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原因分析
地方保護主義和商業利潤作祟
至於寧波廣電匆忙掐掉湖南衛視的做法,不少名人也出面聲援湖南衛視,對寧波的舉動表示不滿,至於湖南衛視被掐的原因,除了寧波要價過高外,網友們認為是『地方保護主義和商業利潤』在作祟。
迪迪在自己的博客中透露,『以往,省級衛視落地地方都是不要錢的,地方有線還巴不得衛視來落地,可以增加自願,但後來,衛視越來越多,地方有線帶寬有限,只能讓某幾個衛視落地,這就勢必涉及到了競爭,比如東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視都要落地寧波,那好,你們出錢,投標,誰出的錢多,就讓誰落,出的少的,出局。於是導致,一些衛視的落地費用年年增加,很多衛視還專門成立了落地部門,來做這個事,衛視總想讓自己的臺標出現在每個城市,但錢有限,沒有辦法,而地方廣電也看到了這樣大一塊肥肉,坐地起價,誰有錢就給誰落地。這就是為什麼很多地方看不到湖南衛視的真正原因,就是要價湖南方面付不起,所以,不得不放棄這塊市場,但是,與此同時,我也想到一個問題,就是,難道各個衛視都是站在同一個起跑線上的嗎?』
『迪迪』還表示:『最後一個原因就是廣告,廣告客戶有限,當然投給最火的電視臺最好,你一個廣告本來在寧波電視臺,但湖南臺一來,好了,大家都去看湖南臺,那廣告商自然找湖南臺,寧波臺沒法賺錢,就掐了,但也不想想,為什麼觀眾喜歡看湖南臺,人家辦得好,辦得好要學習,說掐就掐有意思嗎?還是壟斷,還是不正當競爭,還是一個字,錢!』
另據知情人士透露,也正是基於上述原因,收看廣州市有線電視的觀眾是看不到深圳有線、北京有線等受歡迎的電視臺。
和湖南衛視有過不愉快的明星經理人田金雙在自己的博客上一針見血地指出,寧波此舉『太不地道』,『很顯然,這是由地方保護主義和湖南衛視意欲擴大收視率卷起的一場非娛樂之戰,而戰火本身,無疑是「商業利潤分成+地方保護主義」兩條導火索。一方面,湖南衛視意欲多省落地,增加自身收視率;一方面,各省市通過地方保護主義意欲壟斷媒體話語權。這亦是矛盾產生和激化的前提。』
網友『假裝潛水』更是深入挖掘湖南衛視被封殺的四大原因:『第一、湖南衛視廣告效益遠遠領先於其他地方臺。湖南衛視2007年廣告收入突破15億,僅次於中央電視臺;第二、湖南衛視壟斷人纔,湖南衛視主持人是中國最好的娛樂意義上的主持人,比起臺前的風光,湖南衛視幕後工作人員的力量也是不容忽視的。以龍丹尼為首的策劃制作團隊讓我們總能看到不同類型,新意十足的節目;第三、自拍電視劇開始佔據大量市場份額;第四、「喜錢」分均讓湖南衛視很為難。』
湖南衛視
落地工作雙方正在接洽中
湖南衛視『舞美師』接到博友『迪迪』的爆料後,第一時間在自己的博客上貼出了對湖南衛視相關負責人『陶主任』的專訪,表示只能『靠輿論纔能救寧波的湖南衛視』。
陶主任表示,這種情況以前也出現過,湖南衛視在全國的落地得到了大部分地方網絡公司的支持,現在有些地區排斥收視份額比較靠前的外省衛視的做法是不明智的。這種以漫天要價為由而終止合作的做法是不正當的競爭行為,『我們現在比較擔心因為此事而引發『多米諾骨牌』反應,從而影響衛視在全國的覆蓋工作』。
陶主任表示,擔心『外省強勢電視媒體搶佔本地廣告市場,進而采取排斥措施』是多餘的,『並不是湖南衛視來了之後,當地電視臺的廣告收入就會銳減,也不會因為我們的退出,當地電視臺的廣告收入就會遞增。更何況,事實證明,湖南衛視在寧波落地兩年多以來,當地電視臺的廣告收入也是逐年上漲的。』
昨天下午,記者向湖南衛視方面求證時發現,湖南衛視還真有一個『落地部門』——覆蓋辦。由於該部門近日接到了大量媒體打來的諮詢電話,工作人員拒絕對有關個案發表意見,而湖南衛視官方則表示對此不發表任何回應。但據記者側面了解,湖南衛視被寧波封殺的原因正是網友們所爆出的『寧波要價過高』。
昨日下午,湖南衛視分別在自己的官方網站和貼吧上發表了『關於湖南衛視在寧波市網絡暫停播出的情況聲明』,聲明表示,『目前寧波所轄大部分區縣依然能收看到湖南衛視』、『關於湖南衛視在寧波市有線電視網絡落地的工作,雙方仍在接洽和商討之中。』
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