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恆源祥公司昨日在北京召開小型討論會，針對近日遭到網友炮轟的奧運十二生肖廣告做出正面迴應。 春節期間，恆源祥在一些地方衛視上播出了一條長達1分鐘的電視廣告，該廣告中由北京2008奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動，背景音樂反覆重複，唯一變化的是畫外音從“恆源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”，一直唸到“豬豬豬”，十二生肖輪番念過。高密度的重複播出遭到許多網友炮轟，有網友戲稱這是 “腦殘廣告”、“史上最牛廣告”，挑戰觀衆心理承受極限，是另一種形式的惡俗。對此，恆源祥品牌傳媒顧問丁秀偉昨日在京稱，這則廣告的初衷是十二生肖給大家拜年，只是一個“賀歲檔”廣告，僅限於春節期間播出。 丁秀偉說，這則廣告在當初創意時也確實帶有搞笑的成分，爲的是讓大家在春節期間開心一笑。廣告最初還想命名爲“恆源祥開心一刻”，但是爲了留有懸念，就去掉了這句話。至於這導致很多網友反映“看不懂”、“不知道他們要幹什麼”，以及“惡俗”、“腦殘廣告”的罵聲，丁秀偉稱，這只是從消費者的記憶原理出發，重複加強記憶是廣告有效的手段之一。 “不管你喜歡不喜歡，反正你是記住了。”根據恆源祥的內部研究，歷屆奧運會的144個合作伙伴和贊助商中，只有30%品牌成功令消費者記住他們爲奧運埋過單。恆源祥肯定不想成爲另外的70%。 根據恆源祥公司的統計數據，這則廣告至今已在東方衛視、山東衛視等國內六家地方衛視播出了187次。本報記者瞭解到，此則廣告播出一次的平均價格大約在3萬元人民幣，按照恆源祥公司提供的187次的播出數據，播出花費大約在500萬到600萬之間。 品牌戰略專家李光鬥昨日用“好女也怕惡男纏”評價這則廣告的影響。他認爲，目前我國還處於品牌初級階段。大多數企業仍然停留在打造知名度的階段，只是考慮如何讓消費者一夜之間記住它，而忽略了對美譽度的重視。惡俗廣告也許會熱賣，但只是權宜之計，而非長久之計，甚至有可能會帶來負面影響。(四川新聞網-成都商報) (本文來源：中國新聞網 )
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