惡搞英雄廣告何以大行其道

　　惡搞英雄廣告何以大行其道?

　　革命英烈董存瑞壯烈犧牲前手託炸藥包的形象，竟然上了廣州某醫院結石治療中心的宣傳冊，而且炸藥包還被換成了一塊結石！這份惡搞英雄的廣告宣傳冊名爲《生活伴侶》，是一份路邊免費派送的刊物。在刊物的第23頁下方該院結石治療中心的廣告上，解放戰爭中著名的戰鬥英雄董存瑞手託一塊巨大的結石。(《南方都市報》9月7日)

　　利用名人爲自己做廣告，是商業主體的生財之道，也是商業“潛規則”，君不見，名人廣告近年來充斥熒屏、報刊？而爲了“創意”，將名人形象篡改的面目全非，更是一些商家及廣告策劃機構的拿手好戲。革命英烈董存瑞手舉結石的“光輝形象”，無疑是醫院和廣告機構的“得意之作”，在利潤誘惑下，商家利慾薰心，喪失了基本的職業道德和社會公德，成爲社會看臺上的一個跳樑小醜。

　　近年來，在商業利潤誘惑下，惡搞名人、英雄、革命烈士的廣告舉不勝舉，如長沙一飯店惡搞開國大典，讓毛主席宣告大飯鍋成立(2006年08月23日《長沙晚報》)；北京方莊橋西北角一幢高樓上曾掛着印有毛主席畫像的廣告牌，其上寫着“一號大禮，主席用瓷，中國國家博物館即將推出絕版毛澤東用瓷”，落款是中國國家博物館(2006年05月22日《京華時報》)；瀋陽某樓盤廣告惡搞歷史人物，莊子變身售樓先生，劉備、張飛、孔子、武松都成了“售樓員”(2006年11月16日《時代商報》)；湖北省襄樊市人民廣場附近兩面圍牆上的巨幅惡搞抗洪官兵，引起羣衆的強烈憤慨。(2007年4月27日《中國青年報》)

　　我們承認，利用名人效應做廣告，是營銷促銷的一種手段，可以爲商家制造影響，提高商家的知名度，甚至爲商家帶來滾滾利潤。但是，商業廣告應該有個度，不能爲了商家自己的利益，而損害名人、英雄的形象，去搞所謂的“創意”，這是公衆不能認同的，也是讓人不能容忍的不道德的“惡搞”行爲。

　　“惡搞”英雄，是商業利潤下的道德迷失，在利潤誘惑下，商家會去刻意宣傳包裝自己，只要有利於擴大自己的影響，哪怕是負面影響；只要有可能爲自己帶來利潤，哪怕是昧着良心賺來的利潤，他們都會不擇手段地拿來爲我所用。至於是否違背了職業道德和社會公德，只要有錢賺，哪管人非議？他們纔不管那麼多呢！

　　革命英烈成了醫院的“代言人”，這種廣告的隨意性也讓我們看到廣告審覈、發佈、監管中的漏洞，當然，英雄手託結石的廣告也許未經廣告審覈部門審覈，是商家擅自發布的，但是如果我們能夠加強監管，對這種肆意污辱英雄形象的廣告說不，那麼，惡搞英雄的廣告就會失去市場。從另一種角度來說，惡搞英雄廣告的大行其道，其實是一些地方廣告監管部門的失職。