鼠年到,老鼠俏。年禮市場,“鼠”商品熱銷。記者走訪發現,在生肖禮品市場上,“土耗子”的銷量明顯不敵“洋老鼠”。 米老鼠跳到春聯裏 在豫園小商品市場,以鼠爲主題的賀歲商品隨處可見。除了玩具,還有項鍊、手機掛件、手套、靠墊、服裝、揹包等,就連加溼器等小家電也被做成老鼠造型。暢銷產品的長相大同小異:大眼睛、圓耳朵、胖身體,都是米老鼠的兄弟姐妹。甚至一些年畫、春聯等傳統節慶商品上,也跳進了米老鼠這個洋味十足的傢伙,土不土洋不洋。 與土老鼠相關的產品卻少人問津。尖嘴巴、小眼睛、長鬍子,貼近老鼠的真實模樣,容易讓人聯想到“賊眉鼠眼”“獐頭鼠目”等貶義詞。相比之下,米老鼠造型可愛,笑容可掬,較受市民青睞。 身價不高躲在角落 形象不討巧,身價也不高。記者在洛川東路一家精品店看到,一對米奇米妮靠墊標價108元,土老鼠靠墊僅38元。店主感嘆:“米老鼠一週賣了12對,土老鼠靠墊質量不差,價格便宜那麼多,一週卻只賣出3對。” 米老鼠商品大多佔據店面最顯眼的位置,外面還有它的大幅海報;而土老鼠只能委屈地呆在角落。米老鼠多出現在衣服、杯子、做工精緻的絨布玩具等物品上,而筆、棒棒糖、手機座等相對便宜的商品上,則是本土老鼠的形象居多。 動漫一代偏向洋鼠 走俏的不僅是米奇和米妮,精靈鼠小弟、“貓和老鼠”中的傑瑞等卡通形象也成了櫃檯上的主角。原因不言而喻,很多中國小孩是看這些動畫片長大的,更容易接受可愛的洋老鼠。 洋老鼠獨霸禮品市場,獨具中國民俗韻味的鼠形象在哪裏?其實,市場中已經有了一些巧心思。比如,蠟染畫“老鼠娶親”,用剪紙手法勾勒民俗故事,寫實的老鼠形象,照樣俏皮可愛;玉雕“吉鼠白菜”,諧音“百財”,線條柔和,寓意吉祥;還有“招財鼠”擺飾,到了鼠年,連老鼠的天敵也開始發揚風格——招財貓就乖乖地把崗位讓了出來。 如果在設計產品時,多花些心思,多增添幾分文化內涵,“土耗子”也能做主角、當明星。 本報記者葉薇實習生俞敏黎 (責任編輯:郭揚)
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