|
春節市場火爆的餘溫尚未褪去，津城各大商家又馬不停蹄地推出針對“三八婦女節”的促銷活動，國際化妝品、高檔內衣、新款春裝紛紛登場，不僅成爲重新啓動消費市場的契機，還培育了“她經濟”的衆多熱點，形成新一輪消費高潮。
化妝品、內衣成主角
正當人們還沉浸在“春節特價”的回憶中時，“三八節特惠”促銷活動已經映入眼簾。據瞭解，在“三八節”促銷中，商家仍以女裝、女士內衣、珠寶、化妝品和其它一些女性用品作爲促銷目標。
化妝品是目前各大商場最熱銷的商品。如蘭蔻、迪奧、CD、資生堂、嬌蘭、碧歐泉等衆多國際著名化妝品品牌紛紛推出“三八節”特惠活動。如1000元的蘭蔻水分緣禮盒只賣595元，倩碧購滿750元贈送八件套等。作爲以女性爲主力顧客的商品，這些品牌在“三八節”的優惠力度不亞於春節期間，因此吸引了衆多女性消費者。
除了化妝品以外，內衣在各大商場銷售也很樂觀。這兩天，津樂匯、新世界、伊勢丹等商場不約而同地辦起了內衣特賣場，最低折扣打到了2折，價格十分誘人。安莉芳最低只賣10元，戴安芬38元-238元能買兩件，原價動輒百元以上的女性內衣現在三五十元就能買到……“三八節”已經成爲一年中內衣消費最旺季。
儘管春裝全線上櫃，但此時購買冬裝也非常划算。記者在衆商場看到，目前冬季清倉已經接近尾聲，所剩不多的商品折扣非常低。百盛冬季商品單櫃滿199元立減100元現金，友誼新天地冬裝出清2折起，ONLY、VEROMODA、傑克瓊斯特供品買200減100元；艾格週末、ES冬裝購買一件5折、兩件3.5折、三件3折；森迪威爾部分滿200減108元，成爲不少年輕人掃貨的好機會。
同比增幅三到五成
每年春節過後到清明以前的日子，常常是各大百貨商場最青黃不接的時段。既要面臨春節過後的消費低潮，又沒有可以炒作的節日賣點，再加上很多新貨來不及上市，商場很難組織統一的活動，自然很少打折。
但是今年春節長假過後的兩週內，元宵節、“三八婦女節”等節假日接踵而至，爲商家提供了最好的“由頭”。趁着春節銷售的好勢頭，爭奪新的市場機會，已經成爲商家共識。今年大多數百貨商場在“三八節”促銷上放棄了頻繁的返券，轉向嘗試新的促銷方式。全場商品3.8折、VIP會員3.8倍積分、當天消費贈送精美禮品、贈送免費體檢、贈送38元抵用券等人性化活動紛紛登場。
天津百盛常務副總經理張新表示，由於今年春節已是二月中旬，正月的銷售不像往年一過春節就轉入平淡，相反由於春節黃金週天氣較好，市場銷售一直表現平穩。再加上春夏防曬護膚品和新款的內衣、時裝基本上已經上櫃，很多品牌還爲“三八節”推出特別活動，較往年優惠的力度要大很多。元旦以後陸續上市的春裝，經過兩個月的銷售也已經開始打八折，激發了很多人的消費熱情。預計這段時間銷售額增幅將達三到五成。
“她經濟”越燒越旺
相關數據顯示，女性購物比重總體要高於男性，她們每年的消費額能佔到商場總銷售的六七成。因此，“三八節”作爲女性的節日，已經成爲商家掘金的聚寶盆。
據友誼商廈企劃人員介紹，近年來“三八節”的銷售額都是三月份的銷售亮點，上週六友誼商廈的化妝品日銷售額突破15.7萬元，比去年同期的6.6萬元增長了一倍多，顯示出非常大的增長潛力。而且大多數單位在“三八節”當天都會給女員工放半天假，肯定會有消費者利用這個機會購物。青年女性追求時尚，也捨得花錢，是購物消費的中堅力量。她們不僅在化妝品、鞋包、飾品等方面佔了絕對主體，還能帶動家居、兒童用品的銷售。近年來商家大張旗鼓推出的促銷活動，都獲得了良好的市場反應。
張新表示，由於今年的春節來得比較晚，老百姓的消費週期被拉長了。再加上人們的觀念越來越現代，節前集中消費的習慣逐漸變爲逛街時隨機購買，這些因素將繼續支撐節後的購買力。實際上，“三八節”的促銷從上週五就已經開始了，當天的銷售額就達到了平時週末的銷售水平。雖然天氣不佳影響了一定的銷售，但是“三八節”期間還會出現很多單位團購，總體增長空間還很大。
|
