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做工精緻的汽車模型，栩栩如生的塑膠玩偶，還有配合着豐富多彩的故事、能夠喚起兒時回憶的一個個卡通明星……現如今，種類繁多的玩具已經不僅僅是孩子們的專寵，越來越多的成年人開始加入到玩具消費者的陣營當中。
以往成年人雖然購買玩具，但玩具的最終消費者大多是孩子，但現在的情況有所改變。大多數接受採訪的商家告訴記者，玩具的銷售對象已經逐漸擴展到成年人當中，很多成年消費者購買玩具的時候就明確表示不是送給小孩，而是自己玩。據瞭解，目前市場上比較受成年人歡迎的玩具種類頗爲豐富，包括智力拼插類、精密模型類、卡通玩偶類以及電動遙控類等等，幾乎全都擁有相當多的成人顧客。另據商家介紹，受到成年消費者追捧的兒童玩具中，知名大品牌的中高檔產品銷量最大，這與“成年玩家”對價格因素不太敏感也有一定的關係。以時下熱賣的變形金剛爲例，主要角色、中等尺寸的產品，售價在二百元左右，而更大規格的，售價則高達四五百元；頗受成年消費者歡迎的汽車模型玩具，1：18尺寸的原形賽車，則要四百元左右，還有深受女性消費者喜愛的“洋娃娃”，高端系列單品售價高達千元以上。在品牌方面，受到成年消費者青睞的則主要集中在孩之寶、樂高、風火輪等知名品牌，而一些單品售價在幾十元左右的低端品牌，相對來說就很難吸引“成年玩家”的關注。
記者在多家百貨商場的玩具專櫃採訪時看到，很多知名的玩具品牌都針對成年消費者推出了相應的產品，有些拼插玩具包裝盒上註明的適合年齡基本上涵蓋了從兒童到成人的多個年齡階段。
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