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北方網消息(記者劉雁軍)：近日，“CCTV 2007‘AD季’高校之旅——南開大學站”活動在南開大學伯苓樓報告廳舉行。此次活動由中國廣告協會、中央電視臺廣告部聯合主辦，南開大學學工部、宣傳部、現代遠程與繼續教育學院承辦。
一曲由南開大學學生合唱團帶來的《茉莉花》，拉開了此次活動的帷幕。中國廣告協會祕書長時學志通過視頻形式致辭，他說，中國廣告業急需廣告理論和廣告教育作支撐，希望此次活動能夠促進高校與廣告營銷業界的交流，爲培養具有創造力的廣告人才貢獻力量。
南開大學黨委副書記劉景泉代表學校向參加此次活動的來賓和師生表示歡迎。他說，南開大學一直重視理論研究和實踐應用的結合，熱誠歡迎企業界走進南開，與廣大師生交流經驗。希望通過此次活動，活躍南開的校園文化氛圍，使廣大師生從這些廣告營銷實戰知識中獲益，更好地將理論學習與實踐相結合。
活動中，中央電視臺廣告部主任夏洪波作了題爲“媒體廣告營銷的兩種力量”的演講。他以央視廣告營銷爲例，通過現場放映大量生動的廣告片，指出媒體廣告營銷存在兩種力量，一種是推力，即通過市場推廣活動，推動企業和廣告公司進行投放；另一種是拉力，即通過打造品牌，對市場形成強大的吸引力，從而拉動廣告營銷和品牌提升。央視廣告經營主張的是推拉結合，以拉爲主。
奧美整合傳播集團大中華區董事長宋秩銘作了題爲“奧美的品牌視野”的演講。他藉助豐富的實際案例，指出品牌具有強大的力量，而許多成功的全球品牌都奠基於“大理想”，“大理想”表述了品牌的世界觀。
南開大學現代遠程與繼續教育學院院長、商學院教授白長虹在點評時指出，廣告不僅能推動商業發展，也能夠推動社會發展。廣告營銷需要品牌化，較高的傳播價值、服務的精益化、對社會文化品質的傳揚和擔當都是打造廣告品牌的重要力量。此外，廣告還應通過國際化經營，爲中國的企業、中國的品牌在世界品牌之爭中奪得地位，在成就中國的世界級品牌方面發揮平臺效應。
“AD季”意爲廣告的季節、廣告的熱潮。“AD季”高校之旅是由中國廣告協會、中央電視臺廣告部聯合主辦的大型廣告公益活動。該活動旨在掀起高校廣告營銷熱潮，促進中國知名學府同廣告業界、企業營銷界的交流，傳播廣告實戰經驗，爲中國廣告業的發展奠定堅實的理論基礎和人才基礎。從2006年3月開始，中國廣告協會和中央電視臺廣告部攜業界頂級企業高層、高校權威學者、知名策劃人，陸續在全國有影響力的高校中圍繞廣告、營銷等主題開展系列巡迴演講，所到之處反響熱烈。
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