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| 圖表：中國博客數量達4700萬 閱讀動機主要爲消遣娛樂 |
CNNIC發佈《2007年中國博客市場調查報告》
2007年12月26日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公佈了《2007年中國博客調查報告》。報告顯示，截止到2007年11月底，中國博客空間已達7282萬個，博客作者人數達4700萬，平均近每4個網民中就有一個博客作者，博客市場的增長迅速。
報告數據表明：截止到2007年11月底，中國博客空間達到7282萬個；博客作者規模已達到4700萬，這意味着平均每30箇中國人、每4個網民中就有一個博客作者。其中，活躍博客作者數量佔博客作者總數的36%，近1700萬人；活躍博客用戶的有效博客空間數爲2875萬個。
截至2006年底，中國博客作者爲1750萬，一年多來增加了將近3000萬，博客作者羣體數量實現大幅度增長。不過，調查也顯示，未來博客的增長速度將放緩：65%的受調查者表示只註冊過一個博客，今後半年內註冊博客的可能性較小；僅有11%的受調查者表明在今後半年內肯定會註冊博客。
調查顯示，博客涉及的領域已涵蓋幾乎人們日常生活的所有領域，文化、軍事、經濟、旅遊、生活等各個行業都能找到相關的博客內容，因此博客也成爲人們獲取信息的重要通道。在本次受調查的博客作者中，男性佔43%，而女性佔57%，這與傳統上網民中男女性比例的55：45恰恰相反，博客在女性用戶中的應用普及度更高。
在博客涉及的主要內容方面，47%的博客主要內容爲博客作者的心靈獨白或心情記錄。其次爲個人生活記敘和興趣愛好。大部分博客主要爲博客作者記錄自身生活狀況，進行自我展示，博客的自媒體屬性愈發明顯。
調查還發現，閱讀博客的動機中，主要爲消遣娛樂，報告反映這一數據佔到43%的比例。如何充分利用博客的參與性、互動性、圈子性的特點，挖掘博客在娛樂營銷上的價值，將成爲博客盈利模式的探索方向之一。
此外，儘管博客已經成爲重要信息來源，但讀者對網絡新聞的信任度明顯高於對博文的信任度。63%的受調查者表示更信任網絡新聞，僅有20%的受調查者表示更信任博文，說明與網絡新聞相比，當前博文在其自身的可信度上還存在一定不足。博客作爲一種傳播媒體，還需要通過博客作者的自律，提高自身的可信度。
針對博客作者選擇固定瀏覽博客的方式的調查顯示，瀏覽固定博客以通過自己博客上的鏈接和通過收藏夾爲主。直接在地址欄輸入博客地址的博客作者比例爲12%，意味着有564萬博主通過直接輸入博客地址進行訪問。從訪問習慣上來看，獨立域名在博客領域有較好的市場前景。
同時，66%的受調查者希望使用獨立域名。同時，高達31%的受調查者表示，如果博客網站以10元的價格提供簡短或個性化的博客域名，自己會考慮更換博客平臺。以目前CN域名1元的註冊價來看，獨立CN域名在博客領域大有可爲。
博客作者使用比例最高的工具爲博客上的圖片功能，對博客上的音樂、視頻功能使用率也較高。而博客作者最希望博客平臺新增的功能或工具中，希望博客存儲空間加大、提供個性化博客空間設計模版的比例最高。也有10%的博客作者表示願意購買博客空間服務。這表明，博客功能已經脫離了單一的博文記載，向着多功能方向發展。
隨着網絡技術的不斷進步，網絡虛擬空間的不斷拓展，網速的不斷提高，未來的博客將包含文字、圖片、聲音、視頻、動畫等等多種技術，結合即時通信、社交、網購等，具備成爲涵蓋一個博客作者方方面面的信息的全方位個人門戶的趨勢。
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