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2月6日(除夕)夜開始,一則著名毛紡品牌“恆源祥”的電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出,1分鐘的時間裏,廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把十二生肖叫了個遍,其單調的創意和高密度的播出,遭到許多觀衆炮轟。
十二生肖說個遍惡俗廣告招反感
這則名爲“十二生肖”的廣告製作其實很簡單,也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長達1分鐘的時間內,由北京奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動,廣告語則由原來的“恆源祥,羊羊羊”,變成了由童聲念出的“恆源祥,北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠”(以下依次將十二生肖叫了個遍,直至豬豬豬)”。
“我還以爲我家電視機壞了！”這是春節期間在家初次看到這則廣告時,市民孫小姐的第一反應。她的感受是：“太惡俗了,比腦白金和黃金搭檔的廣告,還要考驗觀衆的忍耐力”。
與孫小姐一樣,很多網友認爲這則新版的廣告就是簡單而機械的重複,而且時間長達一分鐘,令人無法忍受。
廣告年前就做好要開論壇做解釋
恆源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創了一種新的廣告營銷模式,這個廣告語一用就是10年,可愛的童音“羊羊羊”也成了恆源祥廣告的記憶點。2006年,恆源祥曾嘗試着將“羊羊羊”改爲“牛牛牛”,不過效果並不好,這次乾脆來個一鍋端,這種強制記憶會不會引發消費者的牴觸情緒,還有待觀察。
浙大經濟學系副主任葉航在接受採訪時表示,低俗廣告會直接損害該廣告後面播出的廣告投放單位,因爲很多觀衆看到該類廣告就會直接轉換頻道,導致其他廣告達不到預期傳播到位率。
昨天下午,記者就此事諮詢上海恆源祥集團,集團廣告部的嶽小姐告訴記者,這個廣告是“羊羊羊”的延伸,是恆源祥廣告部在年前獨立製作的。
記者問：這樣一個廣告,會不會招至觀衆反感？對此,嶽小姐先是聲稱官方發言人不在,之後又打起了太極,只是表示本月17日他們會在北京就此事舉辦一個論壇,邀請相關專家、媒體參與。屆時,他們將針對這個廣告的所有問題做出詳盡解答。
作爲奧運會的合作伙伴,這則廣告是否會在奧運會期間播出？嶽小姐的回答很官方：“目前還很難說”,對於廣告投播的整體費用也拒絕透漏。
播一次最少九千廣告審覈僅半天
恆源祥這個廣告片花了多少錢？記者查詢了東方衛視2008年的廣告價目表,最貴的廣告時段是週末的《週末大娛樂》插播廣告,每播30秒88000元,最便宜的廣告時段是週一到週五的早間7點到9點,每播30秒15000元。
東方衛視的廣告由一家叫好榜樣的廣告公司在做代理,“1分鐘的時段很難啊”,記者以廣告投放商的身份電話諮詢該公司工作人員。對方顯得十分熱情,不過當記者提出要做時段爲1分鐘的廣告時,這名男性工作人員顯得比較爲難。他告訴記者,1分鐘也就是60秒的廣告,價錢就等於30秒的價錢乘以2,不過因爲時段長,建議記者最好做軟廣告,也就是專題廣告。
“恆源祥的廣告就有1分鐘啊！”聽到記者這麼說,該工作人員顯得很得意,他明確告訴記者,恆源祥投的是硬廣告,而且這兩天就此事來諮詢的人特別多。“那他們給了多少錢？”工作人員雖未明確透漏數字,但他透露,1分鐘的廣告白天是3折,晚上是4折,也就是說恆源祥的十二生肖廣告在東方衛視每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元。
除東方衛視外,這則廣告還在包括湖南衛視在內的另外5家地方衛視臺播出。記者瞭解到,目前電視臺對於廣告樣片的審覈速度很快,一般只需半天左右,如果內容沒有太大問題,就可以播出。
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