儘管有着北京奧運會獨家互聯網贊助商身份的光環,但號稱擁有奧運廣告網絡獨家投放權的搜狐現在面臨着更大的尷尬。
6日,搜狐的主要競爭對手新浪宣佈啓動2008北京奧運會營銷戰略,新浪CEO曹國偉表示,作爲贊助商,搜狐不具備廣告、採訪的獨家權益,目前95%奧運會贊助商和合作夥伴已經在新浪平臺投放廣告。
“搜狐是首家但非獨家”
2005年,搜狐獲得2008北京奧運會互聯網獨家贊助商身份,業界估計,爲獲得獨家贊助商身份,搜狐此次花費了大約3000萬美元。此後,搜狐董事局主席張朝陽稱,所有非奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)使用帶奧運標識的網絡廣告,將只能投放到搜狐一家,所有比賽的官方信息也將通過搜狐承建的官方網站發佈。
搜狐副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明曾向記者解釋,稱除了TOP贊助商以外,所有奧運會合作夥伴、贊助商在與北京奧組委所簽訂的合同上,都沒有將互聯網納入到贊助商推廣媒介的範圍,也就是說贊助商不允許在互聯網絡上投放奧運主題廣告。
但是,曹國偉昨天對此再一次進行了駁斥。“根據我們從奧組委處得到的訊息,雖然搜狐是奧運會歷史上第一家互聯網贊助商,但是作爲贊助商,搜狐不會在廣告以及採訪方面擁有任何獨家權。”
贊助商廣告已現新浪網
曹國偉透露,目前已經有95%以上的奧運贊助商和合作夥伴與新浪簽訂了廣告協議,許多贊助商帶有奧運Logo的廣告已經在新浪網站登載很長時間。記者登陸新浪網站也發現,包括海爾、一汽大衆等北京奧運會贊助商帶有北京奧運Logo的廣告已出現在新浪頁面上。
新浪銷售和市場資深副總裁杜紅表示,儘管新浪登載了與奧運相關的廣告,但是從未從奧組委處獲得“新浪不能再繼續刊登奧運廣告”等任何警告或者提示。
對此,搜狐副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明昨天向記者表示,除了TOP贊助商外,其他奧運會合作夥伴與贊助商在使用帶奧運標識的網絡廣告時,只有在搜狐投放纔是經過許可的,而其他互聯網投放平臺則並未獲得這項許可。
他表示,搜狐從未聲稱在採訪方面擁有獨家權,不過,作爲2008北京奧運會互聯網獨家贊助商,搜狐將作爲官方發佈平臺之一、奔赴奧運會現場進行採訪,而且將比其他互聯網公司擁有多出數倍的記者證,“這將在很大程度上保證我們的內容質量。”(記者曹敏潔)