆。
而那些沒有獲得央視授權的網站,也推出了自己的“網上春節聯歡晚會”。與傳統春節聯歡晚會不同的是,這些“網絡春晚”同樣有相聲、小品、MTV、搞笑雜技等節目,以動畫或視頻等形式表現。這些節目都由網民們自編自導自演,網民上傳自己製作的節目後,一旦獲得其他網民的支持,就可直接上“網絡春晚”,並迅速成爲網絡明星。
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