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在路易威登新一季全球廣告系列中，有一組是戈爾巴喬夫乘坐的汽車正沿著柏林牆行駛。該廣告從8月份開始將陸續出現在新聞和財經發行物上。
大約十年前，前蘇聯總統戈爾巴喬夫為必勝客拍攝了電視廣告。現在，他又為『皮包公司』當代言人，出現在路易威登新一季全球廣告戰略中。
自己選擇柏林牆背景
作為2007到2008年秋冬季推廣活動的一部分，路易威登請來知名攝影師安妮·萊波維茲拍攝了一組廣告照片，以一些使用路易威登包的名人做主角：網球明星安德魯·阿加西斯、黛菲·格拉芙依偎在賓館房間裡，連行李都還沒來得及打開；法國影星凱瑟琳·德納夫坐在一個蒸汽機頭前的箱子上休息；戈爾巴喬夫穿著細條紋西服和大衣，坐在汽車後座上，旁邊放著一個有路易威登字母的行李袋。在這些人中，戈爾巴喬夫看起來最不自在，他用手抓住車門的把手，好像包裡放了釙-210。值得注意的是，他乘坐的汽車正沿著柏林牆行駛。
廣告拍攝方不願透露路易威登在新廣告上的花費，以及給了戈爾巴喬夫和其他名人多少代言費。據悉，戈爾巴喬夫起初並不情願接拍這個廣告，直到路易威登承諾為他的環境慈善組織『國際綠十字』捐款並在廣告中提到該組織。
路易威登的市場總監皮爾特羅·貝卡裡說，戈爾巴喬夫自己選擇了拍攝的背景———美國總統裡根曾經要他拆除的柏林牆。
迎合中俄消費者
戈爾巴喬夫現身時尚廣告顯示了奢侈品行業在地緣政治上的大轉變：富有的俄羅斯人正在西進，他們的花銷佔據奢侈品大蛋糕中的很大一塊。貝卡裡稱，路易威登希望新的審美傾向能夠開拓中國和俄羅斯的受眾。
近年來，路易威登的廣告主要發力於時尚前沿，廣告中演員與名模們通常提著色彩亮麗的路易威登皮包、身著皮毛和其他來自時尚前沿的寶貝。
中國和俄羅斯的許多消費者可能也看到了這些廣告，貝卡裡說，但他們可能不熟悉這一名牌作為行李箱、手提包和其他旅行用品制造商並不浮華的傳統。
作為LVMH的子公司，路易威登也想迎合男性，畢竟女性產品如今佔據了該公司銷量的65%。這也是選擇戈爾巴喬夫代言的一個原因。
更人性化促銷
由奧美廣告公司操刀的這一新廣告戰略也反映了奢侈品公司試圖在更人性化的層面上接觸消費者。過去，許多奢侈品牌主要依賴於所謂的『把產品當英雄』的方式來推廣。
新的方式則把產品整合進了更逼真的場景中。比如新廣告中的所有名人都沒有注視照相機。阿加西和格拉芙這對伉儷悠閑地躺在床上，戈爾巴喬夫的包甚至遠離畫面中心，上面還蓋著報紙和雜志。
『產品只是故事的一部分，一段旅程的陪伴者，而不是英雄。』奧美歐洲、中東和非洲分公司的首席執行官丹尼爾·西庫裡說。
貝卡裡表示，路易威登將繼續推出以產品為主導的廣告，大部分集中在全彩頁印刷的時尚雜志中，但新廣告戰略將面向更廣泛的受眾，從8月份開始出現在新聞和財經發行物上。
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