中新網10月30日電近期,美國《商業週刊》(中文版)第十期刊發了一篇題爲《中國品牌的國際化挑戰》的封面文章。文章介紹,在Interbrand和《商業週刊》聯合進行的網上調查中,通過對於中國28個品牌的進行調查分析,Interbrand品牌評估機構認爲中國的奇瑞、海爾、聯想、青島啤酒、華爲等五個品牌“已經獲得了相當的認可”,並且能夠成爲“中國製造形象大使”。 今年以來“中國製造”頻頻被曝質量問題,並且波及到牙膏、海產品、食品、藥品、玩具、汽車、輪胎等多個領域。一場“中國製造”危機在系列貿易事件的推波助瀾下,引發了國家形象與產品信譽危機。 在面臨信任危機的時候中國製造急需“正名”,而《商業週刊》認爲,中國製造面臨巨大挑戰是瞭解中國品牌認知度的最好時機。在品牌評估領域具有權威性的Interbrand通過對產品質量依賴程度以及品牌實力的調查分析,認爲奇瑞等五個中國品牌已經具有了一定的實力和知名度。 從這些品牌的發展歷程我們可以發現,奇瑞、聯想、海爾、華爲都是通過技術創新不斷提高品質,並積極“走出去”打造具有競爭力的品牌:奇瑞連續4年穩居中國轎車企業出口量第一;聯想繼續保持在亞太地區計算機市場的領先地位;海爾被英國《金融時報》評爲“中國十大世界品牌”之首。中國新興的國際化品牌在國內外市場迅猛發展,而且得到國際認可,無疑是對中國製造最好的“正名”。 聯想、海爾、華爲獲得國際認可,在業界看來是意料之中的事,而奇瑞作爲中國汽車品牌入選,則讓國人感到驚喜。在加入WTO之前,中國汽車工業被認爲是最脆弱的,也是受到衝擊最大的。但是,以奇瑞爲代表的中國汽車企業經受住了考驗,而且,通過實施積極“走出去”的戰略,逐漸得到國際市場的認可。 (責任編輯:車東哲)
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