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勞斯丹頓電視廣告的截屏圖
『勞斯丹頓，手表中的勞斯萊斯，全中國檔次最高的手表品牌，其他品牌統統退避三捨。』近日，一個嘶吼的『男高音』回蕩在深夜的電視熒屏上。
網友稱他『史上最牛廣告人』
此人自稱侯總，在多家地方衛視臺的電視購物廣告裡推銷手表。他『表演』賣力，表情誇張、情緒激動、聲嘶力竭，不時作痛心疾首狀，被網友封為『史上最牛的廣告人』。
他的『演技』得到網友一致好評，有人乾脆直呼其為『金馬影帝』，甚至有網友感嘆：『以前覺得趙本山的小品最逗，現在算開眼界了，估計連趙本山都得被他忽悠樂了。』
在侯總的廣告裡，若乾勁爆的字眼反復跳躍——『100%瑞士機芯』『100%南非真鑽』『法國藍寶石水晶鏡面』『限量66塊』『400多顆水晶鑽』『全國最低價』。
昨天下午，記者走訪多家世界名表及鑽石專賣店，『老法師』們連連稱奇：『世界名表裡，有勞力士和江詩丹頓，但從來沒聽過勞斯丹頓。』
有的瑞士機芯只要10美元
瑞士機芯是侯總強調的『亮點』。業內人士透露，只憑『瑞士』兩個字，不能完全代表手表品質。『有的便宜貨，機芯進價只要10美元，只能用10多年。高質量的瑞士機芯，能用100年，價格至少上萬元。』
侯總在廣告裡稱，勞斯丹頓采用法國頂級藍寶石水晶鏡面，無論如何也刮不花。他還當場拿出小刀用力刮蹭，甚至搬出電鑽，以證明表面的『金剛不花之身』。
一名『老法師』介紹，在高檔名牌手表中，藍寶石水晶鏡面較常見，特點是耐磨。『盡管耐磨損，但是否耐衝擊還要看實際情況。如果從高處摔落，也可能會損壞。』侯總宣傳的勞斯丹頓經典真鑽手表，售價2980元，但『單配一塊藍寶石水晶鏡面，開價約2000元』，更何況是『法國頂級』產品。
0.061克拉的碎鑽不值錢
『11顆南非真鑽，每一顆0.061克拉。』廣告裡，侯總說到0.061時，故意提高聲調，生怕別人不知道鑽石有多大。他還『謙虛』地補充：『我剛纔一直說0.06克拉，你們知道我這個人有多保守了。』
昨天下午，記者走進一家品牌鑽石經銷店裡，要買0.06克拉的鑽石。『0.6克拉？最便宜的將近2萬元。』營業員熱情地介紹。當她聽清小數點後多加一個0時，不屑地搖搖頭說：『0.06克拉？沒搞錯吧，這麼小的碎鑽，就像垃圾，不值錢，我們根本不賣。』
記者再問：『11×0.06克拉不就相當於0.66克拉嗎？』
『這不是一碼事，鑽石越大越值錢。11顆0.06克拉的鑽石，價值只相當於1顆0.66克拉鑽石的幾十分之一。』
66塊限量手表賣不完
昨晚，記者致電勞斯丹頓直銷電話，訂購2980元的勞斯丹頓經典真鑽手表。26號話務員介紹說，由於是非廣告時間，無法享受優惠價，只能以8000元的原價購買。
記者佯稱需求量較大，『要10塊』。她隨即表示，要向總部申請，纔有希望拿到優惠價。『我們這裡限量66塊，不過沒關系，你等下次廣告播出時再試試，還能訂到。』接著，她催促記者趕緊下單，『很多人在搶購，慢一步就搶不到了。』
對於廣告中的『限量銷售』，侯總在自己的博客裡回應稱：『每件商品限量66塊，意思並非只有66塊，這是當初與電視臺合作時，按照播放次數算的供貨量』。侯總的意思是，所謂『限量』，會隨播放次數的增加而增加。並非66塊，而是N×66塊。N代表播放的次數，循環播放，自然賣不完。
400多顆水晶鑽不是『鑽』
侯總推銷的勞斯丹頓手表中，有一款售價較高，達12000多元，一大賣點是『鑲有400多顆水晶鑽』。
除了照例怒吼『400多顆』，侯總還『請』出一件檢測工具，美其名曰『國際測鑽筆』。『在鑽石上一點，如果是真鑽，就會發出聲音。』一番試驗後，果真顆顆『真鑽』。東華美鑽專賣店的一位老法師介紹說：『鑒別鑽石真偽用的是熱導儀，操作沒有那麼方便。』
『水晶鑽』『水鑽』『晶鑽』等說法，站不住腳。『這不是鑽石，多半是人工晶體，屬於「仿鑽石」，普通消費者很難用肉眼分辨。』老法師說，『仿鑽石』由模具批量制造，每克拉的成本在10元到50元之間，有的甚至是玻璃制品，成本纔幾分錢。我國2003年發布的《珠寶玉石名稱》規定，假的鑽石，要麼不能叫『鑽』，要麼須加上『仿』字。
不少電視購物廣告都『忽悠』
侯總『一鳴驚人』後不久，很多同行紛紛湧現。他們也許在『演技』和『氣勢』上略遜一籌，但推銷伎倆差不多，無非是『過度誇張』『避重就輕』『偷換概念』等。
眼下，『忽悠』已成為電視購物廣告裡較普遍的現象。這些廣告差不多是一個模子裡刻出來的，習慣用高轟炸、高重復的手法吸引眼球。使用肯定、煽情的語言，讓人怦然心動。
它們為什麼能高密度、長時間在電視臺播出？是利益驅動。
一家衛視的廣告部經理透露，現在許多電視臺的廣告時段填不滿，與其讓這些時間閑置，不如『賭一把』，先賺錢再說。
電視臺黃金時段的廣告要價高；而凌晨、下午等時段的價格便宜，每分鍾只要1000多元，甚至幾百元。這些違規廣告一般以『量大』來打動電視臺。『只要密集轟炸，消費者打開電視就有機會看到廣告，我們就能賺到錢』。
電視購物公司與生產企業按事先約定分成，業內規則是生產企業拿三成，因為部分利潤必須變成回扣去『運作』電視臺的廣告公司或廣告部。產品本身的成本不高，公司主要投入都花在廣告和電視購物節目上。電視等媒體成了實際的獲益者，甚至有些媒體對電視購物節目產生了依賴。
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