|
炸藥包變大結石
革命英烈董存瑞壯烈犧牲前手托炸藥包的形象，竟然上了廣州某醫院結石治療中心的宣傳冊，而且炸藥包還被換成了一塊結石！這份惡搞英雄的廣告宣傳冊名為《生活伴侶》，是一份路邊免費派送的刊物。在刊物的第23頁下方該院結石治療中心的廣告上，解放戰爭中著名的戰斗英雄董存瑞手托一塊巨大的結石。(《南方都市報》9月7日)
利用名人為自己做廣告，是商業主體的生財之道，也是商業『潛規則』，君不見，名人廣告近年來充斥熒屏、報刊？而為了『創意』，將名人形象篡改的面目全非，更是一些商家及廣告策劃機構的拿手好戲。革命英烈董存瑞手舉結石的『光輝形象』，無疑是醫院和廣告機構的『得意之作』，在利潤誘惑下，商家利欲熏心，喪失了基本的職業道德和社會公德，成為社會看臺上的一個跳梁小丑。
近年來，在商業利潤誘惑下，惡搞名人、英雄、革命烈士的廣告舉不勝舉，如長沙一飯店惡搞開國大典，讓毛主席宣告大飯鍋成立(2006年08月23日《長沙晚報》)；北京方莊橋西北角一幢高樓上曾掛著印有毛主席畫像的廣告牌，其上寫著『一號大禮，主席用瓷，中國國家博物館即將推出絕版毛澤東用瓷』，落款是中國國家博物館(2006年05月22日《京華時報》)；沈陽某樓盤廣告惡搞歷史人物，莊子變身售樓先生，劉備、張飛、孔子、武松都成了『售樓員』(2006年11月16日《時代商報》)；湖北省襄樊市人民廣場附近兩面圍牆上的巨幅惡搞抗洪官兵，引起群眾的強烈憤慨。(2007年4月27日《中國青年報》)
我們承認，利用名人效應做廣告，是營銷促銷的一種手段，可以為商家制造影響，提高商家的知名度，甚至為商家帶來滾滾利潤。但是，商業廣告應該有個度，不能為了商家自己的利益，而損害名人、英雄的形象，去搞所謂的『創意』，這是公眾不能認同的，也是讓人不能容忍的不道德的『惡搞』行為。
『惡搞』英雄，是商業利潤下的道德迷失，在利潤誘惑下，商家會去刻意宣傳包裝自己，只要有利於擴大自己的影響，哪怕是負面影響；只要有可能為自己帶來利潤，哪怕是昧著良心賺來的利潤，他們都會不擇手段地拿來為我所用。至於是否違背了職業道德和社會公德，只要有錢賺，哪管人非議？他們纔不管那麼多呢！
革命英烈成了醫院的『代言人』，這種廣告的隨意性也讓我們看到廣告審核、發布、監管中的漏洞，當然，英雄手托結石的廣告也許未經廣告審核部門審核，是商家擅自發布的，但是如果我們能夠加強監管，對這種肆意污辱英雄形象的廣告說不，那麼，惡搞英雄的廣告就會失去市場。從另一種角度來說，惡搞英雄廣告的大行其道，其實是一些地方廣告監管部門的失職。
|
