多芬公司與國際青少年流行雜誌《十七歲》攜手對英、美兩國2000名年齡介於10歲至14歲之間的女孩進行調查，以研究媒體廣告對女孩心理的影響。調查顯示，一般情況下，女孩長到12歲就已遭到約7.7萬個廣告的“轟炸”。女孩尤其易受美容產品廣告中美女形象的影響，從而產生自卑感。
英國《獨立報》7日援引調查數據報道，77%的受訪女童認爲自己體型偏胖、相貌醜陋，並且看到模特或娛樂圈名流的照片時感到沮喪。超過半數的女童用消極的形容詞，如“令人反感”、“醜陋”等描述自己。
爲了減輕女孩心頭的“美麗壓力”，多芬公司推出了一系列揭露美容行業殘酷性的廣告。最新作品由加拿大多倫多的奧美廣告公司設計，名爲“衝擊”。
廣告中首先浮現出的是一名7歲小朋友的笑臉。這個滿臉雀斑的金髮女孩懵懂地直視觀衆，突然寧靜畫面被生活中無處不在的美女照片打破。燈箱上、電視中、車站裏的美女照片如連珠炮般直衝觀衆而來，隨後出現的是一連串駭人的整容片斷。廣告最後打出一行字幕：“在美容產業影響您女兒前，請和女兒談談。”
這段時長1分14秒的廣告一經著名視頻網站You Tube播放，4天內就獲得38萬的點擊率。
多芬公司之前推出的廣告也頗具震撼力。名爲“進化”的廣告描述一名原本長相不錯的女性經一系列化裝造型、電腦修改後，出來的形象已是“面目全非”。廣告旨在呼籲女性不要抹殺自己天生的美麗。
專家評說
心理專家蘇茜·奧巴赫說：“年輕女孩每天都被上百萬經數碼技術潤色的美女照片‘圍攻’。這項研究告訴我們，這樣的衝擊應該爲女孩的自卑心理負責。”
自卑感和肥胖體型是導致年輕女性產生生理和心理問題的重要因素。90%的女孩會因容貌感到“壓力和焦慮”，76%會陷入不健康的生活方式，如暴飲暴食等，以釋放糟糕情緒。
但也有專家對多芬公司此舉感到疑惑。精神治療醫師菲利普·霍德森說：“多芬公司的新廣告固然不錯，但說到底，他們還是試圖向你推銷能讓你變漂亮的美容產品。”(張涵)
