隨着印度的日益開放，越來越多的印度青年，尤其是城市女性，開始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統，轉而喜歡上鑽石、手機、轎車等“新式”奢侈品。 說到對黃金的熱愛，全世界恐怕沒有一個地方能夠勝過印度。印度人不論貧富，幾乎每家每戶多少都有黃金；印度人每年消耗800噸黃金，佔全世界每年黃金消耗量的20%。對黃金的熱愛，與印度特殊的文化有着千絲萬縷的聯繫，已經深入到印度人的性格之中。
印度人對黃金的熱愛，在印度新娘的身上體現得淋漓盡致。幾乎每個出嫁的印度新娘身上都戴滿了各種黃金飾品。不過，隨着印度的日益開放，越來越多的印度青年，尤其是城市女性，開始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統，轉而喜歡上鑽石、手機、轎車等“新式”奢侈品。
對42歲的莫娜·巴德瓦吉來說，金首飾不只是裝飾品，還是傳家寶，是明智的投資，是儀式上的吉祥物，是新娘最好的朋友。在印度的傳統文化中，如果新娘身上沒有穿戴沉甸甸的金首飾，她的婚禮就是不完整的。
“黃金太笨重了”
不過，莫娜的兩個女兒對黃金卻沒有多少感情。莫娜21歲的女兒索娜姆直言自己不喜歡黃金，“我覺得黃金華而不實，而且太笨重了，”她說這番話時臉上帶着厭惡的表情，“看看我媽媽，她身上可能戴着足有5克拉的黃金。”
在印度，隨着經濟蓬勃發展，很多民衆的品位已經發生了顯著變化，索娜姆就是印度新一代年輕消費者的代表。像她這樣的很多印度年輕城市女性，已經逐漸擺脫印度根深蒂固的“拜金”傳統。
印度仍是世界上最大的黃金消費國，不過，只有40%的需求來自城市。在新德里和孟買這樣的印度大城市，隨着民衆收入增長，生活方式改變以及國外奢侈品的引入，在消費者的消費清單上，黃金飾品的排名已經大幅下滑。
現在，大批的印度年輕人在看到黃金的時候兩眼不會發光，他們只有在看到高檔奢侈品時，纔會兩眼發光。
印度人對黃金態度的轉變還與印度人越來越多地接觸國外生活方式和媒體有關。近年來，印度的高檔住宅、汽車和電器的銷售連續出現兩位數增長。
不過，印度的黃金產業並不打算束手投降。分析人士說，雖然印度城市年輕人正在遠離黃金，但農村的黃金飾品市場卻在擴大。黃金產業的代表說，印度金飾的銷售已經創下新高，他們渴望用新式的金飾吸引城市女性。
鑽石新娘取代黃金新娘
鑽石商家在上世紀90年代中期也開始進入印度婚禮市場，並逐漸推銷鑽石飾品作爲印度人婚約、週年紀念、生日以及傳統節日的禮品。現在，在印度的整個珠寶市場上，鑽石佔到12%的份額，主要集中在城市。
“在今年的婚禮季節，我們發起了以現代印度新娘爲主題的推廣活動。在一個現代印度新娘眼裏，黃金不夠現代，她應該是一個鑽石新娘。”一家鑽石商家的鑽石信息中心主任奈卡說，“鑽石新娘想要她可以佩戴的首飾，而不是被鎖進櫃子的老式黃金首飾。”
在不久前的一個下午，28歲的商人沙達布去了一個奢侈品專櫃，想買一個經典款式的包送給朋友，他說，送人首飾已經過時，他更喜歡送奢侈品牌產品給朋友，比如LV。他自己則開着一輛雷克薩斯470型高檔轎車。
“通過送名牌禮品，我覺得可以表明我是潮流人物，我知道現在流行什麼，”沙達布說，“更重要的是，我自己也用它。”
