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晨報記者郭文臖 汽油費、養路費、停車費……“買車不如養車貴”這句流行在上海人中的順口溜，也許正悄悄面臨着變化。在南京、青島等部分城市，以車養車的“甲客族”正悄悄興起，滬上部分商家也開始試水私車車身廣告，最高者一年可獲近萬元的廣告費。對此現象，上海市工商局表示，上海目前尚未允許懸掛本市號牌的私家車在其車身上做經營性廣告。 汽車銷售公司補貼油費，在車身上做廣告 “你想成爲每年9000元的回饋對象嗎？如果你的回答是肯定的，趕快撥打電話加入我們的"志願者"吧！”日前，專營東風標緻系列車的上海中騁汽車銷售有限公司在論壇上發帖，招募20名願意在車門兩側張貼廣告的標緻307車主，廣告內容爲標緻307新款車型的圖片廣告，條件是每月最低行駛里程要達到1800公里。 作爲回報，這些車主在張貼廣告的一年時間內，每月將獲得300元油費補貼和免費封釉等多次保養，一年共計價值約9000元。不過，這些費用並非一次性支付，車主必須每2個月開車到該公司，並帶上油費發票報銷。同時，公司也會對車子每月的行駛里程進行覈查。 此帖一出，立即得到車主們的積極響應，短短几天就有50名車主報名。據中騁汽車銷售有限公司市場部朱小姐介紹，考慮到廣告宣傳的效果，他們要求車主張貼時間爲一年，行駛區域也有一定的要求。目前，該公司通過電話的方式詢問了各個車主的職業、行駛路線等相關信息，最終確定了20名人選。“這些車主包括銷售人員、公務員、白領等，購車主要用於上下班代步。”朱小姐表示，由於涉及到相關的審批程序，目前廣告還沒有開始張貼。 20輛車的車身廣告，一年廣告費約爲18萬元。朱小姐說，把這些錢投到傳統媒體做廣告，可能只能做三四次，時間短暫且有效受衆人羣有限。而這些張貼廣告的車子開到任何一個地方，該地方的路人就能看見，即使停在車庫裏，也會有人看到。對於他們這樣宣傳汽車的企業而言，路人看到廣告後，還能立刻看到廣告上的現車，肯定效果好，所以這個廣告費是物有所值。 私家車車主想賺“外快”，但須看內容 車身廣告的回報誘人，但在自己的愛車上做廣告，車主們最在意的還是廣告內容和形式。 每升93號汽油價格突破5元大關，私家車車主正爲養車犯愁。遇到可以賺錢貼補的機會，車主們自然不想放過。私家車車主夏先生告訴記者，如果廣告不是特別大，也不是特別難看，並且車輛完全不受損壞的話，每個月賺300元的油費還是願意的。“畢竟一年算下來純收入也有3000多元，相當於一年的保險費用，多多少少能減輕一點養車負擔。” 吳先生購買黑色的“帕薩特”剛一個月，他認爲如果廣告的圖案比較漂亮，和車的整體形象比較相配的話，賺取的廣告費正好可以補貼停車費和油費。“如果是醫療廣告或者其他與汽車顏色很不搭配的色彩圖案，我肯定不會同意。車子的形象和人一樣重要，不會爲了這點錢，把車子"賣"了。” 部分汽銷人員暫時不會作爲銷售手段之一 某汽銷工作人員稱，現在車身廣告剛剛開始，流程和規範還不是特別健全，所以暫時不會考慮其作爲銷售手段之一。 昨天，記者走訪了滬上一些汽車銷售公司和汽車美容店，大家對私車車身廣告的承接持謹慎態度。一家汽車美容店的老闆告訴記者，他不會做廣告代理的業務，雖然這樣可能讓生意紅火一些，但廣告的審批以及日後的維護監督等工作實在太繁重，而且很容易引發矛盾。 一名長期從事汽車銷售的工作人員表示，如果在銷售的過程中，能保證給客戶提供一年或者更多時間的車身廣告，肯定可以吸引一批想買車但又擔心養車太貴、尚在猶豫中的顧客。 市工商局本市號牌私車不得發佈廣告據上海市工商行政管理局廣告監督管理處副處長張紅冰介紹，上海目前尚未允許懸掛本市號牌的私家車在其車身上做經營性廣告。 根據2002年上海市工商行政管理局和上海市公安局制定的《上海市機動車車體廣告設置和發佈管理規定》，經營性廣告只允許設置在公共汽車、電車、長途客車、出租車、專業運輸單位的廂式貨運車以及經過公安交通管理部門認可的車種，而且這些廣告的內容必須到工商部門辦理戶外廣告登記發佈，經過批准後方能發佈。自設性的廣告如僅涉及企業名稱、地址、電話不需要進行廣告登記，如超出上述內容則必須到工商部門辦理登記。 針對私家車的廣告發布，張紅冰指出，上海號牌的車輛一律不允許車主私自承接車身廣告業務。規定明確，私家車不在可做經營性廣告的車種之列，因此即便有廣告公司代理私家車車身廣告的業務，到工商部門進行廣告審批也是無法通過的。 但張紅冰表示，此規定只針對懸掛上海號牌的車輛，外省市號牌的車輛不在此規定管理範圍之內。 晨報對話"甲客網" 尚未在上海開展具體業務 記者瞭解到，這種允許在私車車身上做廣告的車主被稱爲"甲客族"，目前國內有一家專爲"甲客族"攬活的"甲客網"，即代理全國的私家車車身廣告交易，註冊人數已經突破5萬。該網站已開始在南京開展了私家車車身廣告業務。昨天，記者就上海市場的拓展問題採訪了該網站市場部的曾小姐。 問：網站目前有沒有在上海爲私家車車主張貼車身廣告？ 答：目前還沒有在上海進行。不過我們在做一個數據整合，包括上海有意向投放廣告的企業和願意承接張貼車身廣告的車主信息。 問：上海目前有多少私家車車主在你們這裏註冊登記？ 答：約有5000名車主，一般都是車價在15萬元左右的車主。 問：車身廣告的回報能透露一下嗎？ 答：這個要看具體的投放企業，需要車主和投放者之間的相互協調，估計每月的收入在300到350元之間吧。 問：上海目前尚未允許私家車在車身上做廣告。你們知道這個規定嗎？ 答：現在還沒有在上海開展具體的業務。只有南京是實質性開展的，其他省會城市主要做數據的整合。 新聞鏈接 私車做廣告歐美受追捧 早在8年前，英國已經開展了私家車車身廣告的業務，如今已經深入人心。在英國常常可以看到一輛送孩子上學的私家車車身上噴着新款洗衣粉的廣告。英國私家車車身廣告行業的一份調查顯示，在英國，每輛車的車身廣告每小時有超過3000人看到，當地商業報紙上做半版廣告的效果只是私家車車身廣告效果的1/8。 私家車廣告在美國同樣受到追捧。美國目前共有約15萬輛私家車車身帶有廣告。其中，洛杉磯一家名爲"免費汽車傳媒"的廣告公司最具規模，承接的廣告約有7000個，車主數據庫已經超過100萬人。 (責任編輯：張宬)
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