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卓宏勇 一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。“中標總額80.2861億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%。”中央電視臺在媒體奧運商機廣告的爭奪中再一次成爲大贏家。可是那些自詡爲主流媒體的報紙都在忙什麼呢？報紙在報道廣告招標會爲央視搖旗吶喊之後，更要反思自己能從中學到什麼，還能切多大一塊奧運蛋糕。 央視廣告招標中的一系列數字體現出企業對奧運商機的關注，報名企業比去年增加30%，國字頭企業和跨國品牌都有所增加。其中，央視2008年8月份的天氣預報廣告被國航以3666萬元拍到，紅牛以1.5億元拿下了“今日之星”獨家冠名。 爲什麼中央電視臺成爲大贏家？因爲他們緊緊抓住了奧運會和中國經濟迅猛增長的機會，對廣告資源進行細分，而且放下“皇帝女兒不愁嫁”的架子，主動爲企業量身定做廣告。比如黃金劇場前後都是瞄準家庭主婦的，這個時段就去找納愛斯、蒙牛等企業“公關”。《新聞聯播》、《焦點訪談》、《天氣預報》前後是所有消費者通吃的時間段，但是資源極爲有限，央視只對一些絕對擁有實力的企業敞開大門。 與中央電視臺廣告招商的紅火相比，報業方面冷清很多。有些報社針對奧運也有一些活動，但是缺乏捨我其誰的氣魄。還有些報社只剩下抱怨自己資源不佳和羨慕電視臺、網站的份。 “臨淵羨魚，不如退而結網。”一直嚷着遭遇“寒冬”的報業再也不能錯過2008年奧運會這個“盛夏”了。報紙不是一直強調自己是主流媒體嗎，不是以擁有衆多人才而驕傲嗎？那就趕快行動起來，從央視廣告招標會的中標數據中拿到不同行業在媒體廣告投放的規律，爲我所用。現在離奧運會還有200多天，切走一塊蛋糕，應該還來得及。 來源:中國新聞出版報
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