原標價上千元,5折或更低折扣就能買到的服裝,到底值多少錢?
據瞭解,一般情況下7折是商家的底線。商家告訴記者,品牌服裝進貨價是零售價的3.5折左右,好品牌進價更高;櫃檯租金、店員工資及裝修等佔營業收入1/4。服裝打7折後,經銷商純利潤僅在5%—10%之間。
玩“貓膩”的多是些地區性小品牌。這些小品牌沒有統一價格,每逢商場打折促銷就把價格臨時提上去,再以返券形式降下來。物價局和工商局難以調查每件商品是否在打折前提高原價,只能通過監督商場來監督廠家。
超低折扣服裝:慎買 據瞭解,服裝打折爲三步定價,相應折扣也不同。第一步,品牌服裝最初上市價格偏高,針對“價格不敏感人士”先賺一筆超額利潤;第二步,大概半個月到一個月後開始打折,這時一般僅打9折或8.5折;第三步,兩三個月後,過季品牌服裝一般打7折,如果能清倉當然好,但多數情況會剩下滯銷品,其中不少因多次被翻選而破損,這時經銷商打出“全場半價”或“兩三折起”,不讓顧客試穿,也不包退換,目的是消滅積壓,回籠資金。
業內人士說,3折以下服裝多有貓膩,一是“暗升明降”,經銷商先把原價擡高几倍,然後再打個2折,有時“折後價”甚至比實價還高,這種手法在中低檔服裝中最常見。二是“冒牌洋貨”,商家給服裝冠以稀奇古怪的洋名,以明低實高價格賺錢。此外大品牌服裝超低折扣銷售,要麼是積壓多年,要麼是次品。
羊毛出自哪裏:“暗鬥” 記者獲悉,商場裏佔30%的大品牌不參加或很少參加促銷,剩下70%的小品牌苦於應付各種打折促銷活動,供貨商通常不敢說“不”。進商場時小品牌要先挨一刀,除逢年過節給商場進貢外,還要分攤各項費用,其中包括打折期間的廣告宣傳費。大品牌即使打折也只到7折,這種折扣無法滿足商場和消費者,更低折扣就在小品牌上找齊。據介紹,服裝生產成本是零售價的35%左右,中間流通成本包括商場扣率、稅率、人工費等,加一起6.6折是基本成本,打折到7折以下供貨商就虧了。因此經常打折的商品可能是舊貨、庫底貨等。(作者:張非非)