動輒上千元的面霜、服務細緻入微的導購小姐、裝修奢華的櫃檯……近期，高檔消費品市場正在天津悄然啓動，高檔商場裏的一線大品牌越來越多，還有更多品牌準備在天津市場圈地。
高檔化妝品排隊進津
如果說，CD、嬌蘭、雅詩蘭黛、CHANEL等世界一線化妝品進駐天津還只是試探的話，那麼近一段時間，情況已完全不同，越來越多的世界級品牌相繼在天津開設專櫃，高檔化妝品市場品牌越來越豐富。
近日，世界頂級奢侈化妝品牌赫蓮娜創美空間首次進駐天津，在天津友誼商廈亮相，這也是其進入中國的第20家櫃檯。隨後，日本高端化妝品品牌POLA繼在北京、上海建立專櫃之後，進入天津遠東百貨。爲了迅速打開天津市場，POLA還推出一系列促銷計劃。
同時，還有很多高檔化妝品品牌增加了在天津的專櫃數量，蘭蔻、資生堂、FANCL等品牌在天津的專櫃都不止一家。
成爲商場轉型籌碼
國際大品牌化妝品的迅速擴張與百貨店的支持密不可分。一線化妝品如今已經到了擴張的新階段，急需有實力和品牌支撐的賣場推廣，而迅速佔領百貨商場對其贏得競爭十分關鍵。
此外，高檔化妝品也被稱爲商場的“門面”。有業內人士認爲，化妝品消費可以拉高消費者購買其他商品的心理價位。一旦消費者選擇提升檔次，就會認可更高層次賣場。更重要的是，越來越多的商場正準備通過掌握品牌資源獲得市場轉型籌碼。
高檔化妝品所爲何來
高檔化妝品翹楚們紛紛在天津圈地，看重的顯然是市場日益呈現出來的巨大商機。有專家預測，今後幾年，化妝品市場的銷售額仍將以年平均13%左右的速度增長，到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。
“更重要的是，隨着生活理念的更新以及整體生活水平的不斷提高，國內化妝品市場開始表現出一個突出的特點，就是人們的消費能力與消費意識有了很大的提高。”在一線從事銷售的某國際知名品牌專櫃櫃長認爲，正是這一表象讓國際品牌們看到了“增力”的必要。
不過，她同時也承認，價位仍是影響消費的重要因素。“即便是在還處於陽春白雪的高檔領域，銷得好的化妝品也往往在500元至2000元，而2000元以上的單品或者5000元以上的套裝在市場上一般都表現得銷售乏力。”
也許對於更多的高檔化妝品品牌而言，引入高端品牌的用意再簡單不過——率先搶佔市場，靜待市場真正成熟的那天。
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